绿色营销理念被引和我国企业市场营销实践已有多年,通过对问卷调查结果的分析发现,我国现阶段企业绿色营销的主要特征是观念先于实践而且发展不平衡,在此基础上提出了一些发展企业绿色营销的建议。

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第 6期总第 18期 220 0 2年 6月

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No. Vo . 2 6 1 18

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我国企业绿色营销理念及实践的特征分析司林胜(西安交通大学经济与金融学院，陕西西安 706 ) 10 1

摘要：色营销理念被引入我国企业市场营销实践已有多年，过对问卷调查结果的分析发现，国现阶段企业绿绿通我色营销的主要特征是观念先于实践而且发展不平衡，此基础上提出了一些发展企业绿色营销的建议。在

关键词：色营销；销理念；销策略绿营营中图分类号：735 F 1 .0文献标识码： A文章编号：0 0—2 5 ( 0 2 0 0 10 14 2 0 ) 5— 6

在以可持续发展为主题的社会经济发展环境中，绿色营销已成为一种重要的企业营销理念。绿色营销

是在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研制、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，引导和满足消费者的可持续消费，促进企业的可持续生产，实现企业营销目标。绿色营销理念被引入我国企业市场营销实践已有多年，20 01

年 1 2月我们面向全国大陆除西藏外的所有省份，对不同规模、不同经济类型、从事不同业务的企业进行了题为“业绿色营销现状调查”的问卷调查和专家访谈，共发放了 5 0份问卷 (收 35份有效问卷 )企 5回 8, 从企业对可持续发展战略的态度人手，调查了企业的社会责任意识、环境保护意识、企业清洁生产、营销行为等问题，对现阶段我国企业的绿色营销理念与绿色营销实践的特征做出了初步判断。一

企业对社会经济可持续发展战略的认识分析 1 .企业已广泛接受可持续发展战略的要求。调查显示，在讨论企业行为与社会经济可持续发展的关、

系时，有 5 .%的企业认为“会经济可持续发展与企业的发展是一致的，企业行为直接影响到社会经 49社济可持续发

展战略的实现” 0 5的企业认为“会经济的可持续发展要求企业实施可持续发展，而且，4 .%.社社会经济的可持续发展是企业可持续发展的基础与前提”,但是，有 3 9 .%的企业还认为“会经济的可社持续发展与企业的发展是相矛盾的，可持续发展对环境的限制，制约着企业的发展” (表 1。这从总体见 )上反映出绝大多数企业已经接受了可持续发展战略，能够正确认识企业行为与可持续发展的关系，但是， 对社会经济可持续发展与企业发展的矛盾论调仍然不容忽视。 2 .东南沿海地区的企业具有更强的可持续发展意识。通过对调查结果的进一步分析可见，不同地区的企业对可持续发展战略的认识还有一定的差距，东南沿海地区被调查的企业，都认为“社会经济的可持续发展要求企业实施可持续发展，而且社会经济的可持续发展是企业可持续发展的基础与前提”,而内陆地区的企业持这一观点的均不足 5%。值得注意的是，认为社会经济可持续发展战略与企业发展相互矛 0

收稿日期：0 2—0 20 5—2 2

基金项目：文为国家自然科学基金资助项目《代企业绿色营销绩效的综合评价与控制研究》项目编号 70 23 )阶本现 ( 0 700的段性研究成果。项目主持人：司林胜。

作者简介：司林胜 (97 )男， 16一，内蒙古丰镇人，州工程学院副教授，安交通大学博士生。郑西