茶业品牌的营销策略(3)

笔者根据品牌推广与营销的基本思路,加上对茶业行业的初步了解,提出“七剑”策略的轮廓(具体有待根据品牌、企业实际情况拟定与调整)。

对于体育用品，奥运会、全运会、NBA、中国奥委会等，是行业可以依靠的制高点；对于男装品牌，国家标准起草单位、某品类市场占有率第一等，可以声称自己是领导品牌。什么是茶业行业的制高点？哪些领域的发力，可以为某品牌茶业往领导品牌方向推进？

其它：某茶业品牌理念、文化的丰富与完善，另外企业文化亦需同步提升。

补记：特色、差异化是一个成功品牌必备的条件之一，便于消费者识别与认知，高价值的差异性则大大有助于消费者记忆、信任。偶翻资料发现，该茶业品牌竟然拥有这个极其宝贵的史料——“先祖王XX发现铁观音”！某品牌先祖作为铁观音的发现者，无疑是这个品牌正宗、领导地位及独特性的最好背书！（陈士信作品）它还是这个品牌“根正韵纯”最有力的支持！奔驰汽车很牛的一个支撑立柱——汽车发明者。

接下来有两个事要做，一是，围绕这个史料，进行策划和提炼，通过各种方式、各种媒介，持续对目标消费群进行传播、沟通，别只把这个事放在崭新的《企业形象册》、官网的二级页面。二是，找出更多记载此事的典籍，官方记录尤佳，不厌其烦地、不断重复地宣传，证实它——它们也是品牌宣传的好材料。

一旁茶学院出身的店员告诉笔者，“铁观音传承分为两支 ”。笔者也曾耳闻，有一支为魏氏家族，传承者正是如今的行业知名品牌之一——中闽魏氏。但，这个不应当成为“困惑”，而在于谁说的大声、说得久、说得多——“谎言重复一千遍就会成为真理”。包括一些品牌总监、营销专家在内的许多人一直认为，李维斯（Levi‘s）创造了牛仔裤，对这个与美国西部淘金扯上关系的故事，深信不疑。笔者建议读者去读一些与牛仔裤（服装）发展史相关的书籍，你会有精彩发现！

百度搜索该品牌茶业，官网链接醒目显示“中国百强茶企”，其实它远不及“茶业十大品牌”——哪怕它是一本再差劲的刊物评选的。品牌一定要有自己的独特性、特色印记！