产业经济学教程课后习题答案——马增林主编(中(7)

马增林主编中国农业大学出版社

第四章 市场行为

一、名词解释；

1.市场行为：是指企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求、不断调整其战略决策行为。

2.取脂定价法：又称高价法，即将产品的价格定的较高，尽可能在产品生命初期，在竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资，并且取得相当的利润，然后随着时间的推移，逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场。

3.企业兼并：是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。

二、选择题：

1. 下列说法中错误的一项是（A）

A:广告的目的就是广而告之

B:广告是企业营销的手段之一

C：广告可以起到信息披露的作用

D：广告可以增加新企业的进入壁垒

2. 市场行为主要包括（AB）

A:竞争性行为 B:协调行为

C：企业兼并与重组 D:企业破产

3. 下面哪项不属于企业的市场竞争行为（A）

A:价格卡特尔 B:定价行为

C：广告行为 D:兼并行为

4. 下面哪个行业中企业的广告行为最有影响力（C）

A:耐用消费品行业

B：工业品行业

C：非耐用品行业

三、判断题

1.企业的市场行为包括两类，市场竞争行为和市场协调行为。（√）

2.创新与研发行为属于企业的竞争行为。（√）

3.串谋是企业市场竞争行为的一种。(×)

4.企业兼并有两种类型，即横向兼并与纵向兼并。(×)

5.市场协调行为主要包括串谋和纵向贸易限制。（√）

6.卡特尔属于串谋的一种。（√）

7.短期定价行为和长期定价行为的区别与时间的决定长度无关。(√)

8.短期定价行为的目的主要是维持市场份额，稳定利润。(√)

9.长期定价行为主要包括掠夺性定价、限制性定价和价格歧视等。(√)

10.广告分为信息性广告和劝说性广告两种。(√)

四、简答题

1．企业的短期定价行为包括那些？

（一）古诺模型

（二）双需求曲线模型