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第五章 传播媒介

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一、 什么是媒介？ 什么是大众媒介？

媒介《旧唐书· 张行成传》“观古今用人，必因媒介。” 《诗经》“匪我愆期，子无良媒” “父母之命，媒妁之言” 中介 Medium Media

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“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延 伸信息传送的工具。 ——施拉姆

大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众 传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包 括报纸、期刊、广播、电视、互联网等。

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传播媒介有两层含义

一是指传递信息的载体、渠道、中介物、工 具或技术手段,如广播。 二是指从事信息的采集、选择、加工、制作 和传输的组织或机构，即传媒机构，如广播 电台。这两个方面都是传播学研究的重要内容 一方面，作为技术手段的传播媒介的发达程度如何 决定着社会传播的速度、范围和效率； 另一方面，作为组织机构的传播媒介的制度、所有 制关系、意识形态和文化背景如何，决定着社会传 播的内容和倾向性。

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二、媒介发展简史1、早期的实物媒介、文字媒介 2、近代平面/印刷媒介15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说

3、电子媒介19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术 19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视

4、新媒介20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介

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三、认识媒介 “工欲善其事，必先利其器。”

工欲善其事，必先识其器。

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(1)施拉姆：认识媒介的八个原则 1、媒介所刺激的感官 2、反馈的机会 3、速度的控制 4、讯息代码 5、增值的力量 6、保存信息的力量 7、克服弃取的力量 8、满足专门需要的力量

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(2)胡正荣：认识大众媒介的四个方面

1、传播手段 2、时效性 3、持久性 4、受众参与的程度

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(3)认识四种大众媒介 报刊 广播 电视 互联网

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1、报刊语言要素 报刊 文字 图片 颜色 线条 语法体系 文章语法、 版面编排 媒介风格 静止的 抽象的 深度的 媒介特性 1、报刊是视觉媒介，是阅读 媒介 2、报刊的时效性较差 3、报刊的保存性强 4、读者拥有较大的选择权 5、报刊适合传达深度信息

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2、广播语言要素 声音： 广播 人的有声 语言、 音乐、 其他音响 声音剪辑 语法体系 媒介风格 流动的 单一的 内省的 媒介特性 1、广播是听觉媒介 2、广播的时效性较强 3、广播的保存性和选择性较弱 4、广播的影响面广

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3、电视语言要素 电视 运动图像 静止画面 声音 字幕 特效 节目元素 语法体系 媒介风格 媒介特性 1、电视是视听合一的媒介 2、电视时效性强 3、电视保存性和

选择性较弱 4、电视具有较强的形象感、现 场感和过程感

场面调度、 变幻的 蒙太奇、 纷繁芜杂的 开放的 节目元素 组合手法

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4、网络语言要素 网络 文字 图片 颜色 线条 视频 动画 声音 动态组件 超链接 语法体系 HTML语 法 网页版面 编排 媒介风格 联结的 仓储式的 互动的 媒介特性 1、网络是一种诉诸多感官的 媒介 2、网络的时效性、保存性和 选择性都是最强的 3、网络的可控性较差

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(4)认识媒介应注意的几个问题1、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。 2、媒介有融合的趋势。 3、警惕工具理性。

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四、选择媒介的原则施拉姆等： 报偿的保证 费力的程度

=选择的或然率

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五、麦克卢汉的主要观点

1、媒介即讯息 2、媒介即人的延伸 3、“热媒介”与“冷媒介”