中国奢侈品市场营销策略分析及投资前景建议报告2016-2022年

中国奢侈品市场营销策略分析及投资前景建议报告2016-2022年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

报告目录：

第1章：奢侈品行业发展综述

1.1 奢侈品行业定义及分类

1.1.1 奢侈品及奢侈品行业的界定

1.1.2 奢侈品行业分类情况

1.1.3 前瞻奢侈品主要研究类别

1.2 奢侈品行业政策环境分析

1.2.1 奢侈品行业贸易政策

1.2.2 奢侈品行业税收政策

1.3 奢侈品行业宏观经济环境分析

1.3.1 国际宏观经济环境分析

1.3.2 国内宏观经济环境分析

1.3.3 国内商业零售业发展分析

1.4 奢侈品行业消费环境分析

1.4.1 中国居民收入与消费情况分析

（1）居民收入水平分析

（2）居民消费水平分析

（3）居民消费结构分析

（4）居民消费信心分析

1.4.2 中国富裕阶层界定及规模分析

（1）中国富裕阶层界定

（2）中国富裕阶层规模

1.4.3 中国富裕阶层特征分析

（1）中国富裕阶层基本资料

（2）中国富裕阶层区域分布

（3）中国富裕阶层消费特征分析

1）对购房的热衷程度

2）对旅游的热衷程度

3）对奢侈品牌的热衷程度

第2章：奢侈品市场发展状况分析

2.1 全球奢侈品行业发展分析

2.1.1 全球奢侈品市场发展分析

（1）全球奢侈品市场发展现状分析

（2）全球奢侈品品牌市场发展分析

2.1.2 国际奢侈品行业发展前景分析

2.2 中国奢侈品市场发展分析

2.2.1 中国奢侈品市场发展现状分析

2.2.2 中国奢侈品品牌市场发展分析

2.2.3 中国奢侈品制造市场发展分析

2.2.4 中国奢侈品品牌缺失原因分析

2.2.5 国外奢侈品品牌在我国的运作分析

2.2.6 奢侈品品牌在中国市场成功的启示

第3章：奢侈品行业产品市场分析

3.1 珠宝首饰行业市场分析

3.1.1 珠宝首饰行业市场规模

3.1.2 珠宝首饰行业市场竞争

3.1.3 珠宝首饰行业奢侈品牌分析

3.1.4 珠宝首饰行业奢侈品牌发展趋势

3.2 服装行业市场分析

3.2.1 服装行业市场规模

3.2.2 服装行业市场竞争

3.2.3 服装行业奢侈品牌分析

3.2.4 服装行业奢侈品牌发展趋势

3.3 钟表行业市场分析

3.3.1 钟表行业市场规模

3.3.2 钟表行业市场竞争

3.3.3 钟表行业奢侈品牌分析

3.3.4 钟表行业奢侈品牌发展趋势

3.4 白酒行业市场分析

3.4.1 白酒行业市场规模

3.4.2 白酒行业市场竞争

3.4.3 白酒行业奢侈品牌分析

3.4.4 白酒行业奢侈品牌发展趋势

3.5 葡萄酒行业市场分析

3.5.1 葡萄酒行业市场规模

3.5.2 葡萄酒行业市场竞争

3.5.3 葡萄酒行业奢侈品牌分析

3.5.4 中国葡萄酒行业奢侈属性分析

3.5.5 葡萄酒行业奢侈品牌发展趋势

3.6 烟草制品行业市场分析

3.6.1 烟草制品行业市场规模

3.6.2 烟草制品行业市场竞争

3.6.3 烟草制品行业奢侈品牌分析

3.6.4 中国烟草制品行业奢侈属性分析

3.6.5 烟草制品行业奢侈品牌发展趋势

3.7 箱包行业市场分析

3.7.1 箱包行业市场规模

3.7.2 箱包行业市场竞争

3.7.3 箱包行业奢侈品牌分析

3.7.4 箱包行业奢侈品牌发展趋势

第4章：奢侈品行业零售模式与商业布局分析

4.1 奢侈品品牌竞争分析

4.1.1 奢侈品品牌竞争现状分析

4.1.2 奢侈品行业五力模型分析

（1）行业上游议价能力分析

（2）行业下游议价能力分析

（3）行业替代性威胁分析

（4）行业新进入者威胁分析

（5）行业竞争格局分析

4.2 奢侈品行业商业布局分析

4.2.1 奢侈品品牌在华区域市场建设分析

（1）奢侈品品牌进驻的主要城市分析

（2）样本城市的区域商业规划分析

4.2.2 国际奢侈品品牌在华经营策略分析

（1）瑞士表业集团在华“通吃”策略

（2）哈根达斯的“奢侈到底”策略

（3）星巴克的“植入式营销”策略

（4）卡地亚的“快跑”策略

（5）奥克利眼镜公司的网络营销策略

（6）国际奢侈品牌在华经营策略分析

4.2.3 奢侈品品牌城市布局趋势分析

（1）奢侈品品牌城市布局发展趋势分析

（2）奢侈品品牌拓展二、三线城市可行性分析

4.3 奢侈品行业零售模式分析

4.3.1 综合百货商场模式

4.3.2 专卖直营模式

4.3.3 专营综合店模式

4.3.4 网络营销模式

4.3.5 展会模式

4.3.6 奢侈品奥特莱斯模式

第5章：中国奢侈品消费市场分析

5.1 奢侈品消费市场发展分析

5.1.1 全球奢侈品消费市场演变

5.1.2 中国奢侈品消费市场发展

（1）中国奢侈品消费现状

1）中国奢侈品消费规模

2）中国奢侈品消费新增市场

（2）中国奢侈品消费特点

1）中国奢侈品消费黄金期

2）中国奢侈品境外消费特点

3）中国奢侈品礼品消费特点

5.1.3 中国奢侈品消费市场趋势

（1）境内消费持续增加趋势

（2）二、三线城市作为新消费市场趋势

（3）消费者全面的差异化服务体验趋势

（4）网络消费升温趋势

（5）品牌建设增加和本地元素趋势

（6）奢侈品礼品消费增加和多元化趋势

5.2 奢侈品行业消费群体分析