服 装 设 计 与 工 程 调 研 报 告

学院名称： 专 班 学 姓 业： 级： 号： 名：

刘海粟艺术学院 服装设计与工程 12 服装 2 班 12222224 王金花 单文霞

指导教师：

2015.5.28

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欧时力 Ochirly 品牌调研目录第一部分 调查设计与研究 一.调研的目的 二.调研的方法 三.调研的时间安排 四.调研样本情况 五.调研内容 (一)调研时间 (二)调研地点 (三)调研对象 (四)调研目的 (五)调研内容 1.现状 2.他的发展趋势 第二部分 调研结论与思考建议

一.调研结论 二.思考与意见 问卷调查：

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欧时力 Ochirly 品牌调研目的：通过对欧时力 Ochirly 品牌调研，想更多的去了解这个 品牌，了解这个企业，了解它的市场，了解他的搭配攻略， 从而更全面的提升自己对这个品牌的认识。

方法：1.访问法 访问法是最常见的服装市场调查方法。一般是通过公关 人员的伏击效应，或运用个人访问技巧进行调查。调查表设 计要反映品牌服装企业的决策和经营思想，此是营销部门最 为关心、最想得到的信息来源之一， 2.答卷法 答卷法就是派发给被访者一份问卷，在规定的时间内答 完。答卷者彼此不能交换意见，要保证每个答卷者的意见能 充分表达出来。 3.电话调查 电话调查就是市场调查人员借助电话来听取消费者的 意见.如定期询问 vip 客户对本季服装的设计形象、穿着功 能、结构裁剪、面料质地、销售服务的印象如何，并请他们 提出一些好的建议或改进措施等。 4.到实体店实地走访. 3

通过到实体店的实地走访，能更清楚的认识到这个品牌 的发展历史。

时间安排：5.18 – 5.19 5.20 5.22 5.21 5.23 去消费群当中问卷调查 对不同地方的实体店进行采访调查 去欧时力的工厂考察

调查样本情况：调查问卷做的还可以，可以说罗了欧时力的好几个方 面。温觉调查的样板还是做的比较清晰的。还是能引人注意 的。最后会展示给大家看。

欧时力调研内容：欧时力的品牌介绍： 欧时力是最早打破通 例、 “混”得优雅。 ochirly 的门店， ochirly 热爱用电 影的审美语言，以及明星名 模的传播影响， 表达对电影、 艺术和美学真诚的敬意。 《女 人不坏》的周迅、 《恋爱吧》 的袁泉、 《顺佳的摇摆婚约》的姚晨等众多当红影视剧的女主角 都选择用 ochirly 来表现时尚摩登的都会气质。. 4

ochirly 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令 其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。 欧时力(香港)集团全权代理意大利品牌欧时力(OCHIRLY), 并 组建欧时力(中国)有限公司， 全权负责 OCHIRLY 在大中华区的品 牌经营。欧时力自 1999 年进入中国市场以来，

欧时力以前所未 有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中 国 60 多个一、二类主要消费城市的 160 余家加盟店以及专柜年 销售额达到 2.5 亿。 品牌灵感： 佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源。 生于佛罗伦萨的诗人但 丁曾经这样形容过这座诗般的城市： “佛罗伦萨和其他城市不同 的地方在于， 居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化 所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他 的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化名城成就了 OCHIRLY 的设计理念。OCHIRLY 的最初设计灵感就来自于佛罗伦 萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻 结的石头上闪着微亮的各种色彩， 成为了 OCHIRLY 对于其典雅不 羁，变幻色彩的创作源泉。1990 年，OCHIRLY 正式出身于佛罗伦 萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐 品牌，成为时尚、典雅的代表，生动在世界时装舞台上。

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品牌定位：

欧时力 在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消 费群定位在成熟、 欧时力自信、独立、高贵、大方的时代女性。 她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不 断变化的生活和挑战， 有着自己的生活方式以及对于时尚的独到 体会和要求， 将其品牌时尚、 潮流、 典雅欧式风情尽情演绎。 “时 尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当 代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打 造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和 内涵的殿堂。 欧时力进入中国市场以来， 更关注中国的时尚事业。

品牌特点：在女装市场享有一定的知名度和美誉度 欧时力的目标消费群定 位在成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性。她们大多接 受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生 活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要 求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家， 美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位， 能够充分满足当代女性的 时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多 彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿 堂

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热销品牌：晨间梦幻少女 Amyas、午间慵懒情人 Celestine 和夜间艳丽精灵 Daphnis, 三位年轻貌美的都市女郎为欧时力 07 春夏拉开了时尚 帷幕。具有艺术气质的 Amyas,沉迷于“BOHEMIA”风潮，在碎 花与格子拼撞中寻找怀旧的诗韵，以立体剪裁展现 …… 此处隐藏：1401字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……