X品牌化妆品媒介计划书

X品牌化妆品媒介计划书

Exis Media / 卓越媒体

计划内容◆ 竞争品牌分析 ◆ 地域分配 ◆ 媒介目标 ◆ 媒介策略

说明◇ 所有竞争品牌数据均来自于SRG。 ◇ SRG将全国所有城市分为两大类：一线城 市(上海、北京、广州)与二线城市。 ◇ 其中一线城市包括电视与报纸的统计数据， 但二线城市只包括电视的统计数据。

竞争品牌分析

某年度竞争品牌广告投放花费分析 上海--电视+报纸) --电视 (上海--电视+报纸)品牌/月份 电视 玉兰油美白润肤 报纸 电视 超天美真白霜 报纸 电视 玉兰油营养霜 报纸 电视 碧柔歌婷润肤霜 报纸 电视 兰贵人润白露 报纸 电视 雨水靓肤露 报纸 电视 旁氏美白润肤霜 报纸 电视 妮维雅柔美润肤 报纸 电视 大宝美容日晚霜 报纸 电视 凤凰特胎盘润肤 报纸 电视 雅倩金庄珍珠膏 报纸 电视 大宝SOD蜜 报纸 电视 雅黛清爽美白霜 报纸 电视 花牌护肤系列 报纸 电视 凤凰胎盘保湿霜 报纸 总计 比率 2,232,642 11.58% 3,188,532 16.53% 1,268,996 6.58% 433,686 2.25% 361,036 1.87% 1,790,520 9.28% 732,120 3.80% 499,100 2.59% 1,878,300 9.74% 1,990,700 10.32% 2,401,880 12.45% 2,510,698 13.02% 0 19,288,210 100% 100% 109,200 161,448 46,080 271,300 20,160 336,888 271,300 271,300 1.41% 0 0 336,888 1.75% 145,686 56,160 98,400 59,640 0 359,886 359,886 1.87% 240,000 186,200 0 426,200 426,200 2.21% 188,880 174,324 103,320 0 466,524 466,524 2.42% 119,000 309,300 62,400 0 490,700 490,700 2.54% 5,400 240,600 99,000 186,200 5,400 525,800 525,800 2.73% 26,920 25,770 67,000 431,500 343,800 2,000 0 896,990 902,390 4.68% 133,246 37,320 1,253,920 189,320 133,246 1,480,560 1,480,560 7.68% 115,100 226,000 536,600 542,800 187,500 4,000 487,000 151,200 363,000 359,538 1,548,238 1,424,500 1,557,746 8.08% 64,000 35,616 714,800 28,000 99,616 742,800 2,291,038 11.88% 1,239,716 541,020 1,800 504,300 0 2,286,836 2,386,452 12.37% 134,410 35,616 625,700 931,300 873,000 170,026 2,430,000 2,430,000 12.60% 15,350,070 703,730 125,700 62,100 0 2,426,600 2,596,626 13.46% Jan 333,840 Feb 276,800 Mar 239,760 Apr May Jun Jul Aug Sep 245,000 Oct 842,000 Nov 447,400 Dec 381,300 小计 2,766,100 2,766,100 14.34% 总计 比率

某年度竞争品牌广告投放季节性分析 上海---电视+报纸) ---电视 (上海---电视+报纸)

某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析

X金庄珍珠膏 2.46%

雅黛清爽美白霜 1.90%

大宝SOD蜜 2.25%

凤凰胎盘保湿霜 1.43% 玉兰油美白润肤 14.59%

凤凰特胎盘润肤 2.58%

妮维雅柔美润肤 4.76%

超天美真白霜 13.70%

大宝美容日晚霜 2.78% 旁氏美白润肤霜 7.82% 雨水靓肤露 8.22% 兰贵人润白露 12.09% 碧柔歌婷润肤霜 12.59%

玉兰油营养霜 12.82%

某年度竞争品牌广告投放花费分析 北京--电视+报纸) --电视 (北京--电视+报纸)品牌/月份 电视 玉兰油美白润肤

报纸 电视 超天美真白霜 报纸 电视 玉兰油营养霜 报纸 电视 碧柔歌婷润肤霜 报纸 电视 兰贵人润白露 报纸 电视 雨水靓肤露 报纸 电视 旁氏美白润肤霜 报纸 电视 妮维雅柔美润肤 报纸 电视 大宝美容日晚霜 报纸 电视 凤凰特胎盘润肤 报纸 电视 雅倩金庄珍珠膏 报纸 电视 大宝SOD蜜 报纸 电视 雅黛清爽美白霜 报纸 电视 花牌护肤系列 报纸 电视 凤凰胎盘保湿霜 报纸 总计 比率 2,232,642 11.58% 3,188,532 16.53% 1,268,996 6.58% 433,686 2.25% 361,036 1.87% 1,790,520 9.28% 732,120 3.80% 499,100 2.59% 1,878,300 9.74% 1,990,700 10.32% 2,401,880 12.45% 2,510,698 13.02% 0 19,288,210 100% 100% 109,200 161,448 46,080 271,300 20,160 336,888 271,300 271,300 1.41% 0 0 336,888 1.75% 145,686 56,160 98,400 59,640 0 359,886 359,886 1.87% 240,000 186,200 0 426,200 426,200 2.21% 188,880 174,324 103,320 0 466,524 466,524 2.42% 119,000 309,300 62,400 0 490,700 490,700 2.54% 5,400 240,600 99,000 186,200 5,400 525,800 525,800 2.73% 26,920 25,770 67,000 431,500 343,800 2,000 0 896,990 902,390 4.68% 133,246 37,320 1,253,920 189,320 133,246 1,480,560 1,480,560 7.68% 115,100 226,000 536,600 542,800 187,500 4,000 487,000 151,200 363,000 359,538 1,548,238 1,424,500 1,557,746 8.08% 64,000 35,616 714,800 28,000 99,616 742,800 2,291,038 11.88% 1,239,716 541,020 1,800 504,300 0 2,286,836 2,386,452 12.37% 134,410 35,616 625,700 931,300 873,000 170,026 2,430,000 2,430,000 12.60% 15,350,070 703,730 125,700 62,100 0 2,426,600 2,596,626 13.46% Jan 333,840 Feb 276,800 Mar 239,760 Apr May Jun Jul Aug Sep 245,000 Oct 842,000 Nov 447,400 Dec 381,300 小计 2,766,100 2,766,100 14.34% 总计 比率

某年度竞争品牌广告投放季节性分析 北京--电视+报纸) --电视 (北京--电视+报纸)3000000 2500000 1762340 2000000 1500000 1000000 878180 731520 500000 465840 430520 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 284080 405440 1946900 1956200 1503181 1679920 2385448

某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 北京--电视+报纸) --电视 (北京--电视+报纸)雅黛清爽美白霜 1.90%

X金庄珍珠膏 2.46%

大宝SOD蜜 2.25%

凤凰胎盘保湿霜 1.43% 玉兰油美白润肤 14.59%

凤凰特胎盘润肤 2.58%

妮维雅柔美润肤 4.76%

超天美真白霜 13.70%

大宝美容日晚霜 2.78% 旁氏美白润肤霜 7.82% 雨水靓肤露 8.22% 兰贵人润白露 12.09% 碧柔歌婷润肤霜 12.59%

玉兰油营养霜 12.82%

某年度竞争品牌广告投放花费分析 广州--电视+报纸) --电视 (广州--电视+报纸)品牌/月份 电视 玉兰油美白润肤 报纸 电视 超天美真白霜 报纸 电视 玉兰油营养霜 报纸 电视 碧柔歌婷润肤霜 报纸 电视 兰贵人润白露 报纸 电视 雨水靓肤露 报纸 电视 旁氏美白润肤霜 报纸 电视 妮维雅柔美润肤 报纸 电视 大宝美容 …… 此处隐藏：8133字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……