毕业论文：浅析网络时代消费特征及营销对策

编号：审定成绩：

重庆邮电大学移通学院

毕业设计（论文）

设计（论文）题目：浅析网络时代消费特征及营销对策

单

学

专

班

学

指位（系别）：工商管理系生姓名：xxxxx业：工商企业管理级：xxxxx号：xxxxx导教师：xxx

答辩组负责人：

填表时间：2013年5月

重庆邮电大学移通学院教务处制

重庆邮电大学移通学院毕业设计(论文)任务书

设计(论文)题目浅析网络时代消费特征及营销对策

班级一班学生姓名xxx系别xxxx专业工商企业管理

指导教师教师单位主

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划xx职称xx联系电话xxxxxxxx本文主要探讨了网络环境下消费特征的一些比较浅显的问题，通过简单的分析以及与传统条件下消费者行为模式与消费特征的比较，告诉企业如何掌握消费者的特点来制定相应的营销策略，同时也简单分析了影响消费者行为的可能因素，以便更好地让人们在网络环境下了解消费者，了解消费者的心理等等。从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客分析他们的心理与行为特征，是企业进行网络营销的首要任务2013．1．7确定题目2013．1．8-2013.2.20查找相关资料2013．2．20-2013.2.26论文提纲及修改2013．2．27-2013.4.1论文初稿和修改2013．4．2-2013.4.10论文二稿修改

2013．4．11-2013.5.8论文定稿和打印装订

［1］

［2］

［3］

［4］

［5］

［6］中国互联网信息中心．中国互联网络发展状况统计报告[R]．高晖．网络消费特征及消费心理分析．镇江高专学报，2006（4）．韩顺平．市场营销理论的演进．中国营销传播，2001．郭庆然．我国网络营销发展问题研究．经济纵横，2007（11）．孔伟成，陈水芬．网络营销．北京：高等教育出版社，2002．沈美莉，陈孟建．网络营销与策划．人民邮电出版社，2007．主要参考文献

指导教师签字：2013年

教研室主任签字：2013年

备注：此任务书由指导教师填写，并于毕业设计(论文)开始前下达给学生。1月7日1月7日

摘要

随着互联网在我国的迅速发展与普及，网民数量持续增长，相对应的，网民的结构、特征也发生了巨大的变化，从而导致消费购买行为也发生了新的变化。互联网的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客分析他们的心理与行为特征，是企业进行网络营销的首要任务。又因为网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，所以与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由。消费者所以选择网上消费，心理因素是主要动因。群体的理性选择将消费的发展趋向推到一个新的境界，形成了富有自身特征的网络消费时代。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新，如此才能在瞬息万变的市场上占据份额，在新的高度上达到企业自身的经营目标。

【关键词】互联网网络消费网络营销营销对策

目

第一章

第一节

第二节

第二章

第一节

第二节

第三章

第一节

第二节

第三节

第四章

第一节

第二节

第三节录绪论……………………..………………………………………………….6研究背景…………………………………………………………………………...…6研究目的…………………………………………………………………………...…7网络时代的现状……………………………………………………………8我国互联网的发展………………………………………..…………………………8网络时代的特征…………………………………………………………..…………9网络时代的消费特征分析………………………………………………...….………12网络对消费的影响…………………………………………………………………12网络消费者的消费心理分析………………………………………………………13网络消费的特征……………………………………………………………………15针对网络时代消费的营销…………………………………………….………19现有的市场营销理论………………………………………………………………19网络营销的专属特征………………………………………………………………20现有网络营销方式存在的问题分析…...………………………………………….21

一、我国网络营销策略水平普遍不高………………..……………………………………21

二、对网络营销的认识存在偏差…………………………..………………………….……21

三、价格因素及新兴市场开发……………..............………………………………………21

四、网络诚信及安全问题……………………………..……………………………...……..21

五、物流网络系统不配套及效率低下. …… 此处隐藏：7288字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……