游戏机“解禁”后 中国TV游戏的蓝图与挑战

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游戏机“解禁”后 中国TV游戏的蓝图与挑战

中国主机游戏市场的政策梳理1月6日下午，国务院办公厅发布一系列关于上海自贸区法规文件调整的决定，其中最为关注的是第三十二条，即“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”。

在2000年之后的13年间，中国的游戏机市场被政策性禁止。一方面，中国的游戏市场形成与海外成熟游戏市场完全不同的两个局面，即中国游戏市场等同于网络游戏市场，整整一代游戏玩家被教育为网游玩家。另一方面，这对中国的文化创意产业参与全球竞争的过程中也面临着基因的缺失。

同时，我们也应看到，此次的开放仅明确游戏机硬件，而游戏软件的审核政策尚需文化部明确，因而此次的开放可以视为“半开放”。

2000年6月

《关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》规定各地立即停止审批新的电子游戏经营场所，面向国内的电子游戏设备及其零附件生产、销售即行停止

上海自贸区正式挂牌，出台游戏游艺设备生产销售、演出经纪、娱乐场所、增值电信、国际运输管理、国际船舶管理、资信调查等23项服务业开放措施。

国务院办公厅正式明确：允许外资企业从事游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售

自2000年之后，中国的游戏机市场开始了13年的被禁止的历史。

与此同时，国内游戏主机、掌机的水货与盗版市场却风声水起

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全球范围内游戏机增长乏力 中国市场释放蓝海就全球范围内的市场来年，游戏机市场增长乏力，虽然有三大游戏主机的拉动，但是仍然面对智能终端以及网络游戏带来的巨大冲击，尤其掌机产品，面临平板及手机的冲击巨大。而中国游戏机市场的解禁，必然是巨大的利好消息，将释放一个巨大的蓝海市场。同时新兴的市场也面临着更多的机会，其中TV游戏将在未来大放异彩。

数据来源：Newzoo 单位：亿美元

663

10.60%

704

12.10% 7.30%

752

13.60% 6.10%

805

861

16.20% 3.90%

复合增长率：

全球市场：6.7% PC网络游戏：10.4%

PC单机游戏：-6.4% 平板游戏：47.6%

15.00% 5.10% 9.80%

手机游戏：18.8%

掌机游戏：-15.0% TV游戏：3.5% 社交游戏：-1.7%

10.20% 9.40% 8.60% 7.90% 7.30%

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客厅市场中游戏发展潜力巨大

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智能电视时代

中国TV游戏的美好蓝图……

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中国电视游戏产业链营销/广告

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类型分化 面临版权困扰 道具收费依旧值得尝试

而受到中国版权环境的影响，TV游戏并将面临盗版的问题，道具收费的模式仍然值得尝试

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游戏软件重新进入玩家视野 反盗版面临挑战

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海外游戏机的进入将倒逼国内智能电视市场

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长远来看，以智能电视及互联网盒子为代表的智能家庭娱乐终端将释放最广泛的渠道价值

而其未来的发展面临如下因素的影响……

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智能家庭娱乐终端发展过程中的主要影响因素

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智能家庭娱乐终端发展过程中的主要影响因素2013第一季度 2013第二季度

41.5% 45.0%

平板电视出货量

智能电视平均激活率：<40% 智能电视出货量

2013年，前两个季度中国智能电视的出货量均超过500万台，占平

板电视整体出货量的一半左右，相较于2012年有较快增长。

与此同时，电视的换机速度较低，激活率较低，使得智能电视的普及注定是一下漫长过程，而国内TV游戏的爆发点将取决于智能电视

/盒子的普及率

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智能家庭娱乐终端发展过程中的主要影响因素

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智能家庭娱乐终端发展过程中的主要影响因素

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智能家庭娱乐终端发展过程中的主要影响因素2013年，中国市场游戏产量： 客户端游戏：150+ 网页游戏：500+ 移动游戏：4400+

中国市场游戏开发商数量：3250+ 全国游戏行业从业人员：210000+

目前大部分智能电视中游戏多为手游移植，用户体验无法得到保证，但国内游戏企业及游戏人才众多，只要市场发展，内容会逐步跟进，

需要解决是游戏研发思路的转变及用户需求的把握

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智能家庭娱乐终端发展过程中的主要影响因素“《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出发展文化创意产业。国务院办公厅发布关于上海自贸区法规文件调整的决定，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”

短期内来看，政策性因素将持续影响这一市场：工信部（游戏主机硬件及运营商）、文化部（游戏软件及内容）、广电总局（IPTV）等主要的监管部门在TV游戏的发展初期都将持续输出影响力，而对于智能娱乐终端中娱乐内容的监管与准入，尚需政策明确 国家“十一五”时期

文化发展规划纲要

中国法制出版社