体育媒介研究田野调查方法案例初探许晓峰吴印波李世森 (河棚拾大学体育部)摘要：本文初步引介田野调查方法，运用到体育媒介研究中，具也绝对不是无礼，只是坐在家里，看着比赛，看着来自加拿体以微博推特为研究对象，对微博形成的社会网络关系进行了田野大犹如洪水般的相关推特。有人说“我是油人队的铁杆粉研究，希望对体育媒介研究有一些启发作用。

关键词：体育媒介

田野调查

媒介互动

从 2 0 1 0— 1 1赛季开始，唐纳修一直为洛杉矶国王队同B￣/ J x J J\地刺激一下加人队，这是体育竞技。人们什么时工作，主要负责内部的数据库。在之后的赛季承担数字媒候变得如此严肃了？多少有点威胁的意思了。有没有那么体总监，汉金斯邀请唐纳修来负责组织的社交媒体工作， 刻，你意识到国王队的推特不仅得到了关注，还有点臭包括官方网站和国王队在脸谱网和推特网，手机软件上的名昭著？有没有你想撤回的推文？ 动态更新。唐纳修的第一个赛季，是作为全职工人员来负上次确实提升了回复率，“不客气”这一推文一直是转责工作——“了不起的初始年”,唐纳修见证了球队首次赢发率最高的，仅次于总统的推文。这确实提升了关注度。不得斯坦利杯的过程，在雅虎网站上，科比的博客提到了国仅出现在加拿大的广播和报纸上，甚至在美国出版物中也王队社交媒体的努力成果。有学者质疑，国王队社交媒体出现了。对于冰球界来说，这算是一种成就。当在《体育画 的终极目标是什么？团队管理中，关于你可以公布的信息刊》上看到时，意识到这影响太大了。记得在体育画刊的头 和评论，有没有什么特定的规章条例？其编辑/审批流程版，发起了一个投票，问民众这是否有冒犯之意。推特的传是什么样的？唐纳修反驳认为，我们的目标是衔接交流。当 播确实有点可笑。在接下来三天，会坐在电脑前看这些前然，你可以有 4 0 0万的追随者，但是如果你没有开始对话所未有回复。甚至还来不及赶上我们的时间轴。只撤回拼交流，那么你就遗漏了“社交”的部分。我们追求的是一种

写有误的推文。民众会对此进行责骂，但是最后会表明这个性，不想成为满足回流信息的博客。幸运的是，德威尼和真的没什么。就像在季后赛，雅虎体育和博客圈关注了你我都有相似的幽默感，人们分辨不出来谁是谁，即使有时们的成果，并没有其他的球队通过自己的社交媒体来进行候我不得不否定德威尼的“玩笑”。至于审批过程，会时不回复。已经尽最大努力去提及其他球队了。尤其是当打布时给发一些段子，会看一下是不是大家都会觉得好笑。觉鲁斯比赛的时候。但是恰逢在为争夺 N HL视频游戏比赛。 得好玩的事情，会觉得厌恶，或者有一些我觉得很过头的， 发表了主队更胜一筹的事实，抛开了所有的媒介评论。曾会认为没什么。这真的只是共识的问题。 度在推特上问为什么布鲁斯不帮他，但是人家从来不回管理的审核也是如此。来这里之前，德威尼说服了大复。这就是微博媒介的体育特征所在。 家他自己的想法，大家也都很认可。而当开始独自运行第一一一

丝和终身粉丝，但是我仍为国王队欢呼”,这样的言论太棒了。只是想对为国王队欢呼的人们，在第一时间说声感谢，

个推特账号时就起了冲突，德威尼也只是说“尖锐些”。

参考文献：

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可以把想说的东西发给他看，由他来决定。所以，人们对此

…黄璐，《赶上了网络：卫报新闻传媒体育部案例》评析【 J】 .体育成人教育学刊， 2 0 1 3 ( 4 ) .

提出批评，认为运营官方账号的方式有点像运行的私人账【 2】于文谦，杨韵.自媒体环境下的体育微博及其价值【 J】 _体育学号一样，但是确实比微博的内容有趣得多。推特更新非传刊， 2 0 1 2 ( 2} . 统性的内容，很可能是在第一局打败加人队后，发出的“不【 3】黄璐 .城市体育信息网络服务策略研究【 J】 _河北联合大学学客气” (“致外的所有加人队球员，不客气” )。来通过明智报：社会科学版， 2 0 1 3 ( 1 ) . I 4】黄璐.新闻媒体建构国家认同的价值发现——伦敦奥运会国的，也许有点无礼的方式来保持线上内容的有趣性很重际媒

体报道案例[ J】 .体育成人教育学刊， 2 0 1 3 ( 1 ) . 要，但会不会有种人们只关注球队表现的感觉？推特没有【 5】张业安，肖焕禹，冉强辉 .大型体育赛事媒介传播效果影响因可以追溯过去很久的能力，但自从 2 0 1 0— 2 0 1 1赛季开始， 素的多维考察【 J】 .体育学干 , 2 0 1 3 ( 1 ) . 德威尼接管以来，人们可以在推特上追溯过去。因为只是【 6】黄璐.从一则体育报道论党报新闻创新[ J】 _传媒， 2 0 1 3 ( 5 ): 6 9— 7 0 . 挖苦别人，从沮丧的人群中找寻幽默。比赛初期写了各种[ 7] P a u l M P e d e r s e n、 K i mb e r l y S Mi l o c h、 P a me l a C L a u c el - 事情，包括叫一些运动员进行修饰，这也是大家都在想的， l a . S t r a t e g i c S p o r t Co mmu n i c a t i o n I M】 .Ch a mp a i g n; Hu ma n K i - 这也是说这种事情的第一个“官方”账户，大家都觉得很 n e t i c s P u b l i s h e r s, 2 0 0 7. 好。推特“不客气”也是所做的一个延伸，并低估了可能产作者简介： 生的大量的回复量，尤其是所有的加拿大媒体的回复量。 许晓峰。男，河北唐山人，讲师，硕士。(上接第 1 3 7页 )

上已经成一个幽灵了”。当“我”喝酒吃面后，发现已无钱象征着美：如果说黑色令人压抑，白色则使人愉悦了。参考文献： 买轮船票时，急得在“静寂黑暗的街巷”乱跑，“静默的空气，比前半夜”增加了神秘的严肃，站在旅馆的窗下，“看…喻大翔.用生命拥抱文化——中华 2 0世纪学者散文的文化精看四边没有人影，我心里忽然来了一种恶魔的诱惑”。邪神【 M】 E京：人民文学出版社， 2 0 0 2, 8 . 恶的诱惑是在夜里才被引发的，“夜”是黑色的相关意象， 【 2】郁达夫散文集【 M】 .北京：百花文艺出版社， 1 9 8 9, 8 . 黑色也就象征一种邪恶、丑陋、堕落、恐惧等等了0 【 3】蕈飞.论中国现代抒情散文的诗意追求【 D】 .福建师范大学

, 如此说来，相对而言，如果说黑色是丑的象征，白色则 2004.t 3 8