天津万科水晶城地产项目广告推广策略提案-世纪博瑞

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客户：天津· 客户：天津·万科

情景洋房&情景生活 情景洋房&

<世纪瑞博.广告有限公司>策划部

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目的与意义挖掘并发现万科水晶城的价值所在 对于城市 对于业内 对于最终使用者…… 对于最终使用者……

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核心问题找寻水晶城在市场中的位置。 找寻水晶城在市场中的位置。 解读水晶城产品功能，以及它所带来的革 解读水晶城产品功能， 命性居住的改变与提升。 命性居住的改变与提升。 塑造基于万科整体品牌文化之下的产品形 象与品牌。 象与品牌。

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回归主要线索与脉络： 主要线索与脉络：

改变 提升

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回归篇(壹)

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让我们回顾一下水晶城的历程(几个关键阶段、几个关键词) 让我们回顾一下水晶城的历程(几个关键阶段、几个关键词)

03年做产品 03年做产品 04年做概念 04年做概念 05年做配套 05年做配套 06年是生活 06年是生活

对比 保留 叠加

在满足业主居住条件的前 提下，汲取五大道建筑精 髓，从街区尺度、公共空 间、建筑形式以及院墙处 理方面都进行了积极的对 比与借鉴。 同时将原厂区数十年风雨 记忆很好地保留了下来， 特别是

保留下原厂区的道 路、铁轨和成片成林原生 树木。 进而运用叠加的手法，将 有典型特征和历史象征的 吊装车间与现代化社区组 合在一起，将原先的历史 文脉与当代建筑完美融合

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前期，我们给市场、给消费者、给业内留下了些什么？ 前期，我们给市场、给消费者、给业内留下了些什么？

站在城市发展的角度，对人文、 站在城市发展的角度，对人文、对历史的理解 项目与天津的对接 基于万科品牌之下的“水晶城” 基于万科品牌之下的“水晶城”的初步印象 水晶城 天津卫 在历史中建构未来

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前期，我们在对谁说话？ 前期，我们在对谁说话？

对天津这座古老而又充满活力的城市 对业内的同行与专家、 对业内的同行与专家、学者 对很多主动关注水晶城的人 对很多主动关注水晶城的人 主动(万科老业主、项目周边直接辐射区域、部分已购房者) 万科老业主、项目周边直接辐射区域、部分已购房者)

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到这里我们不能不提一下这个城市历史与文化的代表作： 到这里我们不能不提一下这 …… 此处隐藏：2695字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……