论咸阳旅游资源优势及开发对策

发布时间：2021-06-05

经济

第２０１０年第７期

（总第３５３期）

商业经济

Ｎｏ．７。２０１０’ｒｏｆａｌＮｏ．３５３

ＳＨＡＮＣＹＥＪＩＮＧＪＩ

【文章编号】１００９—６０４３（２０１０）０７—００９６—０３

论成阳旅游资源优势及开发对策

许朝辉

（陕西财经职业技术学院工商管理系，陕西咸阳７１２０００）

【摘要】成阳以文物古迹、陵文化为特色的人文旅游资源得天独厚。自然旅游资源开发潜力大，民俗风情旅游资源独

具特色。当前。威阳旅游资源开发还存在着总体开发程度不高，开发资金不足，旅游商品开发落后，旅游市场营销手段单一等问题。应转变政府职能，整合旅游资源，加大开发力度，加强产品开发，提升综合效应，树立长远观念，坚持旅游资源的永续利用，以市场需求为导向，针对不同的市场推出不同的产品和品牌形象，加强旅游宣传促销，从而增强成阳旅游吸引力和品牌竞争力。

【关键词】旅游资源；优势；开发对策

【中图分类号】Ｆ５９０．３【文献标识码】Ａ

ＯｎＡｄｖａｎｔａｇｅｓａｎｄＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＸｉａｎｙａｎｇＴｏｕｒｉｓｍＲｅｓｏｕｒｃｅｓ

ＸＵＣｈａｏｈｕｉ

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｘｉｅｎｙａｎｇ

ｉｓｒｌｃｈｉｎｈｕｍａｎｔｏｕｒｉｓｍ

ｌ息ｓｏｔｉｌｒｃｅ８

ｗｉｔｈｉｔｓｅｕｌｍｒａｌｔｅｌｉｔｓａｎｄｔｏｍｂｓ．ｔｈｅｎａｔｕｒａｌａｎｄｆｏｌｋｌｏｒｅｔｏｕｒｉｓｍＤ瞄ｏｕｎ！ｅｓ

ａｒｅ

ｓｏｍｅｐｒｏｂｌｅｍｓｉｎｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆ

ｈｕｇｅａｎｄｓｐｅｃｉａｌｉｎｐｏｔｅｎｔｉａｌ．Ｎｏｗｔｈｅｒｅｅｘｉｓｔｉｎｓｕｆｆｉｃｉｅｎｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｃａｐｉｔａｌ，ｂａｃｋｗａｒｄｔｏｕｒｉｓｍ

Ｘｉａｎｙａｎｇ

ｔｏｕｒｉｓｍ斑ｓ眦ｅｓ，ｓｕｃｈ

Ｉ啪ｏｆ

ａ８

ｌｏｗｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，

ｐｒｏｄｕｃｔｓ．ａｎｄｓｉｎ西ｅｍａｒｋｅｔｉｎｇａｐｐｒｏａｃｈ船．Ｗｅｓｈｏｕｌｄｃｈａｎｇｅｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｆｕｎｃｔｉｏｎ，

ｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｔｌ．ｒｃｅｓ，ｄｅｖｅｌｏｐ

ｉｎｔｅｇｒａｔｅｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕ，ｒｏ瞄，ｑｕｉｃｋｅｎｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．ｉｍｐｍｖｅｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｅｌｅｃｔ，ｓｕｓｔａｉｎｌｏｎｇ－ｔｅｒｍｄｉｆｆｅｒｅｎｔｐｒｏｄｕｃｔ

ａｎｄ

ｂｒａｎｄａｃｃｏｒｄｉｎｇ

ｔｏ

ｍａｒｋｅｔｄｅｍａｎｄ，ｉｎｃｒｅａｓｅｐｒｏｍｏｔｉｏｎａｎｄｐｕｂｌｉｃｉｔｙ，ａｎｄａｃｅｎｒｄｉｎ蕾ｙａｄｖａｎｃｅｔｏｕｒｉｓｍａｔｔｒａｃｔｉｏｎ

ａｎｄ

ｂｒａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ

ｏｆｔｈｅｃｉｔｙ．

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｉｖ．４：，ａｄｖａｎｔａｇｅｓｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｂ＇ａｔｅｓｙ

咸阳位于陕西省八百里秦川腹地，渭水穿南，口山豆北，山水俱阳，故称咸阳。它东邻省会西安，北与甘肃接壤，是古丝绸之路的第一站，我国中原地区通往大西北的要塞。咸阳风景秀丽、物产丰富、人杰地灵、历史悠久，至今已有２３５０多年的建城史。咸阳文化底蕴深厚，是国家级历史文化名城、首批中国优秀旅游城市和首届中国魅

陶俑、石刻和玉雕，唐代的石刻、三彩俑和墓室壁画，构成了完整的时代特点；而以秦咸阳城遗址为代表的秦文化区，以长陵、茂陵为代表的汉文化区，以昭陵、乾陵为代表的唐文化区，构成了各自的地域特色。四是分布范围广，重点又相对集中。如兴平、秦都、渭城是西汉帝王陵墓区，乾县、礼泉、泾阳、三原是唐代帝王陵墓和明清古建分布区。

（－－）ｆｌ然旅游资源开发潜力大

旬邑石门山、淳化仲山、永寿槐树林风景秀丽，号称渭北高原上的“绿色明珠”；淳化的爷台山、泾阳张家山、彬县的侍郎池，武功的后稷教稼台、泾阳郑国渠首等景点，开发前景令人看好。同时，以咸阳湖为代表的渭河、沣

力城市，被誉为“中国第—帝都”和“中国金字塔之都”。改革开放以来，咸阳依托深远的历史文化和独特的民俗资

源，旅游业快速发展，现已成为西北地区著名的旅游目的地和旅游集散地。

一、咸阳发展旅游业的资源优势

（．一）以文物古迹、陵文化为特色的人文旅游资源得天独厚

具体表现：一是数目多、种类全。咸阳作为周、秦、汉、唐等十三个王朝的都城或京畿重地，共有帝王陵２７座。

河市区段生态、防洪综合治理工程，将进一步完善城市的游憩功能，使城市旅游目的地的形象更加突出。

（三）民俗风情旅游资源独具特色

以渭北黄土文化和关中民俗文化为特征的咸阳民俗

风情旅游资源极具特色。具体表现：一是礼泉、秦都、兴平

王公大臣及皇亲国戚陪葬墓８００余座。其规模之大，品位之高，时代跨度之长，世界罕见。二是藏品丰富，文物精品

数量多。著名的有茂陵石刻、昭陵墓志石碑、乾陵壁画、汉代三千兵马俑、汉阳陵陶俑等。三是时代和地域特征鲜明，序列性强。西周的青铜器、秦代的砖雕、西汉的陶器、【收稿日期】２０１０－０４－３０

—９６一

的社火、剪纸、皮影、牛拉鼓等民间艺术历史久远；二是“乾县四宝”、“三原小吃宴”、礼泉水盆羊肉、彬县御面、长

武锅盔等风味小吃名扬西北。三是以三原孟点民宅、旬邑

唐家庄园的石雕、砖雕、木雕为代表的古雕刻建筑精致绝

伦、技术精湛，是少有的艺术珍品。

万方数据

经济

（四）医学保健旅游资源誉满全球

咸阳传统医学文化积淀深厚，不仅拥有著名的陕西中医学院、陕西中医研究所等科研院所，而且拥有一批在海内外享有崇高声誉的医学教授和专家。例如：“神刀”张朝堂、“神袋”来辉武、“神脉”冯武臣、“神针”赵步长、“癌症克星”李去病、田景丰以及著名中医教授杜雨茂、张学文等在国际上都具有很高的知名度，吸引了海内外大批患者来咸阳考察、就诊。加上独具特色的咸阳医史博物

馆，中医药膳、针灸、足疗、养生等项目，构成了独具特色的咸阳康复保健旅游。

Ｏｉ）地热资源独一无二

咸阳市处于渭河断陷盆地，具有良好的地热富集赋

存条件。市区地热储藏面积达１７７平方公里，地下热水储

量约３７３亿立方米，具有分布广、水温高、压力大、微量元

素多、易于开采等特点，是发展休闲度假、温泉洗浴、游泳健身、康复理疗等旅游项目的宝贵资源。

（六）红色旅游资源影响深远

咸阳拥有三原靖国军总司令部旧址、渭北农民协会旧址。泾阳云阳农民协会旧址、安吴青训班旧址、“西北游

击队”旧址、中共陕西省委机关旧址、红军改编旧址、八路

军总政治部旧址等，以及旬邑“二八”暴动纪念馆，马栏关中分区机关旧址等。此外，解放战争时期的西府战役、扶眉战役、爷台山战役、毕原血战旧址等都给咸阳人民留下了可歌可泣的革命史迹，这些都将成为发展红色旅游的珍贵资源。

二、咸阳旅游资源开发存在的问题（．一）总体开发程度不高

具体表现是：首先，咸阳旅游资源的开发缺乏整体性和系统性。咸阳有帝陵２７座，博物馆Ｈ个，目前只有乾陵、昭陵、茂陵、汉阳陵、成阳博物馆等少数景点知名度较高，其余周陵、顺陵、魏征墓、唐杨贵妃墓等景点多年来未有大的投入，基本上还处在原始的文物保护阶段。其次，在现已开发景区中，景点内容陈旧、观赏性不强，讲解缺

乏现代化手段，枯燥乏味；不容易形成持久吸引力，重游

率低，回头客少。第三，博物馆展馆科技含量低，提供的展品基本上只是用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，

静态观光内容居多，缺乏声、光、电等现代化的“动态式”、

“参与式”的包装展示，展出形式陈旧。

Ｃ二）许多重点景区的文化内涵还没有被充分利用

在咸阳众多的旅游资源中，最具吸引力和震撼效果的是其作为周、秦、汉、唐等十三个王朝的都城或京畿重地所遗留下来的丰富的文物资源，尤其是汉帝陵墓群以及唐帝陵墓群。葬在咸阳的帝王将相，从汉代开国皇帝刘邦到开创了“文景之治”以及“贞观之治”的汉景王刘启、唐太宗李世民再到中国唯一的女皇帝武则天，无一不让人闻之动容。但对他们的陵墓（陵墓形制、陪葬物品）、他们

的生平故事以及故事传说还有赖于深度挖掘、充分利用，

从而增强咸阳旅游吸引力和品牌竞争力。

（三：）开发资金不足

万方数据

许朝辉：论成阳旅游资源优势及开发对策

旅游资源的开发建设本身就具有建设周期长、资金消耗大的特点。目前，咸阳旅游资源的开发资金主要靠政府拨款，渠道单一，且不稳定。因此，有些好的旅游项目因

资金问题而搁浅，其开发速度远不能与迅速增长的游客

需求相适应。另外，由于资金不足，景点景区相配套的交通、能源和基础设施建设也得不到完善。

（四）旅游商品开发落后

咸阳各旅游景点出售的商品主要有玉器、瓷器、刺绣品、青铜复制品等，产品雷同、制作粗糙，地方特色不突出，有特色的高附加值和高科技含量的工艺品、纪念品稀少，因此游客购买欲望不强烈，旅游创收能力低。

（五）旅游市场营销手段单一

目前，咸阳主要依靠举办旅游节Ｈ来提高宣传力度，除了著名的中国养生节外，其他旅游节日影响力有限。由于宣传力度不够，咸阳部分旅游景点。多年来一直鲜为人知。因此，旅游资源营销手段的单一，制约了旅游资源的宣传力度，也造成旅游资源的浪费。

三、旅游资源开发对策及建议

（一）整合旅游资源，加大开发力度

政府部门要从转变职能入手，邀请知名学者、专家对咸阳的旅游资源进行深入、全面的普查、评价。充分发挥咸阳人文旅游资源及区位优势，整合秦、汉、唐文化和咸阳现代人文资源，强化乾陵和汉唐文化，立足陕西，面向西部。服务全国。加大开发力度，将咸阳秦汉文化旅游定位于西安大都市网，以秦始皇、唐高宗李治、女皇武则天为依托，以秦遗址、大汉文化、地热温泉为三驾马车，建设

遗产旅游与休闲养生并举的国际休闲旅游城市，做到与西安强大的旅游资源相互依托，相互补充，实现共赢。

（二二）加强产品开发，提升综合效应

要加快咸阳旅游资源开发进度，就必须开发具有咸阳地域特色的旅游小商品、工艺品、纪念品。比如：以秦始皇建都为核心开发兵马俑等纪念品，以乾陵为中心开发唐代陶瓷纪念品、丝绸纪念品以及美术作品等。在市区和各县都可以建设“旅游文化一条街”、“饮食一条街”，形成旅游购，餐饮娱乐中心，通过延长旅游产业链条，增强对游客的吸引力，提高旅游综合效应。

（三）建立旅游发展基金。改善投资环境

咸阳旅游资源的开发必须贯彻：利用内资和引进外资相结合的方式，国家、地方、部门、集体、个人一起

上的方针；动员社会各方面力量，积极争取国家各种专项建设资金。与此同时，还可以建立旅游发展基金；改善投资环境，积极引进国外资金；多形式、多渠道地筹集社会资金；以此来解决咸阳旅游资源开发资金不足的难题。

（四瓞择有权威的大众媒体，加强旅游宣传促销

首先，选择有权威的大众媒体，如：中央电视台、中国旅游报、陕西日报、陕西电视台及周边省市电视台、报纸、电台进行宣传。在方法上．注意文字与声像媒体的结合，

形成立体效果；在手段上，注意硬性商业广告与软性新闻

一９７—

经济

商业经济第２０１０年第７期

宣传的结合，产生整体形象传播效应。其次，通过节庆活动进行宣传。每年定期举办旅游节和旅游商品展销会，做到节庆前后“报纸上有文章，电视上有图像，广播里有声音，游客心里有感应”。第三，开展促销活动。有针对性

ＳＨＡＮＧＹＥＪＩＮＧＪ－Ｉ

Ｎｏ．７．２０１０

场咸阳可以开发以帝陵文化为特色的遗产型国际旅游项目。而对于国内市场，以开发温泉养生、中医保健、乡村休闲以及生态旅游项目为主，其中温泉养生产品和中医保健产品可以作为开发的重点。

地参加全国及区域性的旅游展销会、博览会，整体展示

咸阳旅游形象；制作旅游声像制品，以不同的媒介传递各种形象信息；聘请文艺界著名人士担任咸阳形象大

（六）树立长远观念，坚持旅游资源的永续利用

开发旅游资源，应树立长远观念，为子孙后代保存珍贵的自然遗产和文化遗产，不要只顾及眼前利益，做到旅游资源开发一项、见效一项、保护一项，使咸阳的社

使，借助他们的人格魅力和艺术才华宣传的咸阳旅游资

源；邀请知名词曲家来咸阳采风，创作宣传咸阳的歌曲，唱响咸阳。

（五）以市场需求为导向，针对不同的市场推出不同的产品和品牌形象

从旅游资源的性质来看，咸阳更多的表现为“帝陵”文化。这种文化具有很强的唯一性和不可替代性。如：中国封建帝国的第一个国都（秦朝国都），中国金字塔之都（五陵原上９座汉代帝陵因其形似覆斗，酷似埃及的金字塔，２００２年被评为“中国金字塔之都”知名品牌），世界上最大的皇家园陵（唐昭陵），世界上唯一一座两朝皇帝、一对夫

会、经济、生态、环境健康协调发展，创造一个良好的生

存空问和旅游区域，以西咸一体化建设为契机，紧紧抓住西部大开发的有利时机，实现咸阳旅游业的持续增长和强续发展。

【参考文献】

［１】扬长春．中西部地区的对外开放【Ｍ】．北京：对外经济贸易大学出版社，２０００

【２蒯锋．中国西部旅游发展战略研究［Ｍ】．北京：中国旅游出

版社，２００６

【３】徐学书．旅游资源开发与保护瞰】．南京：东南大学出版社，２００９

【责任编辑：董润萍】

会计环境。

妻的合葬墓（唐乾陵）等等。这些文化遗产资源对欧美、日

韩等国际市场有着非常强大的吸引力。因此，对于国际市

（上接第７７页）