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每个女人都需要一双高跟鞋

——高跟鞋市场调研报告

目录

导语 .................................................................................................................................................. 4 一、调研背景 .................................................................................................................................. 6

1.1调研方法 ........................................................................................................................... 6

1.1.1问卷调查法............................................................................................................ 6 1.1.2深入访谈法............................................................................................................ 6 1.2高跟鞋市场现状................................................................................................................ 6 1.3高跟鞋对女性的意义........................................................................................................ 7 二、调研分析 .................................................................................................................................. 9

2.1访谈内容分析.................................................................................................................... 9 2.2问卷调查图表及分析........................................................................................................ 9

2.2.1顾客购买高跟鞋的一般价位 ................................................................................ 9 2.2.2顾客购买高跟鞋所重视的因素 .......................................................................... 11 2.2.3影响顾客购买高跟鞋的因素 .............................................................................. 12 2.2.4顾客穿高跟鞋的主要场合 .................................................................................. 13 2.2.5顾客购买高跟鞋的主要目的 .............................................................................. 14 2.2.6顾客对高跟鞋鞋跟高度的选择 .......................................................................... 15 2.2.7顾客穿高跟鞋时的主要困惑 .............................................................................. 16 2.2.8顾客对高跟鞋的保养情况 .................................................................................. 20 2.2.9顾客对高跟鞋有关改良的建议 .......................................................................... 22 2.2.10顾客对未来高跟鞋的期望 ................................................................................ 23 2.2.11男性对女性穿高跟鞋的看法 ............................................................................ 24 2.2.12男性对女性穿高跟鞋的建议 ............................................................................ 25

三、总结及建议 ............................................................................................................................ 28 四、附录 ........................................................................................................................................ 30

4.1高跟鞋市场调查问卷...................................................................................................... 30 4.2访谈花絮 ......................................................................................................................... 31