传媒2021年1月《媒介经营管理》课程考试离线作业考核试题831

奥鹏作业

媒介经营管理

一、名称解释（每题10分，共30分）

1. 媒介宏观环境

答：媒介经营管理的宏观环境，是指给媒介组织造成市场机会和环境影响的社会力量，包括政治环境、法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境和社会文化环境等等。

2.品牌

答：品牌是一个营销学名词。是一个名称、术语、设计、符号或这些元素的组合，用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。品牌最基本的构成，包括名称和标识两个部分。品牌名称也叫品名，是可以用语言称呼的部分。品牌的标识是指某种图案或符号，容易识别和记忆，但不能用语言说出，也叫品标。

3. 商业模式

答：商业模式是一种简单的陈述，旨在说明企业如何对战略方向、运营结构和经济逻辑等方面一系列具有内部关联性的变量进行定位和整合，以便在特定的市场上建立竞争优势。本质上来说，商业模式是企业如何创造价值和实现价值的系统。

二、分析题（共30分）

2020年6月12日，芒果TV推出女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》，经过12期节目，最终于9月4日成团夜七位成员正式成团。在节目播出过

程中，该节目由于自身节目特色和模式得到了社会的广泛关注，也引发了部

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分争议。

请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。字数不超过300字。

答：从媒介定位进行分析，《乘风破浪的姐姐》成功的传播机制与创新表达，可从以下两方面进行分析。

（一）明星具有粉丝基础，获得认同感。从参与嘉宾的选择上看，年龄超过30岁的女艺人本身即具有大量的粉丝。随着原来的粉丝不断成长、偶像也在吸纳新的粉丝，另一方面粉丝角色实现了从被动的信息接受者到主动参与者的转变,由此产生“粉丝经济”。《乘风破浪的姐姐》在前期预热阶段不断的满足。

（二）节目创意新颖，激发好奇心。《乘风破浪的姐姐》虽同样以女团出道为目标,所邀请的嘉宾却是“出道”多年的明星，其中有些始终活跃在综艺节目中、有些已经沉寂多年、有些经历坎坷起起伏伏，总之标榜的是“再次出道”，充分调动网民的期待感和好奇心。

三、论述题（共40分）

2019年11月20日，“央视频”正式上线。它是基于5G+4K/8K+AI等新技术，推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台。

请从媒介经营角度谈谈央视频在这一年来取得的成绩和反映出的问题，

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