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武连峰 研究总监 国际数据公司 (IDC China) 2002年12月16 年 月

中国网络游戏产业研究报告

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主要内容研究方法和定义 中国网络游戏发展现状 中国网络游戏市场规模 网络游戏对相关产业的影响 中国网络游戏市场发展趋势 结论

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主要内容研究方法和定义 中国网络游戏发展现状 中国网络游戏市场规模 网络游戏对相关产业的影响 中国网络游戏市场发展趋势 结论

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网络游戏的定义与分类-1 网络游戏的定义与分类网络游戏是利用TCP/IP协议，以Internet为依托，可以多人 协议， 为依托， 网络游戏是利用 协议 为依托 同时参与的游戏项目 游戏运行平台的游戏分类– – – – PC网络游戏 视频控制台的网络游戏 掌上网络游戏 交互电视(iTV)网络游戏

按照游戏内容架构的游戏分类– – – – – – – – 角色扮演类(MMORPG) 策略类或战略类(MMOSLG) 动作类(MMOACT)。 冒险类(MMOAVG)。 模拟类游戏(MMOSG) 棋牌类休闲类 运动类(MMOSPT) 赛车类(MMORCG)

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网络游戏的定义与分类-2 网络游戏的定义与分类网络游戏用户– IDC把网络游戏用户定义为在一年中每月至少玩一次网络游戏。网络游戏用 户一定是互联网用户，网络游戏用户有些是付费用户，有些是免费用户

网络游戏市场– 网络游戏用户数和网络游戏市场规模。 – 网络游戏用户数是指互不重叠的、在一年中每月至少玩一次网络游戏的用 户总数量。 – 网络游戏市场规模是以货币衡量的所有付费用户每年玩网络游戏的直接花 费的总和。这里的直接花费是指购买包月卡、点卡等的直接花费，不包括 网络游戏用户的上网费用、电话费用、购买相关软件和资料的费用

网络游戏运营商 网络游戏软件开发商 iDC提供商 提供商 电信运营商

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网络游戏的定义与分类-区域定义 网络游戏的定义与分类 区域定义表 1 IDC有关中国区域的定义 有关中国区域的定义序号 1 2 3 4 5 6 7 地区 华北 华东 华南 西南 西北 东北 华中 包含的省、自治区、直辖市 北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东 上海、浙江、江苏、安徽 广东、福建、广西、海南 四川、重庆、云南、贵州、西藏 陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆 吉林、辽宁、黑龙江 湖南、湖北、江西、河南

表 2 IDC有关城市等级的划分 有关城市等级的划分一级城市 北京、上海、天津、重庆、广州、深圳、杭州、 哈尔滨、长春、沈阳、大连、石家庄、太原、济南 青岛、南京、合肥、福州、厦门、成都、昆明、 贵阳、西安、兰州、长沙、武汉、南昌、郑州、南宁 二级城市及其它 其它城市

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数据采集方法网上调研– 把调查问卷放到网站上，使网络游戏用户

很方便的填写问 卷，并把结果存入数据库

媒体刊登问卷调查– 把问卷刊登在《大众网络报》相关的媒体上，网络用户填 完问卷后寄出，由专门人员把调查结果录入数据库

邮寄问卷并结合电话访问– 对电信运营商和游戏运营商采用邮寄问卷并结合电话访问 的方式获取相关数据

面访– IDC分析员对一些电信运营商和游戏运营商采用直接深度面 访的方式获取数据

案头研究

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主要内容研究方法和定义 中国网络游戏发展现状 中国网络游戏市场规模 网络游戏对相关产业的影响 中国网络游戏市场发展趋势 结论

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中国网络游戏市场基本状况网络游戏在中国的发展大体上有4年左右的时间，目前还处于发 展阶段 目前国内网络游戏运营商近90家，网络游戏产品近110种 网络游戏用户仍以男性为主，占网络游戏用户的93.2% 网络游戏用户的年龄仍集中在16-25岁，占整个网络游戏用户的 74.6% 海外网络游戏公司进入中国的主要手段是通过合作、合资或是开 设办事处的方式。他们的主要工作是负责进入中国的海外网络游 戏产品的引进、汉化、发行和销售。部分公司已经开展了一定的 产品研发业务 网络游戏产品除棋牌类外，主要是海外产品占统治地位，而海外 产品又主要集中在韩日两国

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网络游戏市场产业链媒体与出版 软件开发商 零售渠道 网吧等 相关服务 网络游戏开发商 集成与服务支持商

网络游戏用户游戏平台 网络接入服务支持

网络游戏运营商网络带宽服务支持 机房 服务器 网络 数据安全

iDC(数据中心 iDC(数据中心) 数据中心)网络带宽

服务器厂商 网络硬件及安全厂商 软件平台厂商 集成商与服务商

电信运营商：传统/宽带 电信运营商：传统/

计算机软硬件厂商 网络硬件厂商 集成商与服务商

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网络游戏运营商的种类网络游戏运营商

专 门 的 游 戏 公 司

门 户 网 站 的 游 戏 栏 目

网 络 游 戏 代 理 公 司

电 信 运 营 商 的 公 司 或 网 站

海 外 游 戏 公 司 在 中 国 的 网 站

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中国网络游戏运营商业模式经营模式 产品模式 营销模式 收入模式

自主经营 合作经营 代理经营 合资经营 自主开发 产品引进 产品代理

光盘销售 网络下载 在线推广 举办比赛 建立联盟

合作分成 点卡销售 网络广告 产品销售 比赛赞助 租赁转让 会员费用 平台代理 电子商务

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主要内容研究方法和定义 中国网络游戏发展现状 中国网络游戏市场规模 网络游戏对相关产业的影响 中国网络游戏市场发展趋势 结论

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中国互联网用户数14000 12000 中国互联网用户数( 中国互联网用户数 ( 万 ) 100008568.3 47.6% 12543.5 41.8% 37.0% 10508.7

50.0% 45.0% 40.0% 35.0% 增长率 30.0%6256.4 22.6% 19.4%

8

000 60004411.8

25.0% 20.0% 15.0% 10.0%

4000 2000 0

2988.5

5.0% 0.0% 2001 2002 2003 2004 2005 增长率 2006

中国互联网用户数 (万 )

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中国网络游戏用户数及预测4500.0 4000.0 3500.0 3000.0 2500.0 2000.0 1500.0 1000.0 500.0 0.0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 397.5 168.1 807.4 401.3 767.1 103.1% 91.2% 2347.7 85.2% 1495.3 57.0% 55.2% 1190.3 1631.9 41.0% 37.1% 3310.2 100.0% 2227.3 80.0% 60.0% 40.0% 36.5% 35.7% 20.0% 0.0% 138.7% 4490.6 140.0% 120.0%

中国网络游戏用户数(万) 网络游戏用户数增长速度2001 中国网络游戏用户数(万 中国网络游戏用户数 万) 中国网络游戏付费用户数(万 中国网络游戏付费用户数 万) 网络游戏用户数增长速度 网络游戏付费用户数增长速度 付费/总网络游戏用户数 付费 总网络游戏用户数 397.5 168.1 2002 807.4 401.3 103.1% 138.7% 49.7%

中国网络游戏付费用户数(万) 网络游戏付费用户数增长速度2003 1495.3 767.1 85.2% 91.2% 51.3% 2004 2347.7 1190.3 57.0% 55.2% 50.7% 2005 3310.2 1631.9 41.0% 37.1% 49.3% 2006 4490.6 2227.3 35.7% 36.5% 49.6%

42.3%

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中国互联网用户的构成100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%7.7% 5.6% 9.2% 9.1% 12.3% 13.9% 15.5% 17.8% 11.6% 13.5% 16.0% 18.0% 86.7% 81.7% 76.1% 72.6% 68.5% 64.2%

2001

2002

2003

2004

2005

2006

付费网络游戏用户数

免费网络游戏用户数

非网络游戏用户数