浅谈媒介融合的内涵和前景

浅谈媒介融合的内涵和前景

摘要：

随着各种传播技术尤其是数字技术和网络技术的迅猛发展，原来泾渭分明的几种媒介之间已经悄然兴起一场大融合，即“媒介融合”。目前，从传媒业界到学术研究领域，媒介融合已是人们越来越关注的术语，甚至有人认为，离开这个词汇，便不能正确反映该行业的现状及实际发展进程。媒介融合的确切内涵是什么？媒介融合的前景如何？这些问题本文将会有一定的解读。

关键词： 媒介融合内涵 媒介融合前景预测

自1946年第一台电子计算机在美国宾夕法尼亚大学问世之后，蓬勃兴起的科技革命便引领人类跨上信息社会的高速公路：计算机技术、通信技术、网络技术以加速向前飞跃，新闻传播便被推向了高度综合、高度交叉、高度灵活、高度渗透，并集文字、声音、图像为一身，全天候传输信息的数字网络媒介时代。如今日新月异的互联网不仅以速度、规模惊人的信息流席卷全球，营造了“地球村”的距离景观，且以广度、深度空前的沟通流、情感流渗透人心，产生了实时通的时间效应，同时它又似一股强劲的冲击波，冲击波，冲进了报刊、广播、电视等传统媒体既撞磨合又相安共存的阵营，传统媒体效益受创之深令人瞩目。在经历了生存危机和技术挑战之后，传统媒体开始尝试走与网络相同信息互相交叉传播与整合式的互助互动、协调共生的发展之路，力求在最大的限度弥补媒体自身局限和缺憾的同时，以独立的形式并行不悖与同一平台下，从而希冀与冲击波中的涅槃 ——这是标志着印刷媒介、电子媒介、互联网媒介的融合从理论向实践的跨越：传统媒体已开始了与互联网并存互补、同舟共济的“媒介融合”。 一、媒介融合概念界定

有关“媒介融合”概念界定，目前学术界并为统一，“媒介融合”这一概念最早提出是由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔 索勒 普尔提出。1983年他在其《自由的技术》一书中提出“传播形态融合”。他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。最初人们关于媒介融合的想象更多 地集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。

美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“媒介融合”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化联盟”。他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 科隆曾指出。媒介融合的实际运作早已有之。早在20世纪50年代，一些报社就拥有电视台，并且共享一些信息资源。不过，从那个时代开始，媒介融合的概念已经经历了半

个世纪的演变。坦帕模式所代表的现代媒介融合方式充分说明了更丰富的内涵。道尔认为媒介融合是指电子通讯技术、计算机技术和媒体融合。詹金斯详细阐述了媒介融合的五种形式：技术融合、经济融合、社会或组织融合、文化融合和全球融合。

其实早在2003年美国西北大学教授李奇、高登便根据不同的传播语境下所表达的含义，归纳了美国当时存在的五种“融合新闻”的类型：

（1）所有权融合：大型传媒集团拥有不同类型的媒介，以实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享；

（2）策略性融合：所有权不同的媒介之间在内容上共享;

（3）结构性融合：与新闻采集与分配方式相关，如报纸新闻加工打包后出售给电视台；

（4）信息采集融合：新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集；

（5）新闻表达融合：记者和辑需要综合运用多媒、与公众互动的工具与技能来完成对新闻事实的表达。 李奇 高登教授的研究在一定程度上描绘了融合新闻在美国当时的真实状态，但就如蔡雯教授所说，这种分类缺乏一个统一的标准，前三种的类型是基于媒介组织行为的一种划分，而新闻采访技能和新闻叙事形式融合则是基于新闻采编技巧的划分了。

在全球化大规模媒介融合的形势之下，伴随着网络媒体的兴起，直接加快了中国国内多媒体融合的步伐。近年来，国内学术界对于媒介融合的研究也日益增多。

蔡雯教授结合自己的美国访学经历，对近几年西方学者尝试对“融合新闻”或“融合媒介”所做出界定的观点进行评介。如美国南佛罗里达大学大众传播学院助理教授Kenneth G Killebrew2004年出版的专著《管理媒介融合：记者合作的路径》以及2005年出版的一本论文集《媒介组织与融合：媒介融合先驱案例研究》，都是这个研究层面上获得的成果。近几年，不断有西方学者尝试对融合新闻或融合媒介做出界定。她认为比较有代表性的观点如：美国南加州大学安利伯格传播学院教授Larry Pryor认为,“融合新闻发生在新闻编辑部中，新闻从业人员一起工作，为多种媒体的平台生产多样化的新闻产品，并以互动性的内容服务大众，通常是以一周七天、每日24小时的周期运行。

在中国学者陶喜红最近的论文中这样描述媒介融合的核心思想：“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。”由此可见，陶喜红认为媒介融合这一概念并不仅仅指媒介产业内部各个不同形 …… 此处隐藏：2054字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……