论旅游业发展的SWOT分析

分析的一般模式

山东省农业管理干部学院学报　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２００９年　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第２３卷　　　第６期

论旅游业发展的SWOT分析

范　　晔

（南通纺织职业技术学院，南通　２２６００７）

摘要：新时期的南通旅游业面临着重大的机遇和挑战，对南通旅游业的发展进行ＳＷＯＴ分析，提出南通旅游业发展的对策。

关键词：南通；旅游业；ＳＷＯＴ

中图分类号：Ｆ８３０　　　　　　　　　　　文献标识码：Ａ　　　　　　　　　　　文章编号：１００８－７５４０（２００９）０６－００６３－０２

南通地处于长江三角洲、“黄金海岸”沿海经济带与１、ＳＷＯＴ分析法

ＳＷＯＴ分析法即态势分析法，最早于２０世纪８０年代初由“黄金水道”长江经济带Ｔ型结构交汇点，区位优势明显。

发达的江浙沪旅游区为南通提供了重要的客源市场，南通美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出。ＳＷＯＴ四个字母

分别代表：ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ（优势）、ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ（劣势）、具有广阔的旅游发展前景。南通“据江海之会、扼南北之

喉”，其南隔着长江与我国经济最发达的上海及苏南地区一ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ（机会）、ｔｈｒｅａｔｓ（威胁）。把各类因素

衣带水，被誉为“北上海”和“上海的后花园”；北接广袤相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。运

的苏北大平原，通过铁路与欧亚大陆桥相连；从长江口出海用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系

可通达中国沿海和世界各港；溯江而上，可通苏、皖、赣、统、准确地研究，从而根据研究结果制定相应的发展战

鄂、湘、川六省及云、贵、陕、豫等地。苏通长江公路大桥略、计划以及对策等。

的建成通车，更使南通进入了上海一小时经济圈，同时面临对南通旅游业的发展进行ＳＷＯＴ分析，可以进一步明确

海外和内陆两大经济辐射扇面。［１］从整个区域来看，古老的南通旅游业的发展在内部条件上的优势和劣势，在外部条

青墩文化、吴越文化、江淮文化在这片土地上交汇融合，形件上的机会和挑战，从而扬长避短，把握有利机会，避

成了别具特色、风姿卓越的南风北韵、江海文化，吸引着南免不利威胁，提出适宜南通旅游业发展的战略对策。

来北往的腹地客源。２、南通旅游业发展的ＳＷＯＴ分析

２．１．３交通网络发达２．１优势分析（ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）

南通地区交通网络发达，是各类运输直达、中转的枢纽。２．１．１旅游资源丰富

如表２所示，南通已成为集航空、公路、铁路、水运于一身南通历史悠久、人文荟萃，素有“江海明珠”、“扬

的立体交汇网。此外，苏通长江大桥的建成通车功不可没，子第一窗口”之美誉，有着丰富的自然旅游资源和人文旅

游资源。截至２００８年底，现有４Ａ级旅游区（点）３处、而正在建设中的崇启长江大桥、崇海长江大桥、通沪铁路等

交通设施将更为南通的交通网络锦上添花。四通八达的交通３Ａ级旅游区（点）１１处、２Ａ级旅游区（点）１０处，其

网络为南通旅游业的发展提供了极其便利的交通条件，充分他尚未入评的景点如吕四渔家风情、如东海上迪斯科、江

解决了客源的可进入性。海风情园等星罗棋布、不胜枚举。（见表１）

表２　　　南通旅游可进入性分析表表１　　南通旅游区（点）一览表

此外，南通每年举办各类旅游节庆活动，如海门市金花节、通州市风筝节、如东县南黄海风情旅游节、启东海鲜节，海安县花鼓龙舞节、如皋市盆景艺术节、长寿文化节。

２．１．２区位优势明显作者简介：范晔，南通纺织职业技术学院。

２．１．４地域组合良好

南通旅游资源地域组合良好，正所谓“有江有海，有山有水，有古有今，有南有北，有中有外”，是我国著名的“教育之乡”、“纺织之乡”、“建筑之乡”、“体育之乡”和“长寿之乡。江海自然旅游资源与人文旅游资源交相辉

63

分析的一般模式

映。其中，文化型旅游资源是南通旅游的主体资源，首创性旅游资源也比较丰富。近代文化、博物文化、宗教文化、长寿文化、名人文化、生态文化等文化各具特色、独一无二。

２．２劣势分析（ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ）２．２．１景区知名度不高

如前所述，南通现有４Ａ级旅游区（点）３处、３Ａ级旅游区（点）１１处、２Ａ级旅游区（点）１０处，但普遍吸引力相对较弱且零散分割。比如，长寿文化、名人文化等众多文化资源载体不足，难以转化为物质性旅游产品。近年来，尽管南通通过各种方式大力宣传“一山一水一人一城”，“一山”即八小佛山之首狼山，“一水”指南通城的“翡翠项链”濠河，“一人”中国近代著名的爱国状元实业家、教育家张謇，“一城”则是张謇在上个世纪初规划建设起来的南通城，被誉为“中国近代第一城”。但，从整体而言南通景点、景区在全国旅游的知名度较低 …… 此处隐藏：2260字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……