影视广告作业

1、创意的概念

2、对电视广告创意的理解

（1）创意与制作的关系

（2）创意与营销的关系

（3）创意分寸

3、电视广告独特创意原则

（1）简洁的画面

（2）特别的声音

（3）易模仿的表演

（4）负招人的构思

4、广告创意的脚本理论

（1）“独特销售主张”

（2）品牌形象理论

（3）“定位”理论

（4）企业识别系统

（5）整合营销传播

（6）人本观广告

5、头脑风暴

6、水平思考法

7、感性诉求

8、理性诉求

9、造型语言

10、景别

11、镜头

12、运动镜头的分类（推、拉、摇、移、跟）

13、写实声

14、写意声

15、电视广告中画面和声音的关系

16、电视广告具象语音

17、蒙太奇定义

18、蒙太奇的产生过程

19、蒙太奇原理

20、蒙太奇的本质

21、蒙太奇的作用

22、如何理解蒙太奇和长镜头的长期对立

23、如何理解剪辑是蒙太奇的第三度创作

24、文案的定义

25、文案的独特性（特点

26、广告定位的定义与作用

27、电视广告脚本的定义与撰写

28、电视广告的表现角度及其评价

29、电视广告的25中表现手法

30、微电影的评价与分析

31、创意总监