2015国家公务员考试申论热点：中国企业品牌之路

2013年11月4日，习近平在长沙考察企业时指出，加快转变经济发展方式，重点在于优化产业结构、消化过剩产能，最终要落实到一家家企业上。企业要不断推进科技创新、管理创新、产品创新、市场创新、品牌创新。

——习进平

引导加工贸易转型升级，支持企业打造自主品牌和国际营销网络，发展服务贸易和服务外包，提升中国制造在国际分工中的地位。鼓励通信、铁路、电站等大型成套设备出口，让中国装备享誉全球。

——《2014政府工作报告》

[存在问题]

一、自我发展、自我创新能力严重不足。

如今，世界研究开发的80%、技术创新的71%，均由500强企业所创造和拥有，62%的技术转移均在500强企业内进行。目前，我国相当部分支柱产业的核心技术依然依赖于国外技术，自我发展、自我创新能力严重不足。

二、中国企业的竞争优势日益削弱，劣势却日渐突出。

在我国加入WTO后，外国企业蜂拥进入国内，大部分条件诸如资源廉价、市场保护等等不再为国内企业独占。与此同时，民营企业家进入第二代以后，其艰苦创业精神也在下降，无论是国有企业还是民营企业，治理结构的成本远高于国外的企业。

[发展中国品牌的意义]

第一，中国品牌是指成长于我国本土、由国内资本控股、拥有自主知识产权、消费者认可、具有较高市场占有率的产品和服务品牌。中国品牌建设涉及企业的竞争力和营销理念、社会文化、消费者的评价与认同、政府的引导与支持等各个方面，是一项关系到提高经济质量、增强企业实力、弘扬民族精神、使消费者得到实惠的综合性、长期性任务。

第二，目前世界上10%的国际知名品牌占据着近60%的市场份额。而我国作为经济总量排全球第二位、进出口总额居世界第三位的国家，却在世界100个著名品牌排行榜中榜上无名。这样严峻的现实摆在我们面前，使我们越来越清醒的认识到，坚持自主创新，大力促进自主品牌发展，已成为提高我国国际竞争力的重要因素。

[措施]

一方面坚持走以企业为主体、自主创新为支撑、政府推动与社会参与相结合的中国品牌发展道路，着力营造规范的市场环境，形成促进中国品牌成长的机制，使具有自主知识产权和自主知名品牌的产品和企业脱颖而出，推动经济增长方式的根本转变，全面增强我国的综合国力、国际竞争力和抗风险能力，促进我国社会经济全面、协调、可持续发展。

另一方面要通过政府、企业和全社会各方面的努力，促进形成一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势企业和企业集团，力争在未来10年间拥有若干