整体品牌设计方案

欧豹摩托

整体品牌设计提案中国(南京)卓越形象创意公司

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

主讲人：贾丽军国际广告协会(IAA)中国分会中国广告协会学术委员会

会委

员员

江苏省广告协会南京经济学院广告学系

副秘书长客座教授

美国俄亥俄州大学工业设计系中国(南京)卓越形象创意公司

博

士

行政创意总监

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

目录 整体品牌设计给销售带来的促

进作用 欧豹的整体品牌设计 品牌设计的表现------品牌视觉

识别系统

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

第一部分

整体品牌设计给销售带来的促进作用

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

何为品牌(Brand)? 品牌是一种标别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价

值感； 品牌是指用以识别一个(或一群)卖

主的商品或劳务的名称、术语、记号、 象征或设计，及其组合，并用以区分 一个(或一群)卖主和竞争者。

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

何为整体品牌设计目前国际国内最先进的品牌运作方法, 已经有了许多成功的杰出案例.行销传播

品牌

IBD

设计

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

整体品牌设计给销售带来的帮助 在商品配销制度里，总经销商对下面分销

商的进价不须给予太大的让步； 市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限

度较高，于是可享有高零售价格及获利； 在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌

衍生力，利于进行品牌或产品延伸； 一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共

同获利的保证。

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

第二部分

欧豹的整体品牌设计

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

整体品牌设计的要素来源

企业规划

消费者研究

竞争研究

整体品牌设计

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

企业对品牌的规划赤兔马: 针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同.

欧豹:

针对生于70年代的年轻一代,重点塑造 品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟 爱的价值观念. 专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌 的外来感.

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

目标消费群研究年 性 地 文 龄 别 域 化 : 70年代出生,30岁以下 : 男性为主 : 县级城市,以及较为富裕的乡镇 : 初中及高中外的流行风尚

消费特征: 喜欢追随,特别对于大城市或者国 心理特征: 多为独生子女,叛逆,反传统,强调要以自己的方式生活.

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

竞争情况目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少 有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计. 因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照 片为主),无

品牌个性.个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如:

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶 油”,与车的风驰电掣的感觉关联 不大.视觉不够统一,且冲击力不够.

新大洲:

广告运作较为成功,但因为是从针 对城市市场的踏板车市场扩充而 来,品牌形象模糊. 品牌无核心精神内涵.

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

整体品牌设计的框架结构核心 品牌 品牌 品牌 品牌 视觉 广告 整体品牌设计 识别 定位 基因 联想 口号 系统

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

品牌定位专为70年代出生的年轻男性度身定做的 摩托车品牌.

整体品牌设计方案

欧豹摩托整体品牌设计提案

品牌基因年轻、活力、 速度、快节奏 叛逆、以自己的态度面对生活.