云南星长征集团媒体投放方案

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媒体投放策略关于我们

星长征品牌分析

星长征品牌分析

星长征集团的汽车销售业务始于1993年，为集团的主营业务。经过近20年的 不懈努力，集团已发展为云南首屈一指的汽车销售公司。2012年集团对整个 汽车业务板块进行资源整合,将下属14个汽车业务公司合并成立为云南中亚星 长征汽车销售集团有限公司，代理品牌涵盖上海大众、进口韩国起亚、美国林 肯、上海通用别克、广汽菲亚特、江苏九龙等中高端汽车品牌。

品牌愿景作为同时经营着多个品牌的星长征，我们给他的定位是——“品牌汽车超市”, 买电器，到苏宁，买汽车，就到星长征！

星长征的优势星长征的最大优势是什么？

——集团化因为集团化，所以更专业！ 因为集团化，你可以有更多选择！

因为集团化，所以覆盖面更广，拥有更加完善的售后服务体系！

推广目标配合营销活动进行活动推广深化品牌形象

促进销售

驾校媒体推介

云南驾校媒体年度市场容量腾讯汽车频道：在驾校中学习的学员，有约 80%学员 是在两年内有购车意向的准车主，因此，驾校已经成 为最具价值的能驱劢汽车消费行为的精准渠道。

云南车管所：32%的新车购买人群是在过去半年内取得驾照的驾校学员。2010年—2012年 全省驾校每年平均新增报名学员约180万人 驾 校市场容量每年约 60万辆

驾校媒体的优势

驾校媒体拥有到达率高、视觉冲击力强、发布时间长、千人成本低、城市覆盖率 高这些户外媒体的优势的同时，克服了户外广告传播过于宽泛，针对性不强的缺 点，并将其转化为自己的优势——无可比拟的“狙击”式营销，目标受众几乎都是 短期内有消费需求的客户，真正使媒介的传播效率最大化。

驾校媒介形式落地大牌户外落地搭建，具有极强的视觉冲击力，对于 新车上市促销，品牌宣传，树立企业形象具有 明显效果

传播范围 传播时间 传播成本 传播性价比

驾校媒介形式学员休息亭为学员在室外训练场提供休息区。产品特 性有：关注时间长，有效到达率高，适用 于可读性强的广告信息传播，引导学员主 动阅读。

传播范围

传播时间传播成本

传播性价比

驾校媒介形式学员手册学员手册人手一本，每个学员在等待上车期间几乎都会翻看，其传播广度虽 然有所欠缺，但在传播的深度上却有其他媒介形式无法相比的效果。

传播范围 传播时间 传播成本 传播性价比

驾校媒介形式框架海报有效填补学员非上课时间活动场所的 曝光率，配合户外类媒体使用，令广 告内容达到无缝化传播，

能够在潜移 默化中传达品牌形象、活动信息

传播范围 传播时间 传播成本 传播性价比

媒体投放策略

广告目标

NO1.清晰传递星长征品牌形象NO2.灵活配合各4S店的营销活动

NO3.提升销售业绩