耐克广告创意分析

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团队介绍营销092 营销1

组长：农远忠 45 2 组员： 组员：

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广告主题：踢出传奇( 广告主题：踢出传奇(Write The Future) )

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广告创意：群星云集， 广告创意：群星云集，极富视觉冲击力的五种富媒体广告创意形式配合世界杯主题， 媒体广告创意形式配合世界杯主题，以绝妙的创意 互动突出品牌的特质，吸引目标受众更高的关注度。 互动突出品牌的特质，吸引目标受众更高的关注度。

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创意的表达： 创意的表达：耐克旗下代言球星云集演 广告采用震撼创意表现， 出，广告采用震撼创意表现， 分别以卡纳瓦罗、鲁尼、 分别以卡纳瓦罗、鲁尼、罗纳 尔迪尼奥、 罗纳尔多为主线 尔迪尼奥、C·罗纳尔多为主线 讲述了四段情节。 讲述了四段情节。通过他们在 世界杯比赛上的表现预言了几 位球星的未来——卡纳瓦罗成 位球星的未来 卡纳瓦罗成 为了人们竞相歌颂的英雄； 为了人们竞相歌颂的英雄；鲁 尼被授予爵位， 尼被授予爵位，成为英格兰的 救世主；罗纳尔迪尼奥那 救世主；罗纳尔迪尼奥那眼花 缭乱的过人动作被人们争相模 连科比也不例外；至于C 仿，连科比也不例外；至于 事实上， 罗，事实上，他早就已经是整 个葡萄牙的希望， 个葡萄牙的希望，而其最后一 脚射出的任意球， 脚射出的任意球，则即将谱写 出一段新的“传奇 。 出一段新的 传奇”。 传奇Company Logo

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广告创意表 达之剧情

剧 情 一

…… 广

之 “RED”Company Logo

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广 告 创 意 表 达 之 剧 情 但！就在足球即将越过门线时候，卡纳 就在足球即将越过门线时候， 瓦罗神奇的出现在禁区里，将球倒勾解围， 瓦罗神奇的出现在禁区里，将球倒勾解围， 整个非洲陷入极度沮丧。同时， 整个非洲陷入极度沮丧。同时，在意大利国 卡纳瓦罗瞬间成了流行象征， 内，卡纳瓦罗瞬间成了流行象征，电视节目 里的舞蹈、歌曲等都在歌颂这一伟大时刻。 里的舞蹈、歌曲等都在歌颂这一伟大时刻。

剧 情

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然后， 鲁尼中场得球， 镜头转向鲁尼，这时比赛时间显示89:17 89:17, 然后， 鲁尼中场得球， 镜头转向鲁尼，这时比赛时间显示89:17,看 见小老虎沃尔科特挥手要球，鲁尼中场输送半高球，但因力度不足， 见小老虎沃尔科特挥手要球，鲁尼中场输送半高球，但因力度不足，被里 贝里从小老虎身后超前胸部停球抢断

剧 情 三这 其 中 内 含 贝 影

, 球， 球， 不 球

,鲁尼 鲁尼被 ，

因 这 从

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的 心 大 肚 尼 大 胡 子

背

住在垃圾场的大篷车车内凌乱不堪，杂乱无章，然后， 住在垃圾场的大篷车车内凌乱

不堪，杂乱无章，然后，当某 一天他打开车门，对面正是里贝里的巨幅户外广告—— ——竟然是模 一天他打开车门，对面正是里贝里的巨幅户外广告——竟然是模 仿自己辉煌时期的广告造型，情何以堪！ 想到这里， 仿自己辉煌时期的广告造型，情何以堪！ 里。 想到这里，鲁尼 的思绪回到了球场，为了挽回幻想中的结局，他奋起直追， 的思绪回到了球场，为了挽回幻想中的结局，他奋起直追，给里 鲁尼成功解围。于是， 贝里来了个合理的身后铲断 ，鲁尼成功解围。于是，这次解围 带给了鲁尼巨大的荣誉，被女王封爵，享誉报纸头条—— ——Just 带给了鲁尼巨大的荣誉，被女王封爵，享誉报纸头条——Just Roo It !Company Logo

+ —— 鲁 +

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剧情四：然后是小罗出场， 然后是小罗出场， 只见小罗接中场传球 后突向底线， 后突向底线，小罗面 对前来的韩国后卫大 耍原地踩单车， 耍原地踩单车，这也 是独狼罗马里奥的招 牌动作之一， 牌动作之一，我觉得 小罗要是玩甩牛尾巴 更霸道一点， 更霸道一点，含有这 个动作的视频立即成 为Youtube 上的热门 ……就连科比的压哨 ……就连科比的压哨 三分后的庆祝动作， 三分后的庆祝动作， 也是踩单车。 也是踩单车。

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影 角 + 雕 像 辛 普 +MJ 森 电

主 + +

剧情五：

最后是C 最后是C罗，伴随一路带 球奔向球门， 球奔向球门，C罗的事业也风 生水起。最后C罗被侵犯， 生水起。最后C罗被侵犯，获 得任意球机会， 得任意球机会，他一脚标志 性的电梯式任意球， 性的电梯式任意球，踢出了 传奇…… ……耐克 传奇……耐克Company Logo

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策划背景2010年南非世界杯期间， 2010年南非世界杯期间，全国市场充斥着 年南非世界杯期间 铺天盖地的世界杯广告， 铺天盖地的世界杯广告，在各个广告主均想抢 占先机的情况下，耐克(Nike) 占先机的情况下，耐克(Nike)力邀众多著名 球星代言拍摄其应景世界杯的广告大片《 球星代言拍摄其应景世界杯的广告大片《踢出 传奇》 在短短3分钟里戏剧化地放大了90 90分钟 传奇》,在短短3分钟里戏剧化地放大了90分钟 …… 此处隐藏：2205字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……