2009年-2013年数字电视机顶盒行业市场发展研究与(2)

2009-2013年中国数字电视机顶盒市场发展前景预测与投资战略咨询报告

报告前言

在国际金融危机的影响下，消费电子厂商和数字电视厂商将迎来困难重重的2009年。不考虑美国数字电视转换项目，2009年美国地区的机顶盒销售额将比2008年下降5%，尽管机顶盒销量与2008年相比仍有9.3%的增长。2009年全球机顶盒的销量将比2008年增长5%，而销售额将比2008年下降2%。尽管国际金融危机已经造成了发展中国家和地区一些运营商的资金压力，但大多数运营商仍在执行着他们的数字化战略，包括需要添置的高清和DVR（数字视频录像）机顶盒。尽管许多消费者很有可能削减在休闲娱乐方面的开支，但看电视仍然是一种相对比较廉价的娱乐方式。虽然如此，预计2009年数字电视的APRU(每用户平均收入)增长会放慢甚至会出现负增长。因此，机顶盒供应商预计在2009年会有相当大的压力，而低成本产品例如有线数字电视适配器等则会在未来两年内出现比较显著的增长。2009年全球电视机销售额将比2008年下降11%，从2008年的1010亿美元下降到2009年的900亿美元。但2009年全球电视机的销量预计将比2008年仅仅减少2%。

2008年1月1日，国务院办公厅转发了国家发改委等六部委《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》(以下简称《政策》)，《政策》对中国数字电视发展起到了积极的促进作用，促使中国数字电视的产业发展逐渐由封闭转向开放。有线数字电视经过几年的发展，积累了大量的成功经验，广电总局在推广上有多个区域和城市可作为参考的典型，因此各地的数字电视整体平移进程越来越快。2008年，我国新增有线数字电视用户将达1216.5万户，新增有线机顶盒1338.6万台。2008年全年中国市场共销售机顶盒2224万台，同比增长了68.6%。其中，中西部地区由于资金原因，起步阶段主要以经济型机顶盒为主，沿海发达地区由于向双向交互式发展，积极开展增值业务，机顶盒以高端为主。