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人文社科

广告英语词汇的审美分析

邢台学院

孔倩云

摘要"广告英语作为一种特殊的语言形式具有其独特的特点和艺术魅力#从英语词汇的角度看#这种特点主要体现!

在变异词$双关语$俚语以及各种修辞方式的运用上%关键词"广告英语变异词双关!

广告是企业促进销售和开拓市场的重要工具之一%随着我

国对外经济交往迅速加深与扩大#出口产品需要采用大量的英文广告来支持其销售和扩大海外的市场份额%同时#进口产品广告的涌入也使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重

因其所具有的特殊效用#要来源%广告英语作为一种应用语言#

已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言#用词造句与普通英语也有着许多差异#并随着广告的发展$时代的前进$科技的进步及社会的变更而变化%好的广告能给目

博取人们喜爱#给受众留下具有冲击力和标对象留下深刻印象#

吸引力的回忆#运用恰如其分的承诺#激发起受众的需求欲望#所以英语广告需要具有其独特的艺术魅力和特征#欣赏$了解和运用这些词汇特征在经济全球化的今天对我们具有不言而喻的意义%

一$变异拼写巧妙传情达意

广告英语的一个重要特点就是变异拼写%在词汇的运用中#

广告英语中变异拼写大致有以下几种方式&一是巧妙地运用英语的前后缀或合成词中各部分的含义#使语义变得生动活泼%比

舒飞鞋业有限公司4这个变异词如&23’()*+,-’./*0-1’()*+,-的使用#使人一下就想起’一定合你的()*56-/+,-6/()+**-3

自然穿上它便可让你7舒舒服服地飞了8脚4#%二是句子变异为

将本来要一句话来表达的意思用合成的词语来表示%比合成词%

如&易擦鞋油与同音与组成复合词784#)#9:6)(;39:6*<=6(;言简意明%既道出了产品的名称$又表述了产品的质量%三是巧用语音规则故意将某些词按语音变异为新的拼写方式%比如&

有什么比+更美味的A3>.<-?/(51;*1*5,=.*)-.<@+,=.*=,=.*=

广告的设计者为了造成与后面的+把1呢A4,=.*=押韵#*5,?,/(=一词的读音和1一词的拼写结合起来变异为使##,=.*=1*5,=.*)

无论从读音和字形#都领悟其意#而且全句行文简人眼前一亮#

单#一目了然%再如&B,C+#C+#C+#,.,(@.,<=.,/@/@56+)/D

高度保真高级趣味高尚名流来自索尼这是日本索23###%4’/@6

即尼公司的音响设备广告%B,C+34#C+,.,E.+,@*F(<5,-6.,(@

即.即三个新变异的词汇无##C%,E.+(@.,+<=.,/@.,E.+<=.,/@

都让人感觉节奏优美#读起来琅琅上口#易于论是读音和词形#

为广告受众留下深刻印象%

二$一语双关灵活传递信息双关语既可以有效传递信息#又可以节约语言#从而节约广

同时达到简洁凝练#风趣幽默的效果#更重要的是使广告投入#

便于记忆#增加宣传攻势力度#以此告更能吸引人们的注意力#

达到宣传产品的目的#所以在英语广告中大量应用%

比如&相信我们2KKK*23G)(=-(=HI*)J<)=/+*LM*),*@?*吧%历经J有着JKKK多只耳朵的检验#KKK多年的经验%49<)=和6同音即表示出了产品的品质又宣传了企业的历史###*<)=

既让人感觉产品优良#质量上乘#广告语又让人难以忘怀%

和我们做买卖意23N1*<5O,-.(=D*<@=<E//11*<5-/6/(

该句的妙处在于很好地利用了句中味着您做了一笔好买卖%4

的三种含义#做买卖8一笔好买卖8和7许多87$7%<E1*<5//1构成一个绝妙的双关1*<5

双关语表里双涉#一举两得#富于联想#灵活机动#深显然#

刻而生动地揭示广告产品的特性与功能%可见#广告语言的双关性是作者匠心独运的杰作%

三$俚语和非正式词汇运用使广告过目难忘

大量的俚语和非正式的词汇的使用使广告在许多广告中#

显得通俗活泼#给人留下深刻的印象%如在一件外衣的广告中#为了强调该衣的特色#衣袋设计的不同凡响#甚至可以防盗#文

可怜那些三只手吧4其中字是这样的M#,-6-.*M,?PM/?P*-3

就属于口语体#相当于汉语中的7三只手8或7扒手8%M,?PM/?P*-假如把它换成-贼效果就不如生动有趣又34#%.,*+M,?PM/?P*-如&#9<?.-)<@=+*)O*,E.-<1I<@-<E*<@1M/O*),@-/)*<5<55

Q2)/(@1M*)+/)D<@?*<-M),?*=O*P@/OO/@-+)*<P6/(/(-在这则广告中#意思是精神恍+)*<P/(-是一非正式词组#

极度兴奋3尤其指吸毒之后4它在此的意思是+使惚##3),E.-*@人害怕4或是=#?<)*的意思%又如&R**M-.*+)/E/(-/+6/()

这是一篇咽喉片的广告中的最后一句话#广告策划者故2-.)/<-意用这样一个非正式的短语取得一种幽默的效果%四$多变的修辞手段让广告妙笔生花

利用各种修辞方法可以增加词汇的感染力#增强语言的表达效果#使广告独树一帜#惹人注目%

比如&2S/51=-<),=-.*;),E.-*=-=-<),@*5*?-)/@,?=此句运用暗喻的修辞方法#语言生动#意境鲜明#产品功能$公司形象具体生动地呈现于读者眼前#令人怦然心动%

又如&鲜花是23T5/O*)=;6,@-*)+5/O=M*<P+)/D-.*.*<)-发自内心的表达%4

读者文摘X给世Q23WG.*O/)51=D,5*=O,-.U*<1*)=V,E*=-第一句用=人带来欢乐%4这两句则是运用了拟人的手法#M*<P

和.两个词衬托了鲜花勃勃生机使花具有了人情味第##%*<)-二句使用了O/两个词#世界3因W读者文4)51和=D,5*-.*O/)51

而欢笑#可见该杂志给人们带来欢快%摘X

失#2223H@?*-<=-*1<5O<6=5/I*10/=*/(@?*=’<I*M/(@1=

省下数英磅%去几盎司#4V2/(;5*1*5,?,/(=V/(;5*6/()M5*<Y双重美味双重愉悦#%4N?223/@-*DM/)<)6?5<==,?N-,D*Y=()*

当代经典产品永久计时装置23#%45*==-,D*M,*?*

这几句使用对偶修辞法#不仅突出所强调的内容#增强语言气势和音韵的优美#而且结构对称#巧妙运用了修饰词与被修饰词的意义成分中的矛盾#令人回味无穷%V*=,E@*1O,-.<?/DY

电脑设计激光消#223M(-*)’,5*@?*1;6<5<=*)Z(,5-;6<)/;/-音#机器人制造%4[2-,=D<1*1,++*)*@-56[-,=D<1*(=,@E<@?,*@-2M)/1(?-,/@M)/?*==[-,=D<1*M/(),@EM<,@=-<P,@E*++/)-=/+它采用与众不同223D<@6=?,*@-,=-=[-,=+)(,-/+.(D<@=?,*@?*

它采用了古代的生产流程\它倾注了多少科学家的的制造程序\

它是人类科学的结晶%这两句话采用了排比的修辞手法#心血%4颇具气势#书面形式整齐#节奏有致#看来醒目#听来悦耳%

在广告英语修辞中#除了比喻$拟人$排比$双关修辞手段外#还有诸如反复$押韵等修辞手段#这些手段的运用丰富了词汇的内涵#使英语广告更具有感染力冲击力和影响力%

总之#广告英语独具特色#词汇千变万化#并且极其具有时代性#很值得我们去研究$熟悉$掌握并学会运用%本文从词汇的

许多其他方面还有待于进角度粗浅的就广告英语进行了分析#

一步探讨%

参考文献

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