中国香水品牌消费市场格局分析及十三五竞争战略研究报告

时间：2025-07-15

1.1 香水行业发展情况概述1.1.1香水的基本情况介绍1.1.2香水的发展特点分析

中国香水品牌消费市场格局分析及

十三五竞争战略研究报告

观研天下（北京）信息咨询有限公司

1.1 香水行业发展情况概述1.1.1香水的基本情况介绍1.1.2香水的发展特点分析

中国香水品牌消费市场格局分析及十三五竞争战略研究报告

2015年香水品牌搜索排名情况

20世纪以来香水产业空前繁荣，诞生了像兰寇等香水品牌企业，同时世界许多著名的服装公司、化妆品公司纷纷推出自己的香水，如香奈儿、迪奥、波士、贝纳通、雅顿、雅诗兰黛、纪梵希、露华浓等。由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格，香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位，而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新……香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位。

【报告来源】观研网-- http://www.77cn.com.cn/

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元

中国是一个非常重要的香水市场——消费者都很年轻并了解奢侈品。随着可支配的收入稳步增加，越来越多的消费者都会发现香水的

1.1 香水行业发展情况概述1.1.1香水的基本情况介绍1.1.2香水的发展特点分析

迷人之处。这种需求随着中国消费者对品牌的香水文化的认知不断加深和拓展，也在不断升级。目前中国市场上的香水产品主要分为高档香水、中偏低档香水和低档香水三类。高档香水以进口的国际品牌为主，包括：都朋、古奇、纪梵希、范思哲等。中偏低档香水主要是价位在20元-50元之间，以国产品牌香水为主，其销售模式分为香水加油站、香水专柜和“流通批发——化妆品专卖店”。低档香水主要是价位在20元以下的廉价低质香水，产品以小容量玻璃装包装为主，向三四级市场销售。

近年来，中国奢侈品行业以20%以上的速度保持增长，未来中国奢侈品市场的将超过日本，成为世界位的奢侈品消费大国。由此可见，香水行业的发展潜力在中国是非常大的。

与欧美市场相比，中国的香水消费起步较晚。但如今的香水在人们生活中的地位，确实在起着变化。曾经作为奢侈品的香水，近几年已经转变为纯粹的日用品。国外设计师、时尚品牌和化妆品巨头们，正在不自觉地在香水制造上发力，让更多人离不开香水。他们潜心研发顶级香水，想要占据香水市场金字塔的顶端，香水正步入一个新的奢华年代。而国产香水也在积极拓展市场，在中高档市场占据的份额增加了。

从市场销售量占有率上看，亚洲占全球销售量的8%，只占了拉丁美洲的20%，而中国只占了全球销售量的0.8%。从国际市场来看，香水市场是个市值438.9亿美元的产业，每年有至少300种新品上市。在法国，香水和衣食住行一样不可或缺，而占全球约20%人口的中国却只占了全球香水销量额的1.5%。国内消费者并没用使用香水的习

1.1 香水行业发展情况概述1.1.1香水的基本情况介绍1.1.2香水的发展特点分析

惯，购买的香水常常在出席特殊场合才使用。香水至今在中国仍是一个相对新鲜的事物。虽然中国香水市场处于初部发展阶段，但意味着未来潜力很大。

数据显示，全球香水市场有望在2019年达到456亿美元，主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。而我国的香水市场目前还尚未被完全激发，只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品，47%的中国女性只偶尔使用香水，因此潜力巨大。

观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的香水行业分析报告，主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，大型电商消费者指数，商务部等权威统计资料。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一章中国香水行业发展概述

1.1 香水行业发展情况概述

1.1.1香水的基本情况介绍

1.1.2香水的发展特点分析

1.1 香水行业发展情况概述1.1.1香水的基本情况介绍1.1.2香水的发展特点分析

1.2行业上下游产业链分析

1.2.1产业链模型原理介绍

1.1.2行业产业链分析

1.3 行业生命周期分析

1.3.1行业生命周期理论概述

1.3.2行业所属的生命周期分析

1.4 行业经济指标分析