中国移动增值服务市场年度综合报告2008

中国即时通信市场

中国移动增值服务市场年度综合报告 2008

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易观国际版权声明2008 1. 本报告包含的所有内容（包括但不限于文本、数据、图片、图标、研究模型、LOGO、创意等）的所有权归属易观公司（Analysys，以下称“本公司”），受中国及国际版权法的保护。对本报告上所有内容的复制（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权并受中国及国际版权法的保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。 2. 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的

商业目的所使用。如果正版报告用户将易观公司提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得易观公司书面特别授权，并注明出处“易观公司”，并按照中国及国际版权法的有关规定向易观公司支付版税。如果正版报告用户将易观公司提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户公司内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。如果本公司确定客户行为违法或有损企业的利益，本公司将保留，包括但不限于拒绝提供服务、冻结会员专有账户、追究刑事责任的权利。

3. 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄袭，该行为

触犯了中国及国际版权法，请向本公司做版权投诉。

4. 本公司正版报告的客户，可以易观国际会员身份享受增值服务（不同级别会员享受不同

的增值服务）。

5. 本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由

及条款的权利。

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研究背景

移动增值服务市场在2007年仍处于市场调整期，市场发生了怎么样的变化，

2007年各移动增值服务发展情况如何？ 什么业务成为了增长最快的业务？对于2008年，政策监管趋势如何发展，3G规模商用前移动增值服务市场有什么重要趋势，3G规模商用后，移动增值服务的发展模式又是什么？

易观基于自己对电信市场，特别是在移动增值服务市场的多年积累，结合对大量

业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。本报告将围绕目前移动增值服务产业的市场现状、竞争情况以及发展趋势，总结2007年度移动增值服务产业的市

场发展情况以及热点，揭示移动增值服务未来发展的整体趋势和重要规律，以及对其带来的产业发展机遇、发展思路和竞争情况进行深入的研究分析。

本报告主要探讨以下问题：

z 移动增值服务的定义和基于商业模式的分类。

z 2007年移动增值服务市场重大事件回顾。

z 移动增值服务整体和细分市场的现状与趋势预测。

z 3G规模商用前后移动增值服务市场的重要趋势。

z 移动运营商的增值服务发展策略分析。

z 移动增值服务细分市场SP竞争分析。

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研究范畴

本报告的研究厂商主要包括：TOM、空中、新浪、搜狐、网易、腾讯、灵通等。

本报告的研究国家和区域主要包括：中国大陆地区，不包括香港、台湾和澳门。

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研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： z 第一个来源，通过易观增值服务固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源，易观采用深度访谈的方式和移动增值服务产业链各环节的

资深人士进行了深入的交流，相关信息如下：

¾ 运营商资深人士5位，分别来自于某运营商集团公司和某运

营商省分公司。

移动增值服务提供商资深人士21位

投资银行及VC人士3位 z ¾ ¾

报告中的二手信息主要通过下述方式获得：

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z 易观国际电信观点库 易观国际电信数据库 行业公开信息 行业资深专家公开发表的观点 政府数据与信息 相关的经济数据 企业年报、季报 经济分析师的财务分析报告 网络信息 易观数据库

由于市场规模是通过对厂商/渠道的访谈结果投射来综合分析获得的，因此厂商关

于产品种类、收入和市场活动的提供结果将对报告分析结果产生重要影响。

易观在报告中的数据都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观相信报告中的数

据是精确且有意义的。

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研究说明

易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂

商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、 …… 此处隐藏：16515字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……