扬州空调生产线建设项目商业计划书(17)

时间:2025-05-06

第三章项目市场空间分析

一、空调行业分析

2015年,受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因

素的影响,中国空调市场整体表现低迷。

线上持续多年的高增长,电商规模已经成型,但是这两年线上冲

击线下,企业与电商之间的渠道之争愈演愈烈,电商之间恶性竞争加剧,线上盈利不佳,在未来几年,空调电商蓝海变红海,线上增速将

明显放缓。

在价格战中可怜的不仅仅是国内的弱势品牌,本身份额就在降低

的外资品牌也z遭受严重的创伤,外资品牌的高端产品及部分中心品

牌的低端产品在价格战中缺乏竞争优势,在一次次的“战事”中市场

份额被逐年蚕食,据悉,早在2014年冷年,诸如三星、LG、日本松下、三菱电机、三菱重工、大金、夏普、日立等品牌空调的国内市场占有

率全部加起来就已经不足6%,如今边缘化的趋势日趋明显。

价格战的影响也导致了空调行业市场均价的大幅度下降,数据显示,2015年空调整体市场均价同比下降4.5%,以定速1.5匹挂机为例,2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。常态化的价格战是2015

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