奈达功能对等理论在广告语翻译中的应用

第４期陈永红，苗锦燕：奈达功能对等理论在广告语翻译中的应用

【原文］Ｃｏｎｎｅｃｔｉｎｇ六、结论

Ｐｅｏｐｌｅ．

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对于一些原文意义较明确．句法结构较简单、完整的广告，按字面意思直接翻译能同时表达句子的表层意义和深层意义。以直译策略完成的译文，其传达的信息是非常明确的，表层意义和深层意义基本对等一致。例如：

【译文】科技以人为本。

综上所述，奈达的“功能对等”原则可以被看作是指导中英文广告翻译的重要理论。其理论的精华“追求原文读者和译文读者有相应的感受”．“内容优于形式”，对于解决在广告翻译中遇到的由于语言和文化造成的不对等，具有很大的指导意义。在实际翻译的过程中，翻译方式是采用传统的直译方式，还是采用意译，译者应根据具体情况，灵活变通，自由选用。参考文献：

【１】Ｎｉｄａ，Ｅｕｇｅｎｅ，Ａ．Ｔｏｗａｒｄｓ

Ｔｒａｎｓｌａｔ

Ａ

①法国航空公司的广告语

『原文］Ｗｉｎｎｉｎｇ

ｔｈｅｈｅａｒｔｓｏｆ

ｔｈｅｗｏｒｌｄ．

【译文］赢得天下心。②ｉ星电器的广告语ｆ原文］Ｃｈａｌｌｅｎｇｅ

ｔｈｅＬｉｍｉｔｓ．

【译文】挑战极限。２．虚实结合的转译

由于文化和语言上的差异。在进行广告翻译时，译者需要从原文的不同角度传达相同的信息。即按照语言习惯．根据不同的上下文和搭配，改换形象，进行虚实结合的转译。例如：

①央视艺术人生栏目的广告语【原文］感悟人生百昧。【译文】Ａ

ＴａｓｔｅｏｆＡ１１．

Ｓｃｉｅｎｃｅｏｆ

ｉｎｇ【Ｍ】．Ｌｅｉｄｅｎ：Ｅ．Ｊ．Ｂｒｉｌｌ，１９６４．

【２】丁衡邡．翻译广告文字的立体思维【Ｊ】．中国翻译，２００４（１１）．

【３】李萁，马彩梅．国内广告翻译研究一览【Ｊ】．中国科技翻译，２００５（１８）：３７－４１．

【４】黎凡．谈广告翻译的变通【Ｊ】．中国翻译，

１９９２。１

②联邦快递的广告语【原文］Ａｎｙ

ｓｈａｐｅａｎｄｓｉｚｅ

ｔｏ

３（２）：２９－３１．

Ｅｕｒｏｐｅ．

【５】刘士军，继红．市场中的。魔鬼”——现代广告【Ｍ】．北京：中国经济出版社，１９９４．

【６】刘晓平，孙琳．广告翻译的策略研究【Ｊ】．辽宁行政学院学报，２００６，２（３）：１１３－１１４．

【７】蒲轶琼．对等原则下的商业广告翻译【Ｊ】．商场现代化，２００５（１２）：２８０－２８１．

【８】曾毅平．修辞与社会语用论稿［Ｍ】．北京：中国社会科学出版社，２００５．３１６．

【责任编辑：胡杨】

【译文】火速直飞欧洲。３．转换意义的意译

意译一般采用形象生动、委婉的语言来吸引消费者，对于推销商品通常会有更好的效果。例如：

①钻石表的广告语

【原文】出手不凡钻石表！【译文］Ａｓｋ

ｃｏｕｎｔｓ

ｆｏｒ

ａ

Ｄｉａｍｏｎｄｂｒａｎｄ，ｉｆｅｖｅｒｙｓｅｃｏｎｄ

ｆｏｒｙｏｕ．

②诺基亚的广告语

酬粉

’，

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