扬州空调生产线建设项目商业计划书(18)

年空调市场显著特征之一。价格战继续深化，原材料成本走低，各品牌陷入价格普降潮，价格下行趋势一直延续到年度末期。

在激烈价格战的背景下，空调变频升级遭遇阻力，据奥维云网数据显示，在2012-2016年挂机中变频产品销售占比中，2012-214年，空调挂机变频产品增长速率明显高于2014-2016年，相同的柜机中也是同样的现象。

由于空调出货通路受阻，加上工厂产能过剩，导致整个行业产品库存量高企。2015年初，国内就有库存空调2000万左右，经过新一轮的生产后，截至同年5月份，我国库存的空调已经上升至4500万台。

巨大的库存压力之下，创新已经成为空调产业的主基调，随着“互联网+”的提出、物联网的普及以及人们消费意识的提升，绿色、环保、智能化的产品越来越受到青睐，在转型的一旁，农村市场开始被挖掘。

2015年前，线下渠道出货受阻，以美的、海尔、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上，使得线上渠道的销售增长速度仍然远超线下。

截止2015年，传统电商红利期已过。互联网人群增速趋于平稳，电商网购人群的全年增幅预计在20%以内。空调厂商在追求销售规模增