现代广告策划实验指导书

现代广告学

实验指导书及实验报告

邢岗 编写

西安邮电学院营销与策划系

二0一0年四月

一．实验教学的目的

为了提高市场营销专业学生广告策划动手和实践能力，使所学的理论知识能够熟练的应用于实际，提高学生的整体广告策划水平。我们为市场营销专业专门开设《现代广告策划》实验课程，以作为《现代广告学》课堂理论教育的补充及辅助。

此实验的目的在于使学生在学习理论的同时，力图通过实验对企业广告活动有一个全面直观的了解。使学生自觉的把所学理论知识融会贯通，用于具体操作中，增强其动手能力。同时还会让他们体会到，广告不只是一门纯理论的学科，它更是一项操作性极强的工作，最终有助于其对《现代广告学》课程基本理论知识的全面掌握。

二．实验基本要求：

结合某企业实际情况，为某一企业进行广告策划活动，以此增强学生的实践动手能力，本次实验课选用的指导书为《现代广告策划实验指导书及实验报告》。

通过对实验课程的实做，要求学生在掌握现代广告学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上，重点掌握广告策划实验过程中各阶段的方法和技巧，通过对经典影视广告的欣赏和经典广告策划案例的赏析，学习和巩固现代广告策划的有关理论知识，并能够理论联系实际，为某企业产品上市、产品促销或企业形象进行专业的广告策划，包括广告调查与分析、制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书、广告创意表现，并根据需要完成广告创意作品（主要是平面广告或者Flash、动画广告、广播广告）的设计制作，最终编制一份比较详实全面的广告策划书。

三．实验的主要内容：

模块一：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析

1、设计广告调查计划

2、根据广告调查计划进行二手资料收集

3、（如果有必要的话）根据广告调查计划进行一手资料收集 4、对收信的资料进行分析整理

5、得出广告调查分析结论，形成调查报告

模块二 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划

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1、制定广告目标 2、确定广告任务 3、广告媒体策划 4、编制广告预算 5、编制广告计划书

模块三 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作

1、确定广告主题 2、确定广告定位

3、根据广告主题及定位进行广告创意 4、根据广告创意进行广告制作

模块四 ：撰写完整的广告策划书

本实验指导书使用说明

本指导书适用于总学时为48学时（其中理论34学时，实验14学时）的《现代广告学》课程中实验部分教学的指导书。

实验模块一：

实验室名称：商务策划实验室

实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析

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实验模块二：

实验室名称：商务策划实验室

实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划

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实验模块三：

实验室名称：商务策划实验室

实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作

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实验模块四：

实验室名称：商务策划实验室

实验项目名称：撰写完整的广告策划书

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四．实验的考核：

本课程成绩以100分计，由平时成绩（包括出勤、讨论、展示及陈述）和书面成绩（报告、方案及作品）构成，所占比例分别为40％和60％，评分标准为： 优秀 85分－100分 优良 75分－85分 合格 60分－75分 不合格 60分以下

五．实验报告要求

分析报告的格式应采用统一封面，统一的设计报告纸。策划书用B5纸手写完成。封面应包括：设计名称、专业、班级、姓名、设计时间。

用photoshop、flash、网页制作连续剧式的广告以电子版上交。其余广告作品上交应标明专业、班级、姓名。

六．主要参考文献

（1）余明阳、陈先红：《广告策划创意学》，复旦大学出版社， 2003 年 4 月。 （2）陈培爱：《广告策划艺术》，中国财经出版社，2002年12月。 （3）苗杰：《现代广告学》，人民大学出版社， 2000 年。

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