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理指论导()一场营市销环分境是析营销调研的内容销调营研是运用市场调研技， 术营调销研是运用场市调研术 技， 影响企对营业的销场 环境各市素因进分行析。环境 各因素行进分析。 市场销环境营可为微观分销环营和宏观境销营境。环市场营 环销境分可为观微营销环和宏境观销环境。营 场营市环境销析分是业企销营策决计划和依据的前提。和市 营场环境销析是企分业销营策和决计的划据和依提前 。 对销营境分析要求具环有系的统、科学性性 、对营环境销分析求要有的系统具 、性 科学性、 有效 性 经济性。和 济性。经精课程品—市场营—销学训实www.王妙师的老网站co.m5

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理指论导(二)微观营环销境析分观微营销环境对企的业销营动活接直生影响，是产业营销企战和略策略微 营观销境环企业的营销对活动接直产影响生， 定的依制。 据定的依制。分据析容 (内1)市状况场分 )析产 品点分特析 市；场需求规、特模分点析 市；场供求状况析分 。①品特产分点；析②市场求需规模特、点析；③市分场求供况状析分 。2)(费消者买购行为析 ) 分消费构成分者；析 消者购费动买机分析 消；者购费买特点析分。① 消费者构分析成；②费者购买动机分消；③析费消购买特者分析点。影响消费 购买的信者渠息分道析 消。费使用者感分析。 ④受影消响者购费的买信息渠道析分。⑤费消者用感受分析。使( 3)争竞者析分) 谁 是主要争竞手分对析 主；竞要对争手的品产销售情况分析 竞争对的手品销售产况分析； 情①谁是主要竞争对分手；②主要竞析争对手产的品售销情况析；分主 要争对竞手的目市场分标 竞析对手争目标市的场分析； 主要争对手策略竞分析 争竞对策手略分析 ③主要竞。对手的争目标市分析场；④。主竞争对手策略要析。分精课品—程市场营销学—实

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理指导论三(宏观营销)境分环宏析营观销环的境各因种素影响着消者的费数、社量购买力会和们人的 观营销环宏的各种因境影响 …… 此处隐藏：5936字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……