2013-2016年度市场营销策划方案

一.市场分析

二.营销策略

“激活”2013-2016年度

3-5年内实现 1000亿的营业收入

市场现状与策略

运动饮料市场份额 我国功能饮料年产量

SWOT分析优势

威胁 S W 体育赛事 生产成本 法律法规 促销活动 市场竞争 O T 社会因素 产品口味 产品包装 销售管理 产品价格 分销渠道 经济实力

产机 品会 成分

劣势

研发团队

产品创新 巴西国饮“瓜拉纳”

开拓市场？

一.市场分析

二.营销策略

三.行动策划

市场定位—目 激标 活市 的场 特状 点况

焕发

市场定位—产品定位

中档营养素运动饮料运 动 的 精 神 支 柱

令 人 面 目 一 新

市场开拓—消费者定位

年轻时尚的女性消费者学 生 时尚运动爱好者 驴 友 体力劳动者 男、女性各类饮料消费比例

营销组合策略—产品

01 优化产品口味 02 改进产品包装 03 04 05突出产品成分诉求点

增强品牌民族性 为产品加上新概念

06

建立新的服务体系

增设产品包装

瓶身高度：17cm

新包装激活

容

量：350ml

平口直径：25mm

延伸产品概念

目标顾客周运动时间

激活无处不在