迪斯尼乐园营销案例分析

从新产品开发的角度分析迪斯尼乐园案例

迪斯尼乐园 案例分析

L/O/G/O

武汉理工大学 原高伟

从新产品开发的角度分析迪斯尼乐园案例

从新产品开发的角度分析迪斯尼乐园案例

The Walt Disney Company 迪士尼(The Walt Disney Company),取名自其创始人 华特 迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司， 主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电 子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio),惊奇漫画公司(Marvel Entertainment Inc), 试金石电影公司(Touchstone Pictures),米拉麦克斯 (Miramax)电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment),好莱坞电影公司(Hollywood Pictures), ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品 牌)。

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DISNEY 的相关业务: 影视娱乐(Studio Entertainment)迪斯尼旗下四家电影公司: 迪斯尼(Walt Disney) 电影公司 正金石(Touchstone) 电影公司 好莱坞(Hollywood) 电影公司 米拉麦斯(Miramax) 电影公司

主题乐园和度假区(Parks & Resorts) 消费品(Consumer Products) 媒体网络 (Media Networks)

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国家 美国

城市 洛杉矶

建成时间 占地面积 1955年 207公顷12228公顷

每年游客 人次

2000万

美国日本 中国 中国

奥兰多东京 香港 上海

1971年1983年 2005年 2014年

1600万1730万 450万 ——

780公顷 126公顷1000公顷

法国 巴黎 1992年 1951公顷 主题乐园和度假区(Parks & Resorts)1200万

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洛杉矶县迪士尼乐园 沃尔特 迪斯尼的童年经历 47岁生日时给自己的礼物

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预支 人寿保险

卖地纽约 NBC哥伦比亚 广播公司

ABC 广播公司 1954

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本土的成功1955 年7 月17 日 开业

七周100万游客，11位国王

1966年 65岁 因病去世

1971年10月 奥兰多迪士尼世界

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洛杉矶迪斯尼公园五个区域：冒险世界、西部边疆、 童话世界，玩具王国和未来世界，并且不断更新。

奥兰多迪斯尼世界由7个风格迥异的主题公园、6个 高尔夫俱乐部和6个主题酒店组成。 迪士尼世界同时又是一个旅游中心，游客可以到附 近的海滩游泳、滑冰、驾帆船，深海捕鱼，乘气球 升空，参观附近的名胜古迹。

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在迪士尼世界中，设有中央大街、小世界、海底两万里、明天的世界、拓 荒之地和自由广场等。 中央大街上有优雅的老式马车、古色古香的店铺和餐厅茶室等； 小世界是专给孩子们设计、为他们所向往的娱乐天地；在“海底两万里”, 人们可坐上特制的潜艇，尽情观赏五光十色的海底植物和水族，甚至还能 看到满载珠宝货物的沉船和因地震陷落海底的古代城市，并可亲自到“月 球”上去游览一番； 如果来到拓荒之地和自由广场，人们可以重温当年各国移民在新大陆拓荒 的种种情景和英国殖民时期美洲大陆的状况。 走在迪斯尼世界中，还经常会碰到一些演员扮成的米老

鼠、唐老鸭、白雪 公主和七个小矮人，更使人童心复萌，游兴大发。

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乐园推出面临的风险及解决 资金短缺 广播公司合作

外部环境的不确定性依托强大的已有资源 竞争者跟进

不断更新内容，强大的活力

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东京迪士尼乐园 建成后，日本曾一度出现过“迪斯尼热现象”,迪斯尼服装热、 迪斯尼游乐热等，这成功的“迪斯尼热现象”同时也扩大了美国 迪斯尼公司的实力。 被誉为亚洲第一游乐园，2000年接待的游客人数为1730万人次 东京迪斯尼乐园主要分为世界市集、探险乐园、西部乐园、新生 物区、梦幻乐园、卡通城及未来乐园7个区，园内的舞台以及广场 上定时会有丰富多彩的化装表演和富趣味性的游行活动。 在迪斯尼正门的中心，可以看到高耸的“灰姑娘城”这座主建筑， 然后在它的周围还建造了多种主题的游乐场和游乐馆，有冒险宫、 世界著名故事、传说宫、有风景宫、闲游宫、宇宙宫、幻想宫等。 每一个游乐宫都配有详细的情节解说和音乐、使人仿佛身临其境， 它保持了美国迪斯尼乐园的正宗风格，可以体会到它的“非日常 性的”演出特色。

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巴黎迪斯尼乐园

香港迪斯尼乐园 外界估计其从2005年9 月开园以来，已经连续 三年亏损 香港特区政府的投资， 预期最理想可在2029至 2030年达到收支平衡， 但若旅游业发展未如预 期，则需至迪士尼开幕 后40年，即在2044至 2045年度才有望回本。

东京1年建成， 巴黎9年 1992年巴黎开 业，一年后亏9亿 美元 1993年亏损 8780万美元

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对外推广中的成与败背景 政策 文化 竞争

1992年， 欧洲经济 处于衰退 的时候

巴黎 借债高、 利息大 香港 一国两制

法国很注重自 己的文化，酒 水、早餐、司 机 …… 此处隐藏：465字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……