【广告策划-PPT】一汽大众整体传播策略提案

向 上 人 生 路

【一汽-大众· 新宝来】区域传播策略提案

推广背景

从新宝来上市开始说起

新宝来已于10月20日晚正式登场，在此之前，新 宝来跑过4大洲7个国家350万公里的不同道路在德 国大众汽车全球测试中表现卓越，围绕全家人需 求而设计的外型、操控、空间安全，在市场上具 有一定的竞争力。

因此，新宝来在A级市场初步建立 了市场认知度和一定的产品形象

后续推广如何有效展开？

要解决的问题是什么？

目录第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 市场篇 产品篇 营销篇 视觉表现篇

第一部分

市场篇

□ 2008年国内中级轿车市场分析 □ 中级轿车竞争市场分析

□ 中级轿车消费群体分析

2008年国内中级轿车市场分析

一、市场细分状况在2008年的轿车市场中，中高级轿车业绩超常表现是一个值得大书特书的细分 市场：1-10月份中高级轿车销量达15.52万辆，同比增长101.25%;中高级轿车 占全国轿车销量比例由去年的16%,提高到今年的26.4%。在今年整个轿车市场 的增长量中，中高级轿车的贡献率达75%。这与中高级轿车品种的增多、产能的 提高、技术含量的增加和个性化趋势的增强不无关系。

中级轿车已经成为国内轿车消费的绝对主力

目前国内厂家在产在销的中级轿车品牌共有近30个，2007年， 这些轿车品牌的销量超过了令人惊讶的188万辆，占全年轿车总

销量的40%以上。而且2007年十大国产畅销轿车品牌中，中级车就占到了六个。

得中级车者得天下

二、市场占有量分析1-8月份国产轿车市场销量排行同比图 2007年 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 2008年

桑 塔 纳 凯 越 捷 达 卡 罗 拉

F3 赛 拉 标 图 致 30 7 悦 动 福 宝 来 克斯 ( 含 HS 马 ) 自 达 3 朗 逸

2007年轿车分排量产量和销量

2008年1-5月全国1.6-2.5L中级轿车销售量前十位车型排名排名 1 2 3 4 5 品牌车型 桑塔纳 凯美瑞 雅阁2.0、2.4L 帕萨特1.8T、2.0 福克斯 1-5月销量(辆) 100,194 68,673 60,616 56,401 52,353

67 8 9 10

思域马自达6 迈腾 君越2.4 锐志

38,15629,093 28,621 25,392 21,187

2007年轿车分排量产量比重

中级轿车销售前十名的企业中国汽车工业协会提供的产销数据显示，去年1~11月，全国 轿车销售前十名的企业分别是上海通用、上海大众、一汽-大 众、北京现代、广州本田、天津一汽夏利、奇瑞汽车、东风日 产、神龙汽车和一汽丰田。这十家企业的一个共同特点是，尽 管产品线越来越丰富，但是真正对企业销售起到支撑作用的仍

然是一两个主力车型。其中，有6家企业的主力车型是中级车，排名前4位的企业全部是靠中级车“登顶”的。

通过以上图表和信息我们

可以看出，中级轿车在整个汽车市场

占有较大的份额，中级车市场已成为中国汽车市场的核心。