梅花网-2015上半年金融行业广告投放报告

2015年上半年金融行业广告投放报告

报纸广告投放量同比下跌幅度较高

杂志广告

投放量同比-33.7%

报纸广告

投放量同比-37.0%

网络广告

投放量同比+9.1%

户外广告

投放量同比-18.7%

户外广告投放量一路狂跌

据梅花网广告监测数据显示，2015年上半年以来，除网络广告外，报刊和户外广告的投放量均同比下跌。其中报刊广告投放量变化幅度不大，除1月报纸广告投放量同比下跌过半外，其余月份同比下跌幅度均在三成左右；而户外广告投放量则呈阶梯型下挫，一路同比下跌，6月同比下跌达到59.8%

2015年上半年金融行业广告投放量同比变化

网络

户外

JAN17.1%

FEBMARAPRMAYJUN19.1%

-59.8%

户外广告投放类型较为集中

报纸投放量TOP3

媒体名称

投放量占比5.2%2.4%2.3%

杂志投放量TOP3

媒体名称财经财新周刊(新世纪周刊)理财周刊

投放量占比7.9%7.7%7.3%

新华日报大连晚报常州晚报

网络投放量TOP3

媒体名称

投放量占比18.3%5.5%

户外投放量TOP3

媒体类型

投放量占比

搜狐新浪

月台广告电子屏候车厅广告

35.0%18.7%18.3%

和讯5.3%

报纸广告投放分析

零售银行服务成为报纸广告投放的主要内容

据梅花网广告监测数据显示，在2015年的上半年，金融行业在报纸广告总投放量为11839篇，估计刊例值为46794.7万元。3月为投放量和花费的峰值。4月投放量和花费小幅下跌，此后虽有回复，但幅度较小。零售银行的服务成为报纸广告的宣传主体，该类内容占比达到67.8%。

2015年上半年报纸广告投放量&估计刊例值

单位：篇投放量单位：万元

30001200025001000020008000150060001000400050020000

JAN

FEB

MAR

APR

MAY

JUN

2015年上半年报纸广告投放花费产品占比

工商银行、建设银行平分秋色

投放量TOP1广告主

投放量当月占比

月份

估计刊例值投放TOP1广告主

估计刊例值当月占比

中国建设银行股份有限公司8.3%JAN中国建设银行股份有限公司7.1%

中国建设银行股份有限公司8.8%FEB中国工商银行股份有限公司8.1%

中国建设银行股份有限公司7.4%MAR中国工商银行股份有限公司7.6%

中国工商银行股份有限公司8.7%APR中国工商银行股份有限公司7.2%

中国银行股份有限公司7.6%MAY中国工商银行股份有限公司6.9%

中国银行股份有限公司7.8%JUN中国农业银行股份有限公司6.6%

西南地区报纸广告投放花费同比下跌幅度最高

据梅花网广告监测数据显示，华东地区为当期报纸广告花费最高的区域，西北地区则是最低。不过西北、华中和西南三地报纸广告投放花费相差不多。西南地区同比下跌幅度最高，达到57.4%，东北地区虽然总体花费也较为偏低，不过同比下跌幅度最小，仅21.9%。

2015年上半年报纸广告估计刊例值区域分布变化

单位：万元20000

估计刊例值同比

16000

12000

8000

4000

东北

华北

华东

华南

华中

西北

西南

特殊融资凭借报纸广告仅在东北区域大力宣传

兰州晚报为西北地区的主投报纸媒体

杂志广告投放分析

杂志广告主投产品也为零售银行服务

据梅花网广告监测数据显示，在2015年的上半年，金融行业在杂志广告总投放量为481篇，估计刊例值为9632.72万元。1月为当期投放量和花费的峰值，此后逐月缓步递减。在产品方面，依然是以零售银行服务为主，不过其在杂志上的投放略低于报纸广告，相比之下保险业务更侧重于杂志投放。

2015年上半年杂志广告投放量&估计刊例值

单位：篇投放量单位：万元

1202500

1002000

80

1500

60

1000

4020500

JAN

FEB

MAR

APR

MAY

JUN

2015年上半年杂志广告投放花费产品占比

中信银行频频强力出击

投放量TOP1广告主

深圳平安银行股份有限公司

投放量当月占比月份估计刊例值投放TOP1广告主估计刊例值当月占比

13.0%JAN深圳平安银行股份有限公司10.4%

中信银行股份有限公司12.1%FEB中国银行股份有限公司12.6%

中信银行股份有限公司16.1%MAR中信银行股份有限公司20.0%

中国工商银行股份有限公司11.3%APR中国工商银行股份有限公司13.1%

中信银行股份有限公司上海浦东发展银行股份有限公司10.8%10.8%

MAY上海浦东发展银行股份有限公司13.1%

中国建设银行股份有限公司中国农业银行股份有限公司中信银行股份有限公司10.6%10.6%10.6%

JUN中信银行股份有限公司14.4%

汽车类杂志广告投放花费同比大涨

据梅花网广告监测数据显示，本期除汽车类、电子电脑科技、文学文化艺术和英文及免费杂志这四类杂志上的金融行业广告投放花费同比有所增加外，其他各类杂志的广告费用均有不同程度的同比下跌。经济与管理类杂志的广告花费虽然同比下跌了37.8%，但其总费用依然位居榜首。

2015年上半年杂志广告估计刊例值类型分布变化

单位：万元4500

3000

估计刊例值

1500

经济与管理

英文及免费杂志

新闻时事评论

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汽车…… 此处隐藏：269字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……