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北京来福士开业策划方案

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致谢！本方案即在我们理解 嘉德置地-北京来福士购物中心 品牌推广及开业庆典活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对北京来福士品牌需求状况的理解，以及长期以来所从事品牌推广的经 验和把握而提出。 在此，我们对嘉德置地-北京来福士同仁表示最诚挚的谢意。

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Special Raffles写在前面！

为了北京来福士 在今天， 我们希望可以为您带来至少四十分钟的惊喜。 我们希望让您快乐地发现， 我们可能是最能为北京来福士品牌带来帮助的公司！

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Special RafflesAGENDA

品牌(Brand ) 策略 定位 群体 slogan

公关(Goal) 公关策略 推广思路 推广主题

活动(Strategy) 整体思路 活动内容

其他(Action)预算 其他相关

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Special Raffles关于品牌

A 北京来福士 独特的一群人 B C 高明的鲜明品牌在哪里？

消费群分析

品牌应向哪个方向走？

D

胆大心细步步赢品牌传播怎样才能达到该目标？

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Special Raffles关于品牌

A

北京来福士品牌在哪里？

Feel

气质

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年轻 时尚 潮流

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品位 注重品质

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复古 雅皮 但是又很时尚

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A

品牌内容

北京来福士 内容：

琳琅满目时尚、动感、紧随国际潮流服饰 丰富多彩、精彩纷呈的活动 品尝风格各异的精美小吃 商务宴请风情地域美食

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北京来福士 内容：

流行时尚人士 年轻潮流青年高端商务宴请

购物 休闲聚会

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B

消费群分析

东直门商圈：

东二环国际企业商务精英 使馆区中外工作人员 公寓及星级酒店高端居住人士 簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群

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东二环国际企业商务精英

追求格调 细腻有思想

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使馆区中外工作人员

国际接轨 潮流追随