中国媒介集团化与媒介形象塑造问题探究

中国媒介集团化研究的论域与争论盲点 中国媒介集团化与媒介形象塑造问题探究

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中国媒介集团化与媒介形象塑造问题探究程群武汉大学新闻与传播学院 4 0 7 30 2

而媒介形象的成功塑造更有利于特定的受众群的确,当吸引到一批特定的受众群的时候,媒介的目杯定位也就更加的明确,这样同时也就能更好的吸引到广告客户,进一步促进媒介集团的发展 .在媒介 集团快速发展的情况之下,媒介集团的目

【文章摘要】 中国的媒介集团化正在不断的改革与推进的过程之中,虽然遇到了一些问

题,但是这种大的趋势并不会改变.介媒集团化是媒介今后发展的一个重要方向, 在媒介集团化的过程中,介形象的塑造媒问题至关重要 .当一个媒介集团能够成功的塑造自身的媒介形象的时候,标志着中 国媒介的发展已经到达了一个比较高的水平 .形象的塑造问题一直在广告学中被广泛的使用,其实同广告推销—样,一个成功的媒研象的塑造在介集团的成功运作,形媒 为媒介集团的发展起着强大的推动力.【关键词】 媒介集团化;媒介形象;品牌价值;受众定位

象横亘在人与真实的生活世界之间,成构对于生活世界的遮蔽 .人们不得不透过媒介形象体系来观察世界,而取代了人们从的生活世界的直观经验 .霍尔认为现代文化媒介的首要文化功能是"供并选择性提地建构了 '会知识 '社会影像,社,透过这些知识与影像我们才对于 '种世界 '种, '种人们曾经生活过的实体 '种产生认知;透过这些,们也才通过想象见过他们的我及我们的牛活,之合并为可资理解的使

'整体的世界一.而根据巴特的认为,"形象"通过"介"而存在,意味着媒介形媒象成为臣人的社会欲望的变压器,节着调从个体到群体,从经济到政治,从单一社会细胞到广大社会实体的认知与情感关系.它捋社会欲望表征为社会幻象.巴特在流行体系》中说:"意象系统把欲望当

标受众群兴许有所变化或者是有所扩大, 但是其为了吸引到特定的受众群,必然要去塑造良好的媒介形象. ( )成功的塑造媒介形象能够突出媒介集 3团自身的竞争优势媒介形象的塑造是…个长期的过程, 并不是局部的,有限的优势突出 .媒介形象的成功塑造指的是媒介集团中各个部门都能够有效的协同_作,各种资源能够有[效的配置 .能够使媒介集团自身的优势凸

显,同其他的媒介集团别开来 . 从世界的其它大国的发展动向来看, 媒介集团的全球化扩张是媒介集团发展的必然面对的道路 .在全球性的企业兼并浪潮的大背景下, 19年开始,国各个从 95美传媒,包括娱乐业,网络公司合并案一个接着一个 .这些媒介巨头已经不单纯是美国或者欧洲某国的媒介集团,而是逐步发展成为跨国,跨行业的全球化信息产业集团.它们通过兼并,购买其他国家的广播电视业或传播产业,开始进入全球市场 .

作自己的目标 .各种媒介集团在经济利"益的驱动下来组织媒介的运行和发展,就俨然成为人们思想和感知的代理机构 .媒中国自2世纪 9年代以来,介产, 0 0媒 介形象一-经被大众接受,将成为社会关系改革也在不断地推进,中报业集团,广和价值尺度的参照坐标 .成功建构这…标其电集团,板集团,发行集团等媒介集团 识的媒介集团,味着对于巨大的经济和意的相继组建无疑是其巾的热潮 .从中央到政治利益的掌控 . 地方的各种媒介纷纷开始集团化进程,旗下囊括厂中央电视台,中央人民广播电媒介集团化过程中塑造媒介形台,中国国际广播电台,中国电影集团公象的必要性司,中国广播电视传输网络有限责任公司 在国外的媒介竞争过程之中,已经有几和中国广播电视互联网站等单位的资源和个媒介集团开始全球范围的扩张活动.如维力量的中国广播影视集团在 2 0年 1月亚康母,迪斯尼,新闻集团等,都已经在世 01 2正 J挂牌万立 .而在中国广播影视集团成= l= l c上的许多国家具有一定的影响力.随着中立之前,中国第一·省级的广播影视传媒国的媒介集团化的进程的推进,必然会有越家集团湖南,播影视集团也于 2 0成立 .来越多的媒介集团的出现 .自从 19年,中" 0 0年 96"把横向一体化,向一体化,团化和全国的第…家报业集团——广州日报业集团纵集报球化结果交织在一起时,种潜在的收益诞生之后,我国集团化的进程开始不断的加 r一感出现厂"关键是有"显的成本节约"速 .而在媒介集团化的过程巾,着力塑造好 .明 .全球媒介"经历了一场史无前例的巨头问媒介的形象是 _分必要的 .卜 的合并,收购浪潮"在竞争激烈的产业化 ()成功的塑造媒介形象,有助于媒介集 . 1背景下

,集团战略是媒介生存和发展所必团在竞争中取得有利的地位须重视的战略 . 媒介集团在媒介集团化的过程中,对在媒介集团化的过程之中,介形象于媒介形象的定位和媒介形象的推广,有媒的建立在集团化的过程之中占有了十分重助于人们对于媒介集团的认知和接收,同要的位置 .特别是在中国现在媒介发展的其它的媒介进行区别,并且会让人们对媒一

二,媒介集团化过程中媒介形象的要素 ( )亲民性" 1"必须在媒介形象的建构中起到重要的作用 . "民性"指的是媒介集团中的各种亲媒介必须关心人们所关心的事件,是一个反映大众心声的一个渠道. 在2 0年的春节期, 08中国遇到了5 0年不遇的大雪灾 …… 此处隐藏：3541字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……