市场营销课程设计(上传)

自己做的课程设计,得了个良好(最高等级)。

市场营销专业2008级

“市场营销学A”课程设计(论文)

由“国窖”春晚广告植入事件而引发的关于新型”植

入式营销”模式的思考

班级： ****************

姓名： ****

学号： ********

指导教师： ****

成 绩：

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目录：

一．引言———————————————————————————— 3

二．企业概况—————————————————————————— 4

三．营销事件概况———————————————————————5-6

四．企业营销事件分析—————————————————————6-7

五．结论————————————————————————————7-8

六．参考文献——————————————————————————8

七．附录————————————————————————————9

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一． 引言

进入二十一世纪,随着我国对外开放程度的不断加深和社会主义市场经济的不断完善,我国的市场营销理论体系也得到不断地发展和进步。近年来，一种新型的营销思想在我国企业界悄然流行起来，它就是植入式营销思想。

植入式营销（Product Placement Marketing），又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。植入式营销相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

植入式营销思想和模式近年来广泛贯穿和融入于我国各种的大型文化活动，体育赛事，娱乐节目，影视作品其中。远至前些年湖南卫视的选秀节目“超级女声“与蒙牛公司的合作，冯小刚的贺岁片《天下无贼》中宝马广告的植入，到北京奥运会中各式各样的广告赞助商身影，再到近两年，流行于我国的各种欧美和国产商业大片，从《变形金刚》到《2012》，从《007》到《非常完美》，到处都有植入式营销的身影。然而就在2010年伊始，真正将植入式营销引入大众视线并受到人们关注的，非今年春节联欢晚会的大量广告植入事件莫属了。

今年春晚的广告植入成为新年伊始网络上讨论最为激烈的话题，而其中以四川泸州老窖集团公司为主要代表的春晚广告赞助商则被推到了风口浪尖，观众和网友对今年春晚的质量普遍表示不满，其中的矛头首当其冲的对准了春晚大量而冗杂的广告植入，网上甚至发起了抵制国窖酒，“喝酒不和国窖酒”的口号等活动。

本文旨在通过今年的这一“国窖”春晚广告植入事件而引导出对于植入式营销这一新型营销手段和模式的思考，来探讨企业应当如何在当今竞争激烈的市场经济环境下合理而科学的运用市场营销手段和制定促销策略以实现企业的目标的。

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二． 企业概况

泸州老窖公司简介：

泸州老窖集团是响誉海内外的百年老字号名酒企业，是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上，发展起来的国有大型骨干酿酒集团。

泸州老窖股份有限公司位于四川泸州国窖广场，是具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司。公司总资产近30亿元，生产建筑面积36万多平方米。公司拥有我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群，1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位， 被誉为“中国第一窖”， 以其独一无二的社会、经济、历史、文化价值成为世界酿酒史上的奇迹。

公司主导产品有国窖·1573、百年泸州老窖及泸州老窖特曲等。国窖·1573经国家白酒专家组鉴定，具有：“无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型”的特点。泸州老窖特曲（大曲）是中国最古老的四大名酒，蝉联历届中国名酒称号，被誉为“浓香鼻祖”、“酒中泰斗”。1915年在美国旧金山获巴拿马太平洋万国博览会金奖以来，屡获重大国际金牌17 枚。其“泸州”牌注册商标是中国首届十大驰名商标之一。经国家权威无形资产评估机构认定，泸州老窖品牌价值高达102亿元。近年来，企业还先后荣获“全国质量效益型先进企业”、“中国企业最佳综合经济效益500强”等荣誉称号。

公司资源丰富。拥有老窖池10084口，其中百年以上老窖池1619口，储酒能力8万吨，包装生产能力15万吨。拥有2名“中国酿酒大师”，6名国家级白酒评委，数百名酿酒技师，实力雄厚管理人才队伍、科技人才队伍和营销人才队伍，形成了“泸州老窖人才乐园”。公司组建“酿酒生物技术及应用·四川省重点实验室”和“四川省白酒生物工程技术研究中心”，形成了完善的技术创新体系。 卓越品质，源于坚持。公司以“质量是我们的 …… 此处隐藏：3008字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……