旅游学刊第27卷2012年第5期TourismTribuneVol．27No．5，2012

影响作为“羊头”的当下决策逻辑之构成的第二只角指的是未来。世界遗产的保护，就是要让其以便在尽可能悠长的未来减低其损毁（消弭）风险，在“代际公平”意义上使得我们的子孙万代有和其如果能让我先辈一样享用遗产价值的权力。因此，

们的世界遗产尽量原真地传之后世，这将是功德无量的上上策。世界遗产的与旅游业发展相联系的“生产性保护”，也必须以此上上策为最高目标，尽管在实际操作上会存有很多困难。按照文化“螺旋式回归”的理论，后工业文明将在更高层面，回归本真意义的传统和自然。因此，越是原汁原味的保护，越适合走向未来的文明人类之文化消费口味。即便要做“硬”加工，也尽量不要不伤筋动骨。当代的技术水准，已经使得我们获得了诸多对世界遗产进行经过精心设计的泛光照明促软加工的手段。比如，

成为古迹旅游的新亮点，比如，激光技成“夜长城”

术使得一条有着重要历史意义河流以及横卧其上作为古迹的桥梁，成为幻化图景的展示平台，诸如此类，既适应了“与时俱进”的当下客源群的时尚趣又不至于因为大动干戈的大拆大建，毁坏了目前味，

不被重视却潜藏着未来无限价值的重要文化遗产。、“整旧如初”，、“重即便是“整旧如旧”或是“遗植”，或者“仿古再建”也需要有足够的未来价值考建”

量方面的预见。

前车之鉴，我们要汲取的教训，一是盲目拆迁（某历史文化名城在总结改革开放20周年的时候曾有深刻反省：辛辛苦苦搞建设，将一流的全国历史文化名城建设成为三流的现代化城市，是成功还是失败），二是不少城市新建筑生命周期不过15年就觉得拆掉不足惜。

因此，更关键的是，未来视角下的价值审视，其（这是以当下为基点所坚持的不仅仅是“展望未来”

而是在想象未来、进而科学勾勒理想愿想象未来），

景的基点上返身观照当下，筹划当下世界遗产保护和利用的举措（作为决策逻辑）。换而言之，哪个地方准备申遗，哪个已经成功申遗的地方要搞旅游开发，从“未来看现在”的思路会提出这样的自我诘10年、20年、50年乃至于问：我们已经弄清楚了吗，

100年后，当时的世界将会变成什么模样？这个遗产地的愿景是怎样？想清楚了，然后再考虑当下的再拍板定下有序而可持续地走向自己应当怎样做，

理想未来的科学决策。我们的有良知、有智慧的策划和规划专家团队和商业公司，也将会有义务、责任和水平帮助决策者朝着这个方向去努力。

·5·

综上所述，笔者不揣浅陋，尝试对文化遗产旅游价值取向所作的新探索，主要想从学理和实践相结提出在历史—未来的二极对应中如何进合的角度，

行当下逻辑定位的问题。换而言之，将一句西洋格言作“变戏法”意味的整合：在想清楚“我从哪里来”和“要到哪里去”后，为当下差异化的“我是谁”作定，变“薪尽火灭”为“薪火相传”变“破位。要而言之，

，旧立新”为“推陈出新”变“展望未来”为“从未来……笔者相信，看现在”思路的转变将会带来我国世界遗产旅游科学发展的新局面。

（作者系该院教授，旅游文化创意设计研究室主任；收稿日期：2012－03－25）

影响旅游发展与世界遗产保护研究的三个新变量张朝枝

1，2

（1．中山大学旅游学院，广东广州510275；2．中山广东广州510275）大学旅游发展与规划研究中心，

旅游与世界遗产保护相关研究始终围绕“保护与利用”的核心矛盾展开，这个矛盾既包含人—地矛盾与共生关系，如游客利用与遗产地完整性、原真也包括人—人矛盾与共生关系问题，如主性的问题，

开发商、政府与保护者等利益相关者人—客人关系、

关系问题等，而这两种矛盾之间还会共同涉及文化、制度、价值观等方面的矛盾，如对不同文化、制度的地区差异与冲突导致的世界各国关于遗产保护标规则等方面的矛盾冲突。现有相关研究始终围准、

绕以上主题展开，但近年来出现的三个新变量可能会影响旅游发展与世界遗产保护研究议程设置：

第一个变量是新技术应用与信息范式变迁。新技术特别是信息技术在世界遗产保护及其旅而这一应用对世界遗游发展中正日益被广泛应用，

产保护与旅游发展产生的影响是深远的。信息技术的发展与应用正日益改变传统的信息传播范式，而信息范式变迁势必影响遗产地旅游发展转型，主要表现在：①旅游业是对信息依赖度特别高的产业，也是对信息技术利用最快、受信息技术影响变革最大使旅游发的产业之一。②互联网等新媒体的出现，

展与遗产保护的商业业态与运行机制正不断改变，如消费者（旅游者）的消费方式（出游行为）受信息不对称的影响相对减少，自助游群体增多；生产者（旅游企业）的生产方式对信息的构建越来越主动，并开始注意利用信息传递进行旅游业务经营如各类旅游网站、旅游在线业务；遗产地管理者（政府部