手机终端主流即时通讯软件——竞品分析报告

对比市场上几种主流即时聊天工具

2010手机终端主流即时通讯软件 手机终端主流即时通讯软件——竞品分析报告

QQ

Fetion

MSN

对比市场上几种主流即时聊天工具

战略定位对比 盈利模式对比 产品功能对比 产品界面对比 竞品分析总结

对比市场上几种主流即时聊天工具

在 沟通IM(休闲) TM(商务) RTX(企业) 移动通信 Email

源，腾讯多年来的

联网个人服务的

捷菜单中，用户

自身需求的腾讯

早期的形态。而

“影响力”品牌

线生活”概念推门户

信息网络硬盘 搜索引擎

务布局全盘托出。

身产品线，将用户

平台，是腾讯未

庞大的用户资源

对比市场上几种主流即时聊天工具

供的移动综合通信服务，

定位

移动综合通信服务

平台，是未来3G运营的手机第一桌面 手机第一桌面： 以综合通信为核 心的手机第一桌 面 真正成为用户手 机使用中最多使 用的产品 移动互联网： 以多终端为载体 的高粘度移动互 联网产品

重要的战略业务之一。

是中国移动整合移动网

实现 策略

术平台及服务模式，以

用户互动交流、服务应

户提供语音【IVR】、

方式，完全实时的语音、

通信和非实时的通信服

产品 体现

创新通信价值

领军移动互联网

拓展增值市场

网与互联网之间的自由

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独立访问人 超过1.56 高收入人群，

中国地区Live Messenger Live Messenger独 立用户持续增长. 80%的用 的用 户集中在19-35岁，是白领 是白领 人群工作和交流的重要网络 工具。

中国地区800万用 户，操作界面简单 快捷，广告环境干 扰度低。

中国地 Space 4.5万人 大约5 Messe

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牌

战略定位对比凭借腾讯用户类型丰富、用户资源庞大的优势 的优势，在原有围绕QQ 软件为核心推力，拓展与推进多元化产品形态 多元化产品形态覆盖互联网服务网 络的基础上，进军无线移动网络服务领域 进军无线移动网络服务领域，意在将用户的“在线 生活”固化与沉淀在腾讯网络平台 依托中国移动的天然资源优势，充分发挥其 充分发挥其“免费发短信”的业 务特点，打造关系类型与其他IM软件相比最趋近于现实的关系 软件相比最趋近于现实的关系 网络，这是其最大的优势； 随着无线网络的迅速发展，Fetion继续凭借其自身优势 继续凭借其自身优势，以其能 够直接为用户创造实际价值(免费短信)、 )、现实型关系链为核心 竞争力，实现现实型关系链、互联网关系链 互联网关系链、无线网关系链三者 相结合的综合信息服务模式 做为微软旗下的一款已白领人群为服务对象的 为服务对象的IM软件，MSN成 为白领人群在工作中、交流中的常用工具 交流中的常用工具，该软件的关系类型也 是趋近于现实型关系链，但是Spaces空间 空间的出现，也使其拓宽 了用户关系类型，通过对其现有服务与产品功能分析 通过对其现有服

务与产品功能分析，其发展方 向将是互联网与无线网相结合的广告与合作分成

战略定位关

1、腾讯 2、QQ 3、用户类型丰富 4、用户资源庞大 5、多元化产品形 6、在线生活

n

1、中国移动 2、Fetion 3、现实型关系链 4、免费短信

N

1、微软 2、白领人群 3、现实型关系链 4、Spaces空间

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战略定位对比 盈利模式对比 产品功能对比 产品界面对比 竞品分析总结

对比市场上几种主流即时聊天工具

广告 现金流 内 容

用户购买

+

用 户

户需求，满足用户需求 新的内容 现金流

腾讯主要盈利点如下表显示： 腾讯主要盈利点如下表显示增值 服务QQ秀 QQ空间 QQ音乐 QQIM QQTM QQRTX QQ

QQ QQ会员 移动通信

台广告QQ秀 QQ空间 QQ音乐 QQIM QQTM QQRTX QQ

QQ QQ会员 移动通信

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飞信2008年月度直接收入 年月度直接收入飞 信 创 造 的 业 务 收 入 (千 万 ) 千

飞信增值服务对象 ：不仅局限于个人 飞信用户，可以基 于飞信独特语音功 能，开展针对集团 客户的增值业务 面向行业用户的增 值服务，主要基于 飞信特色功能产生 的对行业用户有附 加辅助功能的服务 面向个人消费者市 场的增值业务，既 包括类似MSN、 包括类似MSN、 QQ等IM采用的基 QQ等IM采用的基 于互联网产生的增 值服务；又包括类 似定位、MMS、 似定位、MMS、

12000 10000 8000 6000 4000 2000 05125 5430 6752 6982 6073 6294

7680 8172

2008年1月 2008年3月 2008年5月 2008年7月 20 月

飞信11月直接业务收入测算情况 月直接业务收入测算情况短信上 IVR忙时 IVR闲时 飞信速配 飞信速配 行 通话时长 通话时长 交友包月 QQ包月 资费标准 (元/ (元/分钟 (元/分钟 (元/月 (元/月) 月) 条) ) ) 0.1 5 0.25 0.15 5 飞信速配 短信上 IVR忙时 IVR闲时 飞信QQ 交友用户 行条数 通话时长 通话时长 用户数 11月份数据 数 76567 4897268 3329176 5906190 1001438 8182

营 户

飞信速配 POPO包 收入预估合 月 (元/月) 5 飞信 POPO用 户数 12151 飞信

10784032

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