中国杂志市场分析

期刊市场分析

中国杂志市场分析

组员：王惠 陈慧 柳安琪 杜天琦

期刊市场分析

如果有人问：中国四大媒体(电视、报纸、 广播、杂志)中，数量最多的是哪一种？

很多人会回答：杂志！

中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说， 在世界上也算的上是期刊大国。

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中国杂志宏观现状 1. 期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人 打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车 者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都 是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者 定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍 显模糊。

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2、社会政治性与市场资本性共存 、 以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法 令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具， 许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方 面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市 场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的 杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地 位。

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3、杂志的编辑、销售、发行体制不健全 、杂志的编辑、销售、 目前一些杂志编辑力量为事业单位人 员，销售力量为资本投资方，发行力量为 邮政部门和发行商，由于三者体制的不统 一，造成许多杂志在整体运营的各个环节 上存在瓶颈效应。

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4、多数杂志仍以发行为主要收入来源 、 在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志 发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为 主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如 《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收 入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2 亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占 10%左右。

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5、杂志自身的困境 、 最新的统计数据显示，2004年中国共出版杂志9490 种，平均期印数17208万册，总印数28.35亿册，定价总 金额129.91亿元。然而，看上去很美的数据背后却是杂志 出版的主要指标连续背离：杂志出版数量每年上升，但杂 志的总印数和总印张书并未同比增长，平均期印数和每种 杂志平均期印数连年下降，出版指标的提高更多源自于增 量(新出版种数增加)的拉抬而非存量(原有杂志)的发 展；与此同时，杂志的年到达率逐年下滑。

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中国杂志的微观现状分析1 杂志发行量分析 2 读者阅读率分析 3 广告分析 4不同类别杂志编辑内 不同类别杂志编辑内 容与背景分析 5杂志发行渠道分析 杂志发行渠道分析 6杂志印刷环境与广告接 杂志印刷环境与广告接 受环境比较 7杂志出版周期分析 杂志出版周期分析 8杂志收入 杂志收入

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杂志发行量分析左 为

发 行 量 超 过 百 万 的 杂 志

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发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合 类杂志和政经类杂志分别占35%和26%,这些杂 志多数为国家机关创办，且多为月刊和半月刊， 基本都以发行而不是广告收入作为其主要收入。 对比而言，在美国德国等期刊发达国家，发行量 过百万的杂志多数为一些财经、时尚类杂志，而 且相当部分为周刊，由私人创办，并以广告收入 为其主要收入。

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读者阅读率分析

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从以上两图表可看出，中国目前阅读率较高的依然是综合类杂志；兴趣 爱好类杂志也是阅读率较好的类别。

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广告分析 ⑴广告收入分析

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⑴广告收入分析 广告收入最好的是时尚女性健康类杂志，由于化 妆品、奢侈品、消费品、服装等产品几乎都是针 对时尚女性的产品，因此这类杂志也最受此类广 告主的青睐。其次是一些分众明显的兴趣爱好类 杂志，由于该类杂志的读者细分明显，定位相对 准确，因此同类型的广告主也较多。 在杂志广告投放品牌中，化妆品和奢侈品的 广告占前20名的大多数，这类广告主多选择时尚 类、综合类、财经新闻类刊物刊登广告。(见图 五、图六)

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