电视剧融资与投资模式探讨

刘沙

2013-3-4 13:54:25 来源：《中国广播电视学刊》(京)2005年08期第40～42页

【作者简介】刘沙，北京中北电视艺术中心副总经理。

一、投资电视剧的理由

为什么要投资电视剧？要了解这个问题，首先应该对投资和融资的一般常识有一个清楚的认识。

影视企业或制片人对电视剧生产的投资，需要充足的资金作保证。其资金的来源分为内部融资和外部融资。

内部融资，即主要来源于企业内部的利润积累。它不仅能解决电视剧生产资金不足的问题，而且还能满足政府部门对电视剧立项的审批要求。但它一般不作为全部的资本金。

外部融资，主要来源于银行融资、股票融资、借款融资和定向投资，定向生产。

现在来谈谈投资电视剧的理由：

电视剧的盈利点是：电视剧在国内的发行权，电视剧在海外的发行权，音像制品和网络制品的制作发行权，赞助款和其他形式的赞助，相关产品和衍生产品的开发权，近期效益和长远效益。

电视剧的社会效益分析：在国外，电视剧的投资是一种商业行为，其目的就是为了获取商业效益；而在我国，电视剧不是纯粹的商品，它属于社会意识形态的范畴，非常强调它的社会效益，这就使得电视剧的投资不完全是商业化的，还含有政治和社会方面的因素。

投资电视剧的风险和风险的规避

投资电视剧的风险来自电视剧作为文化产品本身的特性和电视剧行业内部的竞争的不规范性。

倘若生产一般的物质产品，即便市场不景气，也总还能降价出售，而电视剧一旦卖不出去，它最后的价值也就等同于几十盘用过了的录像带。

就行业本身的运作来说，目前我国电视剧市场发展不够成熟，存在着不规范的竞争和暗箱操作，也就是不公平、不公开、不公正。这些问题使其他行业对电视剧行业的投资举步不前。

我国电视剧市场正在形成当中，需要一个规范化的过程，广播电视行政管理部门、影视制作公司以及独立制片人要同心协力，推动这一过程的进展。今年，中国广播电视协会电视制片委员会和一些电视剧制作机构就引进资本金问题多次交换意见，基本想法是：电视制作界应该按照政策规定，与国内外金融界、企业界合作，本着优化结构，优势互补，增进效益，壮大实力的原则，借鉴国内企业改革的经验，坚决走资本运营之路。

1、建立资金雄厚的影视制作公司和相对独立的影视市场

电视制作和播出分离是改革的方向，但是真正做到这一点需要两个条件，一是电视台需要播出大量的节目，这已经是客观现实。二是社会上需要存在若干有实力的影视制作公司，能够保证源源不断地供应各类节目。目前大多数影视制作公司势单力薄，建立实力雄厚的影视公司是十分必要的。而形成以大公司为龙头，大、中、小影视制作公司并存的局面，则需要建立一个相对固定的、公平竞争的、规范化的电视节目市场，改变目前一户对一户的分散营销的方式，消除由此带来的弊端。

2、建立影视资本市场，全面拓宽融资渠道

建立具有相当规模的影视制作公司也好，建立相对独立的影视节目市场也好，都需要投入较大数量的资金。因此，建立规范化的影视资本市场，全面拓宽影视业融资渠道就十分必要。比如建立投资基金、上市发行股票、资产置换、发

行企业债券等等，与之相配套，还要建立市场调查、风险评估、可行性研究、节目推销等机构，甚至剧本策划部门，编、导、演、服、美、化到人、财，以及相应的服务机构。

3、加强行业法制建设和执法力度

市场经济是法制经济，参与市场运作的人必须遵守共同的游戏规则，否则，就会出现无序竞争，甚至恶性竞争。目前有些业内人士法制意识薄弱，不时出现违规现象，像盗版、暗箱操作、文化走私等等，从执法力度来看都需要进一步加强。只有真正做到有法可依、有法必依、执法必严，才能形成健康有序、公平竞争的影视市场和影视资本市场。

4、提高影视机构的管理水平，增强经营者的自立意识

电视剧制作单位，需要提高管理水平，其经营、管理者需要增强自立意识。只有这样，电视剧业才能运转自如。影视机构必须实行现代企业制度，经营者要认真负责地确立企业发展战略，对投资方案进行科学论证，加强市场营销队伍的建设，严格控制投资风险。影视机构和经营者必然要接受严峻的考验，在激烈而有序的竞争中优胜劣汰，从而提高整体的管理水平，以适应可能出现的影视投资方式的变化，在影视业中站得更高，立得更牢。

5、推动影视科技进步，加强竞争能力

影视科技正以一日千里的速度向前发展，我们从进口的影片中已经领略到高科技给影视制作带来的巨大变化。而我们与技术先进国家影视科技之间存在着很大的差距。技术可以引进，设备可以购买，惟独能熟练掌握技术，充分使用设备的人才必须靠我们自己来培养。在推动影视科技进步的进程中，我们必须把培养具有浓厚创新思维的人才放在首位。只有这样，才能尽早赶上世界 …… 此处隐藏：2436字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……