德芙巧克力广告策划_终极版

有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力,闪耀爱的光泽。细细品味,可口的醇香如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫做爱情。因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间,浓浓爱意尽在德芙。

广告理论与策划

德芙巧克力广告策划案

策划人：

目 录

一、前言………………………………………………………………二、市场分析………………………………………………………… （一）市场背景………………………………………………………… （二）市场前景…………………………………………………………德芙巧克力广告策划案

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有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力,闪耀爱的光泽。细细品味,可口的醇香如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫做爱情。因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间,浓浓爱意尽在德芙。

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（三）竞争对手分析…………………………………………………… （四）消费群体分析……………………………………………………

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三、产品分析………………………………………………………… 7

（一）产品优势………………………………………………………… （二）产品劣势…………………………………………………………

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四、广告策略………………………………………………………… 8

（一）广告目标…………………………………………………………

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（二）广告对象 8 （四）广告创意 8 （五）媒体策略…………………………………………………………

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（六）广告预算………………………………………………………… 10

五、公关策略………………………………………………………… 11 六、附录…………………………………………………………………11

德芙巧克力广告策划案

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有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力,闪耀爱的光泽。细细品味,可口的醇香如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫做爱情。因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间,浓浓爱意尽在德芙。

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前 言

有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人享美丽、分心翼翼地打颗巧克力，的光泽。细可口的醇香的爱情，浓香中渗透着温柔。发现道在心里，情。因而德力又是情人达爱意的最

纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间 ，浓浓爱意尽在德芙。

一起，分享爱。小开每一闪耀爱细品味，如美丽郁的芬无限的有种味叫做爱芙巧克之间表好礼物。

一、市场分析

（一）、市场背景

巧克力在中国市场的现状

作为一种特殊的营养食品，巧克力在中国内地的人均年消费量不足50克，还不到西方国家平均消费水平的1%。因此，，随着中国人民生活水平的不断提高和假日经济的兴起，作为休闲食品和高级礼品的巧克力将会有相当大的发展潜力。

巧克力在中国生产历史不长、存在品种少、口味单一，巧克力加工设备选型不当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新换代慢等问题。中国的消费者对巧克力的营养认识也有误区，这些都制约着中国巧克力制品消费市场的健康发展。

德芙巧克力广告策划案

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有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力,闪耀爱的光泽。细细品味,可口的醇香如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫做爱情。因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间,浓浓爱意尽在德芙。

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但是，中外专家比较一致的看法是，中国的巧克力总生产量和人均消费量与世界平均水平的巨大差距，为中国的巧克力市场提供了新的发展契机，在今后5—10年，中国的巧克力市场将有较大发展。

（二）、市场前景

我国巧克力市场特点分析

据新生代市场监测机构对我国北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨等20个城市监测，我国巧克力消费者广泛，市场为几大品牌所垄断，女性和孩子是巧克力的主要消费群体。

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