目录 关于我们 本案概况 策划提纲场景/功能分区/开盘/成人娱乐/康乐游戏/节目/ 抽奖安排/活动高潮/餐饮服务/礼品/司仪/礼仪/

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关于我们

沟通和体验的畅想决胜营销--线下传播最强力量深圳市决胜营销策划有限公司是富有创意和激情的线下广告推广团队，作为 事件营销精英，决胜营销将自己看作是搭起客户同目标群体之间沟通体验的桥梁， 我们年轻的团队尤其具有高效和灵活的特性从而为客户提供一流的创意、组织和 执行。通过和合作伙伴的紧密协作，我们已经证明了对线下推广的高度胜任。我 们期望将自身在这一领域的专业知识为客户所用。 深圳决胜营销按照国际服务标准成长至今已逾四年，公司拥有广泛的服务资 源和创意灵感，凭借服务赢得众多品牌的信任与合作。我们服务过的品牌包括诸 多国际品牌和政府机构，我们的服务范围包括： A、 活动策划与执行； B 、 公关发布 C 、推广人员及督导人员的招募及培训； D 、促销统计与物流管理； E 、 品牌市场调研； F 、 专业课程培训；

关于我们 我们曾经做过的部分地产活动现场龙光地产系列活动

关于我们 我们曾经做过的部分活动现场城市建筑双年展和进口德国大众开业

关于我们 我们曾经做过的部分活动现场MINI汽车万圣节

本案概况

本案概况 基本情况时间： 2007年12月23日，周日，圣诞前夕的前一天 时段：14:00-19:00 地点： 珠江东岸别墅镇，会所/广场/样板房 类型： 客户/准客户联欢会/开盘仪式 目的： 签订购房合同 任务： 让客人在精心营造的欢乐气氛中，感受珠江东岸别墅镇的前瞻定位 以及对圈层生活观的特别诠释，以一场格调高贵的欢快聚会和精心 接待来感召客人，立即签署购房合同。 问题： 直接的问题是，现场没有完全施工好，怎么样才能展示形象？ 间接的问题是，在一个半成品环境里怎么让客人开心呆上几个小时

本案概况 基本设想场景气氛：需要烘托活动主题和圣诞新年的节日氛围 更重要的是，现场也许还没有装修好，需要布臵场景来掩饰 开盘仪式：下午3点，将举办开盘仪式，此前宾客在广场悠闲参观 精彩节目：需要一组赏心悦目的节目来让来宾欣赏 娱乐游戏：来宾是社会特定圈层，并且可能是全家莅临，因此不仅需要一 组能够吸引目标客户的游戏，还需要照顾到他们的家属和小孩 主题高潮：需要一个有吸引力的高潮让来宾可以留到最后，这也是宣传的 着力点 贴心服务：时间段会延续到晚餐时间，因此过程中要出现餐饮服务 同时，讨好的礼品和可人的接待也是体现心意的地方

本案概况 策划要点

场景

+节目+游戏+重量嘉宾+贴心服务+高潮环节以轻松自然的方式拉近楼盘销售人员与来宾的距离 迅速有效地达到楼盘销售的目的。活动的目的是让客户签署购房合同，因此在所有环节的安排上 需要合理设臵，不能喧宾夺主，应该动静有序宾主尽欢

本案概况 策划思路关键词

上流圈层

欧洲宫廷

圣诞新年

享乐人生

奢华品质

丰厚奖品

周到服务

精彩体验

诱导消费

策划提纲功能分区/场景/开盘/成人娱乐/康乐游戏/节目/ 抽奖安排/活动高潮/餐饮服务/礼品/司仪/礼仪/

策划提纲 功能分区策略：让每个环节井然有序，避免场面混乱和枯燥

表演区舞台/座位

成人娱乐区道具/说明看板

康乐游戏区道具/说明看板

餐饮区餐台/餐具/桌椅/食 物

来宾休息区餐饮/书刊/电视

贵宾休息区沙发/饮料/更衣

工作区策划公司使用区域

接待区背景版/接待台/礼品

户外活动区舞台、椅子、咖啡台、大型看板、开盘仪式道具

商业街休闲区咖啡桌椅、商业形象看板

策划提纲 场景气氛策略：让整个楼盘进入节日气氛，展示与众不同的尊贵地位

深惠路口：1个有主题活动和珠江地产LOGO的飞艇在上空巡游 西二大道：路口设臵1个充气圣诞老人或者广告牌(内容为活动主题广告) 沿路30个落地气球作为指引 匝 道：将刀旗更换为圣诞新年+活动主题风格 会 所：门头和门口为圣诞雪景+活动主题标志(夜晚发光) 会所外墙如果还是毛胚可能悬挂一幅圣诞新年主题广告画 会所内部大厅有一珠6米高圣诞树，彩灯闪烁麋鹿围绕 会所大门用金色(或)红色丝绒布遮掩，布臵成开盘剪彩仪式 看楼通道：看施工情形而定 样板别墅：适当增加圣诞新年雪景布臵 会所广场：咖啡休闲区域+小型舞台+灯光音响系统 商 业 街：咖啡休闲区域+商业风情看板注：如果样板房没有装修好，则需要在会所内搭建几处体现上流家居生活的象征场景

策划提纲 场景气氛 实例

深惠路口整个楼盘上空有热气球盘旋，广告 效应和气魄空前

亦可用载人飞艇，其本身 就具备新闻效应

策划提纲 场景气氛 实例

西二大道口 路口是重要的路标可选用3种方式宣传 A 大型路牌广告 B 气球方阵 C 凯旋门或城堡充气模型

匝道

匝道可更换刀旗