电大市场营销学题库(网考范围)

网考单选多选判断

1、市场营销学最早出现在（D．美国） 1、市场营销最早出现在（C．日本）

1、顾客是上帝是（D．市场营销观念 ）观念的代表性口号 。 1、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（A．推销与广告的方法 ） 1、发展策略适用的战略业务单位是（B．明星类 ）

1、高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（A．明星类） 1、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（C．问题类 ）

1、以防御为核心是（C．市场领先者 ）的竞争策略。

1、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C．需求状况和竞争能

力 ）

1、有效的市场细分必须具备以下条件（D．市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性。）

1、价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（A．密集销售 ） 1、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D．再使用包装） 1、彩电的核心产品是（D．娱乐 ）

1、市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（A．明星类 ）

1、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一1、市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做（D．狗类）

1、对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做（D．饱和需求 ）

1、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（C．对抗 ）

1、“需要层次论”的首创者是( B．亚伯拉罕 马斯洛 )

1、消费者初次购买差异性很大的耐用品时发生的购买行为属于（D．探究性购买 ）

1、影响消费者行为的主要外在因素是(C．相关群体) 1、影响消费者行为的主要内在因素是（A．动机 ） 1、市场营销调研的第一步是（D．确定问题研究目标 ）

1、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C需求状况和竞争能力） 1、同一细分市场的顾客需求具有（D．较多的共同性 ）

1、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（C．差异性营销） 1、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（C．宽度 ） 1、品牌资产是一种特殊的（D．无形资产）

1、1912年（A．赫杰特齐）写出第一本以市场营销学命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

1、市场营销观念的模式可概括为（D．市场——产品——市场）。 1、以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位(C企业管理的``环节) 1、面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做(C．风险企业 ) 1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后``（B个人可支配收入） 1、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行（A产业和市场 ） 1、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（C．抽样调查法 ）

步的工作应该是（A．营业分析 ）

1、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在哪个阶段开始出现（C成熟期）1、某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为(A．585元 ) 1、根据座位位置的不同，电影票和剧票的价格也不同，这种定价方法 叫做：（B．区分需求定价法 ）

1、从市场营销学的角度来理解，市场是指(D．某种商品需求的总和 )

1、企业战略分析中``采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是（B威胁）1、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（B．水平多角化 ）

1、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（C．执行情况的反馈和评价 ）

1、有效的市场细分必须具备以下条件（D．市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性。）

1、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似，这些产品的市场被称为（A．同质性市场） 1、在新产品的采用过程中，（D．试用 ）阶段个人影响力最大。 1、当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（A．认识了解商品，提高知名度 ）

1、在产品畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（D．产品信誉 ）

1、一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输（ D煤`木`石）1、对生活消费品中的便利品，企业通常采取的策略是（C．密集分销 ）1、大型百货商场进货批量大，适于选择的分销渠道是（A．直接渠道 ）1、产品生命周期饱和期适于采用的促销方式是（C．营业推广 ） 1、人员推销的缺点主要表现为（D．成本高、顾客有限 ） 1、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。( V )

网考单选多选判断

0、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味．一种包装．一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。 ( X )

0、市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（ V ）

0、购买者在购买产品时获得的全 …… 此处隐藏：3294字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……