论中国电视频道专业化发展的误区所在

论中国电视频道专业化发展的误区所在

论中国电视频道专业化发展的误区所在

作者：蒋李

指导教师：谭康

成都体育学院新闻系2005级

内容摘要：

电视媒体产业化、集团化以后，电视台向频道制方向发展，多频道同时播出，各频道的分工与定位逐步形成。频道专业化的出现与发展是受两个因素的影响：一是技术的发展；二是媒介的竞争。技术上，数字化压缩技术、有线电视网络、卫星电视等技术的发展给频道专业化提供了技术支持；从媒介竞争的角度看，与其他媒介相比，电视仍然跃居第一位，但网络电视的出现，分流了许多电视观众，尤其是青年一代，而这部分人恰恰是今日最强有力的消费者，也是事关电视生存的关键人群。不过，可以肯定的是，频道专业化已成为我国电视媒体发展的必然趋势。

关键词:

专业频道；品牌构建；付费数字电视

ABSTRACT:

Television media industry, the group, the television system to the channel direction, multi-channel simultaneously broadcast channels and positioning the division of labor gradually taking shape. Channel specialization emergence and development are affected by two factors: First, technology development; Second, the media competition. Technically, digital compression technology, cable television networks, satellite television and other technological developments give Channel Specialization provided technical support; competition from the media point of view, compared with other media, television is still ranked first, but network television The emergence of streaming a lot of viewers, especially the younger generation, which is precisely the part of people are today the most powerful consumers, television is also a bearing on the survival of key populations. However, be sure, Channel Specialization has become China's TV media the inevitable trend of development.

引言：

新世纪之初，我国的电视事业经历了一场大的变革，那就是电视频道专业化。它是全球电视发展的大势所趋。在传媒业竞争日趋激烈的今天，按照专业化的要求对原有频道资源进行整体改造，是社会经济和电视技术发展的必然趋势，也是社会专业化分工水平提高之后受众的普遍要求。从某种意义上说，频道专业化是中国电视业实现跨越式发展的一次难得机遇，目前业界对此已达成高度共识。

而我国实行电视频道专业化以来，出现了种种现象：不同电视台节目克隆现象导致电视业“单调的繁荣”；电视频道的泛滥，资源配置的不合理性造成频道“无序的竞争”；单纯的广告盈利模式使得专业化频道失去了专业的味道，出现了“资源的浪费”，专业频道不专业成了共有的痼疾。

当然，我国电视频道专业化发展到今天，不仅仅是盈利模式、资源整合、制播分离改革实行的问题，受众

论中国电视频道专业化发展的误区所在

的市场定位、人们消费观念与固有的认知心理、频道定位等等因素，都在制约和影响着我国频道专业化的发展，形成了有中国特色的专业化频道特点。而这种特色状态下的专业化频道应该怎样发展？数字付费电视、网络电视的兴起，对频道专业化的发展是阻碍还是推进？这将是本文所要阐述的问题。

1频道专业化释义

1.1电视频道专业化的概念

有关“电视频道专业化”的定义，很多学者从不同的角度给出不一样的概念。北京电影学院的朱俊在《论中国电视频道的专业化发展》中是这样描述专业频道的“专业频道是相对综合频道而言的。综合频道是以新闻为龙头，包括文艺.社教.国际等节目。不论男女老少，不分社会层次和文化取向，力图把观众一网打尽：而专业频道则按照一定划分标准（或节目内容，或电视观众群分类）。对现有的综合节目进行归类重组和划分，从而体现专业化.对象化.个性化的频道趋势。”陈刚在《从亚运会的直播看电视专业频道的立体运作》一文这样定义频道化：“频道专业化是电视媒体根据市场规律和受众分群化媒介消费习惯针对不同的目标受标受众对信息的特定需要组合成内容定位专一的电视频道。”

总结各个不同的表述，从更专业的术语来解释“电视频道专业化”就是“电视频道专业化是指在现有的频道资源条件下，以频道为单位进行内容的定位划分，使节目内容教为集中的反映某个特定领域的需要。也可以这样说，频道专业化实际上就是对频道传播内容的梳理和安排，将内容一致或相关的节目放在同一频道中播出，形成频道传播内容上的独特性。”

1.2中国频道专业化的必然性

中国电视频道专业化的原因有很多，主要体现在以下几个方面：中国特定的历史环境，电视媒体产业化、集团化以后，竞争加剧；卫星电视和有线电视技术的发展；电视受众不断地细分使电视资源要求优化配置。

1.2.1特定的历史环境下的发展

我国电视发展的短短几十年里，正处在改革开放的重大历史转折时期，频道向专业化方向发展，顺应了时代的变革。随着社会经济、文化的发展社会生活呈现出多元化的价值取向。观众对电视的需求，不再满足于频道多了，图像清晰了，选择的余地大了，而希望个性化的专业频道，来满足自己个性化的生活需求。

中国的电视的从无到有，从黑白到彩色，从中央、省、 …… 此处隐藏：7158字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……