公共关系专题活动习题

第九章 公共关系专题活动习题

一、名词解释

1.公关赞助

2.展览

3.新闻发布会

二、单项选择题

1. 赞助（ ）

A、是一种可以获得效益的投资，而不仅仅是一种慈善事业

B、是一种慈善事业，而不是一种可以获得效益的投资

C、不是一种慈善事业，也不是一种可以获得效益的投资

D、仅仅是一种慈善事业

2.开业庆典赠送的礼品是（ ）。

A、宣传性传播媒介 B、纪念性传播媒介 C、象征性传播媒介 D、沟通性传播媒介

3.双方签约后，为庆祝合作成功，可以举行（ ）。

A、小型宴会 B、鸡尾酒会 C、舞会 D、大型宴会

4.从性质上看，可容纳多家不同产品进行同时展销的是（ ）

A、专项展销会 B、综合性展销会 C、大型展销会 D、中型展销会

5.组织公众前来社会组织参观有一个主要的目的就是（ ）

A、扩大组织美誉度 B、促销 C提高工作水平 D增强员工或家属的自豪感

6.策划具有新闻价值的事件又可称之为（ ）。

A、新闻发布会 B、制造新闻 C、撰写新闻资料 D、撰写新闻稿

7.把展览分为综合性和专题性的两种类型的标准是（ ）。

A、内容 B、时间 C、地点 D、人员

三、多项选择题

1.常见的典礼、仪式有（ ）。

A、法定节日庆典 B、某一组织的节日庆典 C、签字仪式

D、受勋仪式 E、开业典礼

2.新闻发布会的主要发言人应该是（ ）

A、当领导的 B、头脑机敏的 C、漂亮的

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D、口齿清楚的 E、具有较强口头表达能力的

3.社会组织开展赞助活动的目的有三个，即（ ）

A、扩大知名度 B、增强信任度 C、促销产品 D、扩大影响 E、提高美誉度

4.展览会的特点是（ ）。

A、高效性 B、复合性 C、综合性 D、新闻性 E、双向性

四、判断题

1.开业庆典是提高组织知名度、扩大社会影响的公共关系活动 （ ）

2.新闻发布会应在重大节日和有重大社会活动时举行 （ ）

3.展览活动不可以一次展出许多行业的不同产品 （ ）

五、简答题

1.举例说明实施社会赞助活动有哪些类型？

2.如何做好举办记者招待会前的准备工作？

3.展览活动的特征？

4.进行赞助应遵循什么原则？

六、实训题

某酒店开业前，对如何进行开业庆祝活动，酒店公关部进行了热烈的讨论。大家议论纷纷，出了不少点子，归纳起来有五种方案：

第一种方案，主张开业那天要把气氛搞得越热闹越好：鸣放礼炮，进行大型军乐演奏，请名演员登台献艺，大造声势，吸引各方民众。

第二种方案，主张除搞些演出活动外，关键还要请来省市领导，搞好剪彩仪式，请主要领导讲话，给予高度评价，产生轰动效应。

第三种方案，主张进行开业大酬宾，通过抽签选出幸运观众，进行500人的宴请品尝活动。这样既增强吸引力，扩大影响面，又使品尝者得到实惠，使之赞不绝口，将此次活动传为美谈。

第四种方案，主张举行隆重的开业典礼，播放喜庆音乐，请劳动模范剪彩，然后召开顾客与酒店领导座谈会，为酒店出谋划策，中午便餐招待。

第五种方案，主张召开简单的开业典礼，把省下的资金捐献给希望工程，请记者参加采访，形成材料，通过媒体传播产生广泛影响。

对以上策划方案，请你品评一下，你认为哪一种比较好？提出意见。也可以利用或创造条件，提出更好的方案。

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第九章 公共关系专题活动习题答案

一、名词解释

1.公关赞助：是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高社会声誉，树立良好社会形象的公关专题活动。

2.展览：展览活动是一种综合运用实物、文字、图像、音像资料或操作演示等形式，在一定时间和地点集中向公众展示组织的成果、风貌、特征，树立组织形象的公关专题活动。

3.新闻发布会：又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻，扩大社会影响，搞好媒介关系的一种重要方法。

二、单项选择题

1.A 2.B 3.A 4.B 5.D 6.B 7.A

三、多项选择题

1.ABCDE 2.BDE 3.ABE 4.ABCDE

四、判断题

1. √ 2.× 3.×

五、简答题

1.举例说明实施社会赞助活动有哪些类型？

答：第一，赞助体育运动第二，赞助文化生活第三，赞助教育事业第四，赞助社会慈善和福利事业第五，赞助学术理论研究活动第六，赞助宣传用品的制作。第七，赞助建立某一职业奖励基金。第八，赞助各种展览和竞赛活动。

2.如何做好举办记者招待会前的准备工作？

答：（1）邀请记者。新闻发布会邀请记者的范围要根据会议的主题而定。

（2）统一宣传口径。某一新闻发布到何种程度，在新闻发布会前一定要在组织内部统一口径，以免因参加会议的人员说法不统一，造成记者报道失实。

（3）选择主要发言人。新闻发布会的主要发言人一般应由组织的主要负责人担任．

（4）准备报道提纲和答案要点。公关部门的负责人在会前要熟悉主要发言，并根据主要发言整理出报道提纲。

（5）准备好会场。新闻发布会以前一定要认真选择会场，会场外部交通方便，环境干扰少。会场内气温适宜，座椅舒适，灯光明亮，电源设备充分，便于录音、录像和安装各种通讯设备。

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（6）会议主持人的准备工作。新闻发布会的主持人一般由公关部的负责人担任，主持人应当语言幽默，机智灵活，善于控制会场上的气氛。

（7）准备辅助工具。在新闻发布会前，要准备好各种辅助工具，如图表、幻灯、照片、地图、模型、实物、录音、录像等等，使新闻发布会产生最佳的宣传效果。

（8）安排好记者活动。 在新闻发布会的前后，可安排记者参观、访问、摄影、摄像，安排好外地记者的食宿、交通，举行酒会、旅游等联谊活动，准备好交通费、小礼品等。

3.展览活动的特征？

答：（1）展览活动是一种复合性的传播方式。

（2）展览活动是一种非常直观、形象和生动的传播方式。

（3）展览活动能给某一组织提供与公众进行直接双向沟通的机会。

（4）这是一种高度集中和高效率的沟通方式。

（5）展览活动是一种综合性的大型活动，往往能成为新闻媒介追踪的对象，是新闻报道的好题材。

4.进行赞助应遵循什么原则？

答：1．传播目标明确。即所赞助的项目须适合本组织的特点和需要，有利于提高本组织的社会影响，或有利于扩大业务领域。

2．受资助者的声誉和影响。要认真研究和确认被赞助的组织、个人或社会活动本身是否具有良好的社会声誉，是否有积极．广泛的社会影响，保证赞助活动取得良好的社会效益。

3．本组织的经济承受力。要考虑赞助额是否合理、适当，本组织能否承担，避免做力不从心的事情。

4．别具一格的赞助方式。一般来说，凡是符合社会及公众利益的赞助活动，都会引起社会各界特别是新闻界的关注。但是，如果能够以新鲜、别致的方式来实现赞助，效果必定会更好。所以．赞助方式切忌雷同。

六、实训题

略