电视节目策划分析_以_康熙来了_为例(2)

叶冰清 江西财经大学康熙来了是近年来收视率比较高的综艺娱乐类谈话节目,受到两岸广大年轻人的喜爱。本文将探讨该节目策划,并对其节目策划进行了一定程度的分析。

影视与传媒大 众 文 艺

情景式广告

——广告画面与其媒体的巧妙结合

覃晓慧 （广西河池学院艺术系 546300）

摘要：本文从国内情景式广告的现状出发，针对其表现形式探讨其广告的效果、创意的发挥、媒体的选择及构思的巧妙、放置的位置等等，这些因素都会影响广告的最终效果。本文重点分析怎样将广告画面与其所在媒体巧妙地结合；怎样才能使情景式广告信息传达效果发挥到最佳,以及如何使情景式广告的宣传区域扩大，并针对这些问题提出一些个人看法。

关键词：广告媒体；巧妙结合；效果

其中，却达到了不同凡响的效果，创造了意想不到的价值。所以，选择适合的媒体，并将广告与之特性巧妙结合起来可以大大提升广告信息的传播效果。

二、创造全方位的情景式体验

（一）注重情景式广告的渲染

一个成功的情景式广告必需是广告与广告媒体巧妙地合二为一，充分传达广告的信息。因此情景式广告与媒体本身的一些因素：地点、空间、材质、特殊性、与受众的关系等等都有密切的关系，同时情景式广告与广告本身的创意、文案、色彩、画面效一、前 言

现今，广告形式丰富多彩，广告氛围的营造是一种较新的果等各方面也有很大关系。广告与媒体的结合有好有坏，同样对形式，有着很大的发展空间。它是由广告画面的创意、色彩、大周围环境、受众心理的影响也有好坏。好的情景式广告能美化人小、宣传内容等各方面因素与其所在媒体的地点、形状、材质等们的生活环境，成为人们生活环境中的艺术，取得较好的广告传特有因素的完美结合。创造一种媒体与广告画面巧妙结合的，能播效果；而低俗的情景式广告则会破坏人们的生活环境，让人厌

恶。让受众去感受去参与的广告情境。

对情景式广告的渲染，方法多种多样：在这个商业社会里广告媒体种类繁多，表现形式多样。许多

1、角色扮演新媒体随着社会的发展应运而生。这里所说的新媒体是相对于传

某健身馆在公车上的广告：把公车的扶杆制做成杠铃的样统媒体而言的，除了传统媒体广告以外，独特的、新颖的、甚至

是奇怪的媒体：学校公车、购物车、马桶、垃圾车等等都有可能子，杠铃的轴与公车的扶杆合为一体。当乘客在无意中用手握住成为新兴的广告媒体，几乎囊括了公共场所内的所有设施。“新扶杆时自然形成举重健身的场景。这个创意把健身馆场景如实地广告媒体现在被认为填充了‘日常生活的每个角落和缝隙’。” 再现在公车上，使乘客有身临其境的感觉，生动地传达了广告信[1]

因此广告的创意也就不再是单纯的广告画面、文字的创意，而息，增加了广告与受众身体之间的直接接触，触觉的传达方式，

让信息传达更为直观、深刻。应该是广告内容和媒体形式的共同表现。

2、画面视线的引导在我国，目前常见的新媒体上的广告大多只是报纸、杂志等

在情景式广告中，视线的引导方式多种多样，它可以利用色各种平面作品的移植和扩大，设计者没能很好地挖掘和利用媒体

彩、方向、媒体特点、受众习惯等，通过这些因素来引出广告所的特性，广告内容也没有与媒体形式有机结合。

对于媒体来说一个好的广告创意，应该是以实现广告内容要传达的重要信息。

公车上的某芥末酱广告：车上直立着醒目的黄色扶手杆引导与媒介以及目标人群的关联，充分挖掘广告媒体的潜力为目的。

成功的媒介表现能有效地提升广告效果，能使低价的媒介费用发你的视线向上看，发现连着扶杆上端吊着芥末酱瓶，再顺着车顶挥出高价的广告效果。与传统媒体相比，新媒体可能花费更少，的产品包装向下“流淌”，看上去芥末酱像是从瓶口挤出顺着那潜在着更多的效果，并较少地存在混乱现象。[2]如今，我们正处条醒目的扶手杆流到地面可口的热狗上。广告把公车的整个空间在一个信息爆炸的时代里，新兴的广告媒体在不断涌现，生活中都利用起来，随着视线的流动，画面逐渐完整，围绕着巧与妙，遇到的每一个物件都有可能成为新的广告媒体，它们促进了信息趣味出现了，广告要传达的信息也就突显了。当人们身处有趣味

传播的发展，同时也使这个信息时代变得更加繁杂。许多广告的的、能产生话题的环境时，头脑的记忆功能肯定会异常地活跃。

3、感同身受投放都是在做一些无谓的牺牲。商家在广告媒体上的投入是有限

人们往往对亲身体验过的东西，会有更深的记忆。广告如果的，如果广告媒体的表现力不够，广告信息的传播就会湮没于市

能创造一种趣味性的体验氛围，让受众亲身体验，在感受趣味的场的汪洋之中，虽有声有色，却毫无效果。

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