服 装 设 计 与 工 程 调 研 报 告

学院名称： 专 班 学 姓 业： 级： 号： 名：

刘海粟艺术学院 服装设计与工程 12 服装 2 班 12222224 王金花 单文霞

指导教师：

2015.5.28

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欧时力 Ochirly 品牌调研目录第一部分 调查设计与研究 一.调研的目的 二.调研的方法 三.调研的时间安排 四.调研样本情况 五.调研内容 (一)调研时间 (二)调研地点 (三)调研对象 (四)调研目的 (五)调研内容 1.现状 2.他的发展趋势 第二部分 调研结论与思考建议

一.调研结论 二.思考与意见 问卷调查：

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欧时力 Ochirly 品牌调研目的：通过对欧时力 Ochirly 品牌调研，想更多的去了解这个 品牌，了解这个企业，了解它的市场，了解他的搭配攻略， 从而更全面的提升自己对这个品牌的认识。

方法：1.访问法 访问法是最常见的服装市场调查方法。一般是通过公关 人员的伏击效应，或运用个人访问技巧进行调查。调查表设 计要反映品牌服装企业的决策和经营思想，此是营销部门最 为关心、最想得到的信息来源之一， 2.答卷法 答卷法就是派发给被访者一份问卷，在规定的时间内答 完。答卷者彼此不能交换意见，要保证每个答卷者的意见能 充分表达出来。 3.电话调查 电话调查就是市场调查人员借助电话来听取消费者的 意见.如定期询问 vip 客户对本季服装的设计形象、穿着功 能、结构裁剪、面料质地、销售服务的印象如何，并请他们 提出一些好的建议或改进措施等。 4.到实体店实地走访. 3

通过到实体店的实地走访，能更清楚的认识到这个品牌 的发展历史。

时间安排：5.18 – 5.19 5.20 5.22 5.21 5.23 去消费群当中问卷调查 对不同地方的实体店进行采访调查 去欧时力的工厂考察

调查样本情况：调查问卷做的还可以，可以说罗了欧时力的好几个方 面。温觉调查的样板还是做的比较清晰的。还是能引人注意 的。最后会展示给大家看。

欧时力调研内容：欧时力的品牌介绍： 欧时力是最早打破通 例、 “混”得优雅。 ochirly 的门店， ochirly 热爱用电 影的审美语言，以及明星名 模的传播影响， 表达对电影、 艺术和美学真诚的敬意。 《女 人不坏》的周迅、 《恋爱吧》 的袁泉、 《顺佳的摇摆婚约》的姚晨等众多当红影视剧的女主角 都选择用 ochirly 来表现时尚摩登的都会气质。. 4

ochirly 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令 其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。 欧时力(香港)集团全权代理意大利品牌欧时力(OCHIRLY), 并 组建欧时力(中国)有限公司， 全权负责 OCHIRLY 在大中华区的品 牌经营。欧时力自 1999 年进入中国市场以来，

欧时力以前所未 有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中 国 60 多个一、二类主要消费城市的 160 余家加盟店以及专柜年 销售额达到 2.5 亿。 品牌灵感： 佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源。 生于佛罗伦萨的诗人但 丁曾经这样形容过这座诗般的城市： “佛罗伦萨和其他城市不同 的地方在于， 居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化 所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他 的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化名城成就了 OCHIRLY 的设计理念。OCHIRLY 的最初设计灵感就来自于佛罗伦 萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻 结的石头上闪着微亮的各种色彩， 成为了 OCHIRLY 对于其典雅不 羁，变幻色彩的创作源泉。1990 年，OCHIRLY 正式出身于佛罗伦 萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐 品牌，成为时尚、典雅的代表，生动在世界时装舞台上。

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品牌定位：

欧时力 在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消 费群定位在成熟、 欧时力自信、独立、高贵、大方的时代女性。 她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不 断变化的生活和挑战， 有着自己的生活方式以及对于时尚的独到 体会和要求， 将其品牌时尚、 潮流、 典雅欧式风情尽情演绎。 “时 尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当 代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打 造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和 内涵的殿堂。 欧时力进入中国市场以来， 更关注中国的时尚事业。

品牌特点：在女装市场享有一定的知名度和美誉度 欧时力的目标消费群定 位在成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性。她们大多接 受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生 活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要 求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家， 美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位， 能够充分满足当代女性的 时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多 彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿 堂

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热销品牌：晨间梦幻少女 Amyas、午间慵懒情人 Celestine 和夜间艳丽精灵 Daphnis, 三位年轻貌美的都市女郎为欧时力 07 春夏拉开了时尚 帷幕。具有艺术气质的 Amyas,沉迷于“BOHEMIA”风潮，在碎 花与格子拼撞中寻找怀旧的诗韵，以立体剪裁展现个性的浪漫。 精致钮扣、

蕾丝、刺绣剪贴，尽显浪漫迷人的巴黎郊外的风情。 向往自由的 Celestine,流连于各国充满民俗服饰的“WEEKEND: MARKET”,个人装扮也散发出浓郁的民族风情。狂热音乐的夜游 族人 Daphnis,喜欢将自己打扮成 60 年代的“COUNTRY:ROCK” 歌手。破旧低腰牛仔裤、性感小背心、太阳眼镜是必备的行头。 各种反光亮片 T 恤、铁线手法外套，点燃法式妩媚的热情。07 春天的 Ochirly,沉浸在巴黎的空气中，时尚因子渗透在生活的 每一个角落，无处不在。

店铺布局：走进欧时力的第三代 门店， 强烈的色彩视觉 享受让你不禁会惊叹 其经典、 大气的国际时 尚感——店铺设计以 鲜明的桃红为主调， 令 空间充满朝气， 洋溢清. 7

新气息。开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底 的开阔式玻璃门、 以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产生 无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列，和 经过精心设计的每一个细节，都体现出浓厚的欧陆风情

主要市场：欧时力自 1999 年上市以来，以前所未有的速度在中国市 场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中国 60 多个一、二 类主要消费城市的 160 余家加盟店以及专柜年销售额达到 2.5 亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长 沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银 泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅，整体 业绩不断上扬。

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欧时力的现状及发展趋势：从市场调查来看， 未来市场发展趋势是这样的， 随着中国女 性接受高等教育和就业的机会增多， 她们的消费习惯产生了重大 变化。尤其是在城市，女性享有更大的经济独立性和消费选择， 并且随着 80 后新一代消费群体女装消费需求逐渐向高端化成熟 化转型，未来五年高档女装、成熟女装的消费规模将不断扩大， 而增速水平预 计在 35%-40% 左右，整体趋 势将随着规模 的扩大呈现逐 步下滑并最终 趋于平稳。

调研结论与思考建议：调研结论： 从调查结果来看，欧时力做的还是不错的。它的经营理念 时尚前卫，品牌定位准确无误，特点鲜明，店铺的布局更是别具 一格。 最可贵的是与顾客零距离的触点， 是品牌吸引的直接体现。

思考与意见：我觉得欧时力可以尝试---友情连接，加入友情链接联盟最 大的一个好处，就是不仅可以提高网站在互联网上的曝光率，提. 9

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问卷调查： (展示部分)

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