实验调查法是指从影响调查问题的许多可变因素中选出一个或两个因素，将它们置于同一条件下进行小规模的实验，然后对实验结果作出分析，确定研究结果是否值得大规模推广的一种方法，它是研究问题各因素之间因果关系的一种有效手段。它通过对实验对象和环境以及实验过程的有效控制，来达到分辨各因素之间的相互影响关系及程度，从而为决策提供依据。实验调查法的最大特点是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查。实验方法的核心问题，是将实验变量或因素的效果从众多因素的作用中分离出来并给以鉴定。

实验调查法的基本程序如下。

（1）根据调查项目和要求，提出需研究的假设，确定实验自变量。

（2）设计实验方案，确定实验检定方法。

（3）严格按实验方案进行实验，并对实验结果进行认真的观测和记录。

（4）对观测结果进行整理分析，得出实验结论。

实验调查法的优点是具有较大的客观性和实用性，方法具有主动性和可控性，实验的结论具有较强的说服力。实验调查法的缺点是花费时间长、费用大，有一定的局限性，有一定的时间限制。实验调查法一般用于探索不明确市场关系。