酷比手机广告策划书(3)

目录

前言

一.市场分析

1.营销环境分析 1. 营销环境中宏观的制约因素

2. 影响市场营销的微观因素

3. 市场概况

3. 与本品牌构成竞争的品牌

2.消费者分析 1.消费者选择手机的观念

2．消费者购买手机时比较喜爱的促销方式

3.消费者购买的时间

4.消费者的品牌忠诚程度

5. 潜在消费者分析

6. 消费者分析的总结 3.产品分析

1.产品特征分析

2.产品生命周期分析

3.产品定位分析

二：广告策略

1.品牌战略目标

2.近期、中期、远期发展方向

3.近期、中期、远期发展模式

4传播方式

5.传播策略